Рынок роскоши Китая сократился в 2014 году
Мировой рынок роскоши в Китае в прошлом году сократился, заявили в глобальном консалтинге, объясняя это снижением национальной антикоррупционной кампании, замедлением экономического роста и изменением вкусов потребителей.
Продажи предметов роскоши в материковом Китае упали на 1% до 115 млрд юаней (18,5 млрд долларов) в 2014 году по сравнению с годом ранее, сообщает Bain & Company.
Консалтинговая фирма, которая изучает рынок с 2000 года, говорит, что впервые в отрасли был заключен контракт.
Китай стал все более важным направлением для производителей предметов роскоши, так как его богатые люди пополнились многолетним бумом.
Швейцарский гигант Richemont, второй по величине в мире производитель предметов роскоши, заявил в ноябре, что его чистая прибыль в первом полугодии 2014/2015 годов упала на 23 процента из-за слабого спроса в Китае.
Общее снижение в прошлом году произошло из-за «Продолжающееся влияние антикоррупционных и бережливых кампаний, подрывающих« роскошные подарки »» .
Замедление продаж высококачественных часов, мужской одежды и изделий из кожи больше всего способствовало спаду, добавил консультант.
Со времени прихода к власти в конце 2012 года глава Коммунистической партии Китая Си Цзиньпин наблюдал за широко разрекламированной антикоррупционной кампанией, нацеленной на «тигров» высокого уровня и «мух» низкого уровня.
Параллельная кампания жесткой экономии также направлена на то, чтобы ограничить экстравагантные подарки, банкеты и другие излишества в правящей партии и правительстве.
Бэйн добавил, что замедление экономического роста в Китае «усугубляет проблему».
В 2014 году экономика Китая выросла на 7,4 процента, что является самым слабым темпом за последние 24 года, согласно официальным данным, опубликованным во вторник, и власти подчеркивают «новый нормальный уровень», поскольку они пересматривают модель роста страны, которая, как они надеются, будет более устойчивой.
Консалтинговая фирма также подчеркнула, что рынок предметов роскоши в Китае становится все более разнообразным.
«Область брендов класса« люкс »в Китае широко раскрывается», - говорится в заявлении Бруно Ланнеса, партнера Bain, написавшего отчет.
«Будущее позиционирование и популярность брендов на рынке предметов роскоши зависит от их готовности обновить концепции, чтобы удовлетворить потребности все более искушенных и хорошо информированных китайских потребителей, одновременно управляя растущим разнообразием каналов продаж, таких как daigou».
Daigou - это китайское слово для личных покупателей за границей, которые покупают предметы роскоши и отправляют их покупателям в Китае.
Бэйн сказал, что рынок бриллиантов в 2014 году увеличился до 55–75 млрд юаней, в основном за счет косметики, кожгалантереи, часов и ювелирных изделий.
Консалтинг сказал, что китайцы теперь покупают 70 процентов брендов класса люкс за рубежом или через агентства Daigou.
