Основанная в 2010 году, Lyst является крупнейшей в мире платформой для поиска модной одежды. В ее базе данных тысячи магазинов и 5 миллионов товаров от 12 000 ведущих мировых брендов. Отслеживая более 70 миллионов покупателей из 120 стран, Lyst собирает и преобразует данные в информационные сообщения, создавая уникальную платформу для глобальной разведки моды.

Lyst Index 2019 года - это ежеквартальный рейтинг самых модных брендов и продуктов, основанный на поведении онлайн-покупок девяти миллионов потребителей с учетом показателей конверсии, продаж, участия в социальных сетях, упоминаний и статистики за трехмесячный период.

GUCCI удерживает позицию в топ-10 списка брендов класса люкс

В списке перечислены лучшие 20 брендов в следующем порядке; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Стоун-Айленд, Nike, Живанши, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Александр МакКуин, Moschino, Balmain и Loewe.

С момента своего появления в 2017 году в списке Lyst сохранилось 80% брендов, представленных в первом издании, что позволило создать всего лишь 25 новых дополнений - в среднем два новых ритейлера присоединялись к каждому кварталу. Из 80% Balenciaga, Gucci и Vetements являются одними из немногих, которые неизменно занимают высокие позиции в каждом квартале.

Несмотря на это, были колебания. В 2018 году Gucci заняла второе место, после Balenciaga, а Nike и YEEZY заняли четвертое и седьмое места соответственно. В то время как Nike (137 миллионов подписчиков) является самым популярным брендом в списке, его падение в рейтинге может быть объяснено отсутствием сотрудничества и непоследовательных шоу.

Хотя YEEZY не попал в этот год, падение Гуччи не было непредвиденным. Как 21^улица В конце этого года Гуччи столкнулся с негативной реакцией в начале этого тысячелетия после запуска своего свитера «golliwog». Идея «golliwogs», касающаяся гротескных существ с темно-черной кожей, большими красными или белыми губами клоуна и дикими вьющимися волосами, не нашла отклика у потребителей, вызвав вихрь хаоса и ярости.

Черный свитер с воротником-поло, разработанный с изображением воротника, вытянутого над шеей, ртом и носом с красной нитью в форме рта, был обвинен в образах «чернолиц» и расовом профилировании. Поэтому добавление топлива к и без того чувствительной социальной проблеме в самый неподходящий момент - Месяц черной истории. Хотя Гуччи поспешно вытащил свитер из онлайн-магазинов и физических магазинов и извинился, он уже нанес ущерб.

10 Список брендов класса люкс

В стороне от противоречий, вот 10 лучших брендов 2019 года, в порядке ранга.

ОТ БЕЛОГО

Основанный американским креативным дизайнером Вирджилом Аблохом, этот роскошный модный бренд базируется в Милане, Италия, с момента его основания в 2012 году. С 46 независимыми магазинами продукты Off-White появляются в розничных магазинах, включая Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché и Dover Street Market. , Off-White, производящая линии мужской и женской одежды, является значительно более молодым брендом по сравнению с брендами с давним наследием и историей. Несмотря на это, лейбл хорошо принят, 8,6 млн подписчиков в социальных сетях. Это дизайнер, также несет в себе 13,3 миллиона. Off-White успешно занимает первое или второе место в последних 6 квартальных списках.

В этом году Офф-Уайт привлек огромное внимание благодаря шокирующему заявлению Вирджила Аблоха о перерыве на здоровье. Шум в СМИ усилился, когда интернет-ритейлер Farfetch приобрел New Guards Group, которая управляет Off-White, за 675 миллионов долларов.

BALENCIAGA

Balenciaga принадлежит французской многонациональной компании Kering. Это роскошный дом моды, основанный в Испании дизайнером Кристобалом Баленсиага. Кристиан Диор, которого «Кристиан Диор» назвал «хозяином всех нас», имеет бесспорную репутацию кутюрье бескомпромиссного уровня. Под творческим руководством Demna Gvasalia est. 2015 у Balenciaga есть 10,6 млн подписчиков, а у его директора 48,6 тыс.

В 2019 году Balenciaga выпустила кампанию «Осень / Зима», в которой участвуют настоящие пары, а также держатели для телефонов в бумажных пакетах. Бренд также запустил одноименную выставку «Balenciaga: Shaping Fashion» в Австралии - расширение существующих выставок в Париже и Лондоне.

Gucci

Созданный в 1921 году, этот итальянский роскошный бренд модных и кожаных изделий был основан Гуччио Гуччи во Флоренции, Тоскана. В 2013 году бренд был оценен в 12,1 миллиарда долларов США, а продажи - в 4,7 миллиарда долларов США.^го в списке самых ценных брендов Forbes по состоянию на май 2015 года.

С января 2015 года Алессандро Мишель занимает пост креативного директора Gucci, а в Instagram его число составляет 624 тыс. (Количество Gucci - 37,7 млн). Среди ярких событий этого года - объявление Gucci о своем первом жидком половом аромате с Харрисом Ридом и Гарри Стайлсом на переднем крае, запуск коллекции изящных ювелирных украшений, новый прокат Главы всемирного разнообразия, справедливости и интеграции, а также лозунги протеста, представленные на руки моделей Gucci в показе взлетно-посадочной полосы весна / лето 2020.

Версаче

Итальянский дом моды, основанный Джанни Версаче в 1978 году и сменивший его сестру Донателлу Версаче, производит аксессуары, ароматы, косметику, предметы интерьера и одежду для мужчин и женщин. Versace имеет более чем 40-летний опыт работы и является давним фаворитом среди знаменитостей, с популярными функциями поп-культуры и музыки.

Весной / летом 2020 года показ взлетно-посадочной полосы завершился тем, что знаменитость Дженнифер Лопес покачивала переизданное культовое платье в джунглях, вдохновив Google на поиск картинок. Другие вехи бренда в течение года включают в себя подтверждение Донателлы Версаче в качестве посла Stonewall и союзника ЛГБТ-сообщества на шествии Pride в Нью-Йорке.

Prada

Prada - это итальянский модный дом с миланами в Instagram. Специализируясь на кожаных сумках, дорожных аксессуарах, обуви, парфюмерии и коллекциях готовой одежды, бренд был основан Марио Прада в 1913 году и в настоящее время возглавляется со-главным исполнительным директором и креативным директором Миучча Прада.

Как один из старейших брендов в списке, прибыль Prada взлетела почти на 50% только в первой половине 2019 года. Дебютировав сумку «Re-nylon», изготовленную из вторсырья, бренд также объявил о своей последующей конференции «Shaping the Future», которая вписывается в^улица вопросы века, касающиеся этики на рабочем месте.

Валентино

Как следует из названия, этот бренд был основан Валентино в Риме в 1960 году. Работая под креативным руководством Пьера Паоло Пиччиоли, бренд собрал огромное количество поклонников с онлайн-охватом 13,2 миллиона человек.

Привлекая новые лица знаменитостей, Adut Akech и Anwar Hadid теперь стоят на переднем крае бренда. В этом году дом Valentino был полон сюрпризов, объявив о следующем показе кутюр в Пекине и запустив новые совместные коллекции с японским брендом модной и уличной одежды Undercover.

Fendi

Отдавая дань уважения своему предыдущему креативному директору, Карлу Лагерфельду в свете его смерти, он вспоминает его влияние и направление во время его шоу-моды в июле 2019 года - с участием дизайнеров Silvia Venturini Fendi. Позже итальянский дом моды класса люкс объявил о сотрудничестве с Nicki Minaj, выпустил свою первую мужскую сумку Baguette и представил коллекцию ко дню Святого Валентина. По сообщениям, онлайн-присутствие Fendi охватывает более 14 миллионов потребителей.

барберри

Сообщая о стремительно быстром росте продаж, Burberry запустила свою коллекцию устойчивых капсул, провела свое первое углеродно-нейтральное шоу и заключила партнерское соглашение с Apple о новых услугах обмена сообщениями для VIP-клиентов.

Британский дом моды класса люкс со штаб-квартирой в Лондоне, Англия, с 1856 года, когда он был основан Томасом Барберри. Известный своими стильными плащами, аксессуарами, солнцезащитными очками, косметикой и другой готовой одеждой - Burberry ежедневно привлекает 16 миллионов потребителей благодаря своему заметному присутствию в социальных сетях. Он также активно участвует в программе Instagram «Shopping From Creators», в то же время позволяя фанатам покупать товары бренда в социальных сетях.

Сен-Лоран (YSL)

С недавним документальным выпуском, основанным на его основателе, Сен-Лоран делал заголовки заголовков круглый год, выпуская «умный» рюкзак от Google, который позволяет пользователям управлять своим смартфоном, просто коснувшись ремешка. Помимо экспериментов с технологией чувствительных к прикосновениям тканей, Saint Laurent представила новый совместный аромат с Dua Lipa и выпустила шикарные летние шлепанцы с Havaianas всего за 65 долларов.

Ив Сен-Лоран основал бренд в Париже в июле 1961 года с постоянным деловым партнером Пьером Берже и с 2016 года продолжает творческое руководство Энтони Ваккарелло. YSL с 7,3 миллионами подписчиков в социальных сетях считается одним из самых инновационных и революционных брендов в отрасли.

vêtements

Vetements - самый молодой бренд, который вошел в список, сформированный в 2014 году, французский «дизайнерский коллектив одежды и обуви» и бренд был основан грузинским модельером Демной Гвасалией и генеральным директором Гурамом Гвасалией в 2014 году. Базирующийся в Цюрихе, Швейцария, взрывной успех бренда сделал его одним из основных в гардеробе каждой молодой модницы и гипербизона.

В этом году дизайнер бренда объявил о своей отставке, чтобы «преследовать новые предприятия» - но не раньше, чем запустит свою последнюю коллекцию весна / лето 2020 в Париже… в McDonald's. В коллекции были толстовки с сатирическими надписями: «У меня день рождения, и все, что я получил, это толстовку с завышенной ценой от Vetements». Несмотря на свою отставку, Демна продолжал занимать должность креативного директора Balenciaga - должность, которую он занимал с 2015 года.

В то время как существует множество определяющих факторов, которые влияют на рейтинг, наиболее значимыми являются продукт, цены, присутствие в социальных сетях и маркетинг, географическая база, а также постоянный генеральный директор и дизайнеры.

Хотя наличие непомерных подписчиков в социальных сетях не всегда необходимо (у Vetements всего 3,6 миллиона), взаимодействие со знаменитостями и влиятельными людьми остается важным методом обращения к массам. Постоянный генеральный директор и дизайнеры также позволяют потребителям легко получить доступ к бренду и предоставляют больше платформ для получения информации. Предыдущие сценарии и отслеживание онлайн-слежения предполагали, что интерес потребителей к людям, стоящим за работой, высок. Способность потребителя искать, исследовать, вовлекать и связываться с дизайнером может помочь напрямую повысить имидж бренда и сохранить лояльность.

ТОП-10 МУЖСКИХ АРОМАТОВ! Лучший Мужской Парфюм и Туалетная Вода Для Мужчин! (April 2024).