Яркая мода растет как богатое богатство Индии
В процветающей Индии недостаточно быть богатым. Для богатых классов речь идет о щеголении их богатства способами, типичными для нуворишей в России, Китае или на Ближнем Востоке.
Богатый каблук Индии раньше стеснялся демонстрировать свое богатство в течение десятилетий после обретения независимости от Британии, когда жестко контролируемая экономика и доминирующее социалистическое мышление ограничивали возможности хвастаться.
Но многие преуспевающие индусы принимают бросающееся в глаза потребление, отвернувшись от мантры бережливости, которую поддерживает герой независимости Махатма Ганди, отец нации, который отказался от владений.
«Они отбросили скупую гандианскую фазу, когда считалось плохим вкусом пробудить богатство», - говорит Радха Чадха, соавтор книги «Культ роскошного бренда», изучавшей богатых в азиатских странах.
Самый большой признак изменения отношения к богатству и покупкам можно увидеть в давке в Индии ярких западных дизайнерских брендов Louis Vuitton, Prada, Chanel и Bulgari, а также производителей спортивных автомобилей Ferrari и Maserati.
Посетите любое общественное мероприятие в Мумбаи или столице Нью-Дели, и «это смелая женщина, которая приезжает без дизайнерской сумочки», - говорит Чадха, который также является консультантом по бренду.
В прошлом ослепительная экстравагантность была исключительной прерогативой бывших феодальных лидеров Индии, которые выплескивали на заказ машины Роллс-Ройс алмазы размером с утиные яйца, дворцы и армии слуг во время британского правления.
Позднее покупателям роскоши приходилось ходить в магазины в пятизвездочных отелях. Но бум строительства торгового центра приносит в Индию тот вид розничной торговли кондиционированным воздухом, который можно найти повсюду в Азии.
«Люди менее ограничены в своих расходах», - сказала дизайнер мебели из Нью-Дели Расил Гуджрал Ансал на открытии своего творения в прошлом месяце, когда элита города баловалась диванами, стульями, кроватями и столами.
Даже премьер-министр Манмохан Сингх призвал богатых смягчить их излишки и «отказаться от заметного потребления».
Но индийский миллиардер Азим Премджи говорит, что это явление распространено в таких странах, как Китай, Индонезия и Таиланд, где люди наслаждаются новым богатством. «Первые несколько лет люди хотят наглядно показать, что они очень богаты», - сказал он.
Он возглавляет одну из крупнейших в Индии аутсорсинговых компаний, Wipro, и известен своим скромным стилем жизни и филантропией в области отечественных миллиардеров, чья расточительность часто попадает в заголовки газет.
Самый богатый человек страны Мукеш Амбани переехал в прошлом году в 27-этажный дом небоскребов стоимостью в миллиард долларов в Мумбаи с тремя вертолетными площадками, возвышающимися над соседними трущобами.
Однажды он подарил жене самолет Airbus стоимостью 60 миллионов долларов в подарок на день рождения.
«У людей всегда были деньги, но теперь они больше не боятся вознаграждать себя», - сказал исполнительный директор Shreyans Group Ашиш Чордия, импортер Porsche и других спортивных автомобилей в Индии.
Продажи престижных автомобилей, таких как Mercedes и Ferrari, в прошлом году ускорились на 80 процентов, несмотря на наказание за 100-процентные пошлины и выбоины на дорогах.
«Прошлый год был феноменальным, - говорит президент BMW India Андреас Шааф, говоря о продажах.
В прошлом месяце Aston Martin присоединился к списку роскошных марок, въезжающих в Индию, и планирует продать три модели - V8 Vantage по цене 348 341 долларов, Rapide по 483 146 долларов и One-77 с колоссальными 4,5 миллиона долларов.
Прогнозируется, что индийский рынок предметов роскоши в целом утроится до 15 млрд. Долларов к 2015 году с 4,76 млрд. Долларов в настоящее время, по данным глобального консалтинга AT Kearney, хотя он по-прежнему отстает от Китая, который составляет 9,6 млрд. Долларов.
Согласно отчету Merrill Lynch Capgemini за 2010 год, число индейцев, имеющих финансовые активы свыше 1 млн. Долларов США, исключая основные резиденции, составляет 127 000 человек.
Согласно новому опросу 160 финансовых консультантов, проведенному частным банковским отделением Ситибанка, индийцы являются наиболее вероятными членами сверхбогатых в мире, которые будут тратить больше средств на частные самолеты и яхты в течение следующих нескольких лет.
В то же время наблюдатели говорят, что новая демонстрация подчеркивает, как увеличивается разрыв между богатыми и бедными в Индии.
«Мне неудобно, сколько людей тратят на свадьбы», - признается один из организаторов свадеб в Нью-Дели, который говорит, что семьи будут регулярно тратить 10 миллионов рупий (225 000 долларов) только на одно мероприятие на многодневных свадьбах в Индии.
В Индии проживает самое большое в мире количество бедных людей. По данным Всемирного банка, около 42 процентов индийцев, или 455 миллионов человек, живут менее чем на 1,25 доллара в день.
Статистические данные Индии о здоровье, детской смертности и недоедании хуже, чем в некоторых странах Африки к югу от Сахары.
Шехар Гупта, редактор The Indian Express, описывает обеспеченных как «оторванных и изолированных» от бедности.
«Мы отправляем наших детей в частные школы, получаем лечение только в частных больницах, имеем собственную охрану в закрытых поселках, никогда не используем общественный транспорт», - отметил он в колонке.
В роскошном торговом центре Emporio в Нью-Дели Мерседес с приводом от водителя, а также редкие Rolls-Royce или Bentley регулярно приезжают, чтобы выдавить богатых пассажиров за покупками в бутиках, где продаются сумки за 2000 и более долларов.
«Я не беру здесь свою свекровь - она в шоке от цен», - сказала Шайла, жена бизнесмена, теребя тканую сумку из мягкой кожи Bottega Veneta по цене 136 899 рупий (3 080 долларов) в одной из торговые центры
«Я никогда не говорю ей, что я плачу за вещи. Она думает, что это много, если сумочка стоит 500 рупий », - сказала Шайла, прося не использовать ее фамилию.
