Интервью со Стефаном Вазером: открытие новинок Мориса Лакруа 2019

Морис Лакруа AIKON Venturer

В 2016 году Морис Лакруа представил первую коллекцию AIKON в качестве ремоделирования своего культового Калипсо. Первоначальная модель Quartz теперь расширилась до полноценной линейки AIKON, включающей автоматику, хронографы и скелеты. В этом году коллекция AIKON приобретает более жесткую форму: часы AIKON Venturer, часы для дайвинга, которые, безусловно, являются логическим дополнением к семейству AIKON.

В интервью с управляющим директором Maurice Lacroix Стефаном Вазером компания World of Watches (WOW) рассказывает о последней коллекции AIKON и о будущем бренда.

Предзнаменование нового AIKON

Управляющий директор Мориса Лакруа, Стефан Вазер

Каковы некоторые из ключевых характеристик этого нового ассортимента новинок?

Все они основаны на дизайне AIKON. AIKON является потомком Калипсо, модель из 90-х, которая была очень успешной. Миссия, которую мы имели, состояла в том, чтобы обновить коллекцию из-за ее успеха. Причиной успеха стало его качество, высокая ценность и доступность. Также дизайн устанавливает себя. В 2010 или 2011 году у нас было несколько изображений для бренда, и это немного сбивало с толку. И вот с AIKON нам удалось создать очень ценный дизайн в сердцах и умах каждого, и это была фантастическая основа для разработки.

Элементами, которые мы сохранили от Калипсо, была шестизвенная рамка, плоская конструкция корпуса, плоское сапфировое стекло и, конечно, логотип М. В наших новинках 2019 года у нас есть Кварцевая Калипсо, Автоматическая Калипсо и Скелетон, которые были переработаны. Редизайн принес пересоединение с нашей клиентской базой - с точки зрения ценообразования и, что наиболее важно, с точки зрения духа бренда. Это нечто более свежее и современное. Мы являемся современным брендом, поэтому я думаю, что важно оживить наши (существующие) коллекции, чтобы продемонстрировать более свежий взгляд на бренд.

Помимо новых вариаций существующих моделей, Морис Лакруа также выпустил новые AIKON Venturer и Mercury. Расскажи мне о них.

Venturer является производным от Calypso Diver. Для нас Venturer был логическим продолжением линейки AIKON, потому что AIKON - это очень спортивный и элегантный дизайн, и я бы сказал, что этот (Venturer) походит на грандиозное растяжение коллекции.

Это выглядит гораздо более спортивно по сравнению с другими моделями.

Да, мы называем это Venturer. Оно происходит от слова «приключение», оно предназначено для людей, которые рискуют, и предназначено для городских джунглей. Он поставляется в черно-синем циферблате, черном и стальном браслете, а также с синим резиновым ремешком.

Как насчет Меркурия?

Мы известны интересными функциями часов или усложнениями. В прошлом мы выяснили квадратное колесо, загадочные секунды и гравитацию; Вот как мы развивались и как мы хотим показать свою компетентность в часовом мастерстве. Так что для Mercury идея заключалась в том, чтобы создать часы, которые приостанавливают время среди напряженного графика каждого. Интересная вещь о Меркурии в том, что когда вы поворачиваете его назад (лицом к владельцу), он говорит вам время. Так что это стало функцией памяти времени. И в то же время это также Морис Лакруа, потому что это на самом деле двойной ретроградный угол 360 градусов. Итак, как вы можете видеть, часовая и минутная стрелки никогда не пройдут через 12 часов.

Айкон Меркурий

Когда Морис Лакруа впервые выпустил коллекцию AIKON, на часах был представлен механизм Quartz, который оказался коммерческим успехом. Как бренд расширяет свою коллекцию AIKON, как вы балансируете между коммерческой привлекательностью и техническими инновациями?

Когда мы впервые запустили AIKON, мы уже видели, что у него много потенциалов. Также из Calypso мы знаем, что он работает в разных областях с разной сложностью. Таким образом, мы знали, что дизайн сильный, нет никаких причин, почему он не будет работать снова. Единственная проблема, возникшая до этого, заключалась в том, что у нас не было четкой стратегии или согласованности с точки зрения бренда. Некоторые бренды известны своими кварцевыми часами, некоторые - механическими, некоторые традиционными, а другие современными. Таким образом, мы воспользовались этой возможностью, чтобы перезагрузить и переместить весь бренд. Во-первых, мы омолаживаем это. Во-вторых, мы объединяем все рынки к одному типу позиционирования.

Вот почему мы сознательно запустили Quartz, потому что я знаю, что он не был популярен на некоторых рынках, но он помогает создавать продажи и оборот (с точки зрения количества проданных часов). И оттуда этот вид ускоряется. Когда два года спустя мы запустили автоматическую версию, AIKON уже стал терминологией для привлечения клиентов. Они уже знали дизайн, качество и цену. Таким образом, это стало фантастической платформой для запуска автоматических и так далее, таких как Venturer в этом году. С точки зрения Меркурия; Если бы это было два или три года назад, мы бы запустили усложнение шедевра Меркурия. Но так как мы сейчас находимся в логике последовательности и омоложения нашего бренда, мы сделали выбор в пользу решения AIKON.

АИКОН Автомат

Что значит «Ваше время пришло» для вас?

Это много о том, что происходит с брендом (личность). Мы видим, что люди поднимают это.Это действительно основано на наших клиентах, и мы работаем со многими тысячелетиями. Millennials очень связаны, и они ведут очень активный образ жизни. Так что «Ваше время пришло» - это также напоминание о том, что нужно потратить время, чтобы вознаградить себя Есть много разных способов вознаграждать себя - отметить веху, но очень хороший способ - купить часы (смеется).

Какова идея веб-серии «Ваше время пришло»?

Это продолжение нашего лозунга. То, что мы видим в тренде в данный момент, это наблюдение за Netflix, поэтому нам очень нравится этот дух при создании серии. Десять лет назад мы делали подобные телевизионные рекламные ролики, теперь все кончено, и все люди занимаются веб-сериями. Сегодня вечером вы узнаете о Venturer, и мы продолжим его использовать и сделаем его частью нашего бренда.

Приняв на себя управление брендом в течение пяти лет, что бы вы назвали своим любимым делом в Морисе Лакруа?

Например, иметь возможность открыть для себя бренд и свободу приехать в Малайзию (смеется) и постоянно предлагать улучшения нашим клиентам.