Представляем кампанию Bally Spring Summer 2018

Когда в феврале 2018 года китайская текстильная компания Shandong Ruyi Group подписала соглашение о покупке контрольного пакета акций швейцарской компании по производству обуви и кожи Bally у люксембургского холдинга JAB, все свидетельствовали о том, что Bally находится на пути прибыльности, но некоторые опасения вызывают беспокойство. о том, сможет ли растущее число китайских производителей предметов роскоши скупать известные европейские бренды с бешеной скоростью приобрести необходимые навыки управления и дистрибуции, чтобы закрепить позиции бренда в своих новых приобретениях у потребителей. Вчера генеральный директор Bally Фредерик де Нарп заявил агентству Reuters, что Bally получил наибольшую базовую прибыль за последнее десятилетие в конце 2017 года, поддерживаемый в основном растущими рынками США и Японии.

Бизнес роскоши: генеральный директор Bally Фредерик де Нарп доказал свою правоту по мере роста прибыли в США и Японии

«Это важная веха для Shandong Ruyi Group, чтобы стать мировым лидером в секторе модной одежды», - сказал Цю Яфу, председатель Shandong Ruyi Group, sohu.com.

С конца 2016 года по начало 2017 года генеральный директор Bally Фредерик де Нарп начал оптимизировать швейцарский лейбл, чтобы создать «скорость и маневренность» в бизнесе и, таким образом, более активно реагировать на рыночные тенденции. Консолидировав операции в Милане и Каслано, Швейцария, она вывела творческие и коммуникационные команды из Лондона и централизовала их внутри коллектива дизайнеров, создав стратегию, которая ставит клиентов во главу угла и сосредотачивает внимание на всем, что они производят. Было ли это спровоцировано уходом дизайн-директора Bally Пабло Копполы, было неясно, что определенно было то, что де Нарп сохранил команду дизайнеров Копполы, приписав творческую работу Копполы как инструментальную. Однако де Нарп быстро осознал, что деятельность по мерчендайзингу, креативу, печати и маркетингу, базирующаяся в Лондоне вдали от производства в Милане и Каслано, создала ситуацию, далекую от идеальной.

Работа Пабло Копполы в качестве главного дизайнера Bally сыграла важную роль в возрождении больного бренда.

Примечательно, что Bally переехал в Лондон только после того, как предыдущие владельцы, базирующиеся в Люксембурге, JAB работали из 10 Howick Place. По словам де Нарпа, именно в это время швейцарский бренд начнет бороться с потерянными днями, когда образцы путешествовали по Европе между историческим домом Балли в Каслано и Лондоне. Кроме того, в связи с быстрыми, часто непредсказуемыми рыночными условиями (на которые повлиял, главным образом, рост числа террористических атак в Европе), колебаниями валютных курсов и таможенными правилами, Балли, по сути, боролся со своей рукой, связанной за спиной.

В то время, хотя де Нарп отказался обсуждать показатели прибыли Bally за 2016 год, он позволил увеличить доход Bally на 4% в 2016 финансовом году, а прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации удвоилась.

Главный исполнительный директор Bally Фредерик де Нарп во многом приписывает возрождение швейцарского бренда

JAB приобрела Bally у Texas Pacific Group в 2008 году по оценкам от 600 до 700 миллионов швейцарских франков (от 558 до 650 миллионов долларов США), а генеральный директор Bally Фредерик де Нарп объявил целевой доход в 1 миллиард долларов к 2021 году. Как? Путем утроения американского бизнеса Bally, начиная с флагмана Madison Avenue площадью 4320 кв. Футов, одновременно развивая Китай и консолидируя 58 магазинов Китая до 45.

«Продажи в частной компании выросли за последние два года, и компания зарегистрировала свою самую большую основную прибыль (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) за десять лет в 2017 году». - Генеральный директор Фредерик де Нарп в Reuters

Балли Швейцарии 2017-2018 осень осень зима

Темпы роста Bally, 2017 и далее ..

Де Нарп присоединился к Bally в 2011 году от известного ювелира Гарри Уинстона, и ему в значительной степени приписывают возрождение некогда больного швейцарского бренда после нескольких лет не слишком привлекательных коллекций, которые приводят к застойным продажам. Высокий оборот дизайнеров и менеджмента также не позволил создать какое-либо связное направление для бренда. Шесть лет спустя компания переехала в более крупный объект площадью 15 120 кв. Футов в Тоскане, Италия, в марте 2017 года, чтобы удовлетворить высокий взгляд нового генерального директора. В недавнем интервью Reuters от 18 апреля 2018 года генеральный директор Фредерик де Нарп объявил, что «Продажи в частной компании выросли за последние два года, и компания зарегистрировала свою самую большую основную прибыль (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) через десять лет в 2017 году ».

Он добавил, что Соединенные Штаты являются самым быстрорастущим рынком Bally, поддерживаемым сотрудничеством с рэперами, такими как американский исполнитель хип-хоп-записей Swizz Beatz (который ранее работал с Audemars Piguet) и уличными артистами, такими как Рикардо Каволо. Полученные капсульные коллекции, в которых представлены аксессуары и одежда хип-хопа, имеющие культурное значение, стимулировали продажи в США более чем на 20% в 2018 году, что превышает рост на 14% в 2017 году.

Балли Швейцарии 2017-2018 осень осень зима

Китайская Shandong Ruyi Group купила Swiss Bally у люксембургского JAB в феврале 2018 года.Китайский производитель текстиля расширил свою сеть роскошной одежды и аксессуаров; Приобретая 41% японского производителя одежды Renown примерно за 36,8 млн долларов США в 2010 году, позже они приобрели французскую модную компанию SMCP в 2016 году. Год спустя Ruyi приобрела контрольный пакет акций гонконгской группы мужской одежды Trinity за 284,62 млн долларов США. Bally - последнее дополнение группы к уже существующей конюшне, состоящей из британского производителя костюмов Gieves & Hawkes и дизайнера мужской одежды и парфюмерного дома Cerruti 1881.

Китай является самым сильным рынком Bally, и эту позицию можно объяснить ранним выходом бренда на территорию в 1980-х годах, когда страна открылась для иностранных инвестиций. Тем не менее, критически важным элементом является то, что по мере того, как все больше китайских фирм покупают известные бренды на зарубежных рынках, чтобы улучшить свою собственную роскошь, местные инсайдеры обеспокоены тем, смогут ли новые владельцы должным образом поддерживать стоимость купленных ими брендов.

Балли Швейцарии 2017-2018 осень осень зима

Предметы роскоши китайского производства не имеют лучшей репутации по сравнению со швейцарскими коллегами, и когда Шаньдун Руйи сыграл пьесу для Балли, возникли опасения по поводу того, может ли Балли обесцениться после приобретения, что отменит тяжелую работу де Нарпа. В соответствии с условиями соглашения о приобретении, де Нарп и его команда обязуются оставаться в Bally более пяти лет.

Согласно опубликованному в феврале 2018 года отчету McKinsey & Co: китайские потребители потратили 166 млрд юаней (26 млрд долларов) на предметы роскоши на внутреннем рынке в 2016 году. Таким образом, прогнозируется, что в соответствии с текущими тенденциями расходы продолжат расти до 441 млрд долларов. юаня к 2025 году. Кроме того, в том же отчете постулируется, что потребление предметов роскоши китайскими потребителями будет составлять 44 процента от общего потребления в этом секторе в мире к тому же году.

Bally откроет свой первый китайский флагманский магазин в роскошном торговом центре Пекина - торговом центре China World в конце этого года, и популярная местная актриса Тиффани Тан поможет в рекламных кампаниях бренда на рынке.

Балли Швейцарии 2017-2018 осень осень зима