Gucci возглавляет 15 самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2018 году

Некоторые бренды стали использовать цифровые технологии лучше, чем другие, о чем свидетельствует их популярность в Интернете. Согласно новому отчету Luxe Digital, 15 самых популярных онлайн-брендов класса люкс особенно успешны в плане повышения осведомленности в Интернете, а также в установлении глубоких эмоциональных связей со своей аудиторией - особенно молодыми состоятельными потребителями.

Ранжирование дает хорошую оценку потенциала продаж брендов на предстоящий конец года. Это также отличный источник вдохновения и лучших практик для лидеров роскоши. Изучая, как работают ведущие бренды высокого класса в Интернете, мы можем понять причины их популярности и то, как их подход может быть воспроизведен.

Гуччи лидирует в рейтинге 2018 года, за ним следуют французские дома Шанель и Луи Виттон.

Интересно, что именно итальянский модный бренд Balenciaga продемонстрировал наиболее впечатляющий рост благодаря свежему взгляду на роскошную уличную одежду.

Подход «к потребителю» становится выигрышной стратегией для роскоши

В рейтинге преобладают модные бренды, хотя Rolex и Tiffany вошли в первую десятку. Стоит отметить, что Lancôme - единственный бренд красоты, появившийся в списке и занявший 13-е место.

Заметной тенденцией, которую подчеркивает Luxe Digital, является модель розничной торговли Direct-to-Consumer (DTC), которая все более популярна среди брендов класса люкс. Подход DTC является отличным способом для высококлассных брендов контролировать идентичность своего бренда в Интернете и получать данные своих клиентов.

Маркетинг влияния также играет ключевую роль в 2018 году. Практически каждый бренд в топ-15 сотрудничал с влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы формировать разговоры в Интернете и способствовать узнаваемости бренда среди неиспользованной аудитории.

В частности, для роскошной моды уличная одежда высокого класса явно привлекает внимание в этом году. Другие заметные тенденции на 2018 год включают повышенный интерес к устойчивым практикам и социальным причинам. Натуральная косметика, в частности натуральные и веганские косметические средства, также вызывают большой интерес в Интернете.

Растущая доля состоятельных пользователей Millennials и Gen Z

Эти тенденции в основном обусловлены растущей долей социально сознательных, обеспеченных потребителей Millennials и Generation Z. Этот сдвиг в потребительских ценностях и предпочтениях в сочетании с разрушительным воздействием новых технологий бросает вызов традиционным представлениям о роскоши.

По мере того как искушенные молодые поколения становятся важными покупателями предметов роскоши, современные бренды класса люкс развивают свои предложения, чтобы удовлетворить их специфические вкусы. Люксовые бренды также адаптируют свою маркетинговую стратегию, чтобы предлагать беспроблемные покупки как онлайн, так и офлайн, в соответствии с растущими ожиданиями молодых состоятельных потребителей.

Осознавая важную роль, которую новые технологии играют в продвижении своего повествования, лидеры роскоши, наконец, начинают использовать цифровые технологии.

Для брендов ясно, что способность или неспособность поворачиваться к этой новой реальности продолжат увеличивать разрыв между успешно развивающимися брендами класса люкс и медленными последователями.

Если вам интересно узнать, как ваш бренд будет сравниваться с 15 самыми популярными брендами класса люкс в этом году, Luxe Digital поделились своей методологией в деталях, чтобы вы могли легко воспроизвести процесс оценки для вашего собственного бизнеса.

Слова Джонатана Паркера.