Роскошная детская одежда: следующий большой рынок роскоши
Gucci Kids SS 2017
В нынешнем розничном климате люксовые бренды сокращаются. То есть, они создают детские версии своих линий для взрослых, ориентируясь на все более молодой рынок с помощью роскошной детской одежды. Благодаря тысячелетиям и растущему числу знаменитостей, выпускающих детей на миллион долларов, возникшее в результате безумие в социальных сетях от Бекхемов, Вестса и Джоли-Питтс превратило разговор с открытия новых средств взаимодействия с потребителем в настоящее время, обращаясь к совершенно другому Класс потребителей - дети, через самых эмоционально скомпрометированных покупателей на планете, их родители.
Бизнес роскоши: детская одежда, следующий большой роскошный рынок
Когда популярный английский футболист Дэвид Бекхэм прибыл в аэропорт имени Джона Кеннеди в Нью-Йорке в 2014 году, о нем почти ничего не было сказано, многие из докладов были посвящены его маленькой дочери Харпер и ее шикарному ансамблю шляп и павлинов.
От Кингстона и Зумы Россдейл (дети Гвен Стефани) до потомков английского короля: принца Джорджа (британский Kidfluencer Prime по версии Forbes, не меньше) и принцессы Шарлотты, влияние модного влияния больше не принадлежит таким переоблученным родителям, как Ким Кардашьян, а скорее их потомки знаменитостей: северо-запад, сури круиз и тому подобное.
Слева: Харпер Бекхэм прибывает в Кеннеди с отцом Дэвидом. Справа: Кингстон Россдейл, сын Гвен Стефани
Их невинность, заключенная в ловушку роскоши, стиля и, иногда, отношения, способствует привлекательности любого ансамбля, на котором они сейчас крутятся, а люксовые бренды только начинают понимать идею детской одежды класса люкс, особенно в развивающихся странах, таких как Индия, Китай, Индонезия и Сингапур.
Роскошные бренды, делающие шаги ребенка
По данным Ассоциированных торгово-промышленных палат Индии, рынок детской одежды класса люкс растет с совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 20%, достигнув 95 000 крор или 14 млрд долларов США в 2016 году, что делает Индию одной из самых быстрорастущих. рынки для сегмента детской одежды класса люкс.
Все на борту роскошного поезда детской одежды. Изображение: Gucci Kids A / W 2017
Аналогичным образом, в Китае также растет жанр детской одежды класса «люкс», который подпитывается феноменом близнецов - ныне несуществующей политикой в отношении одного ребенка, что привело к тому, что родители потворствуют щедрым подаркам для своего потомства, а также к проблеме Fu Er Dai - китайский термин, который буквально относится ко второму поколению богатых, тысячелетних, привыкших к такому богатому образу жизни, что дети, которых они заводят, также ведут похожий образ жизни и склонность к роскоши. Это тенденции, которые статистические данные из Китайского исследовательского центра детской промышленности также отражают, когда в результате прогнозируемого бэби-бума до 2021 года численность населения в возрасте до 16 лет на материке вырастет более чем на 400 миллионов. Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе детская одежда класса люкс будет расти со скоростью 5,3% в год в Таиланде, Индонезии и Сингапуре.
Феномен роста продаж предметов роскоши в детском сегменте отражается не только в цифрах, но и в средствах массовой информации. По сообщению Business of Fashion, Hypebeast, пионер в индустрии онлайн-комментариев о роскошной уличной одежде, запустил Hypekids в марте 2017 года, новую детскую вертикаль, когда основатель Кевин Ма увидел, что тенденции роста больших данных в его аудитории Hypebeast растут и имеют детей.
«Я думаю, что это естественный прогресс для нас», - Кевин Ма, основатель Hypebeast
Начиная с Kids Foot Locker в качестве спонсора, Hypekids будет рассказывать о новостях стиля и функциях дизайнеров со своими детьми, а также продавать детские товары на глобальной платформе электронной коммерции Hypebeast, HBX. Кроме того, сайт утверждает, что тысячелетние родители - которые одевают своих детей в ту же одежду, в которой они одеваются - являются движущей силой отрасли.
Balmain Kids
Кроме того, рост покупательной способности служит еще одним движущим фактором роста в сегменте детской одежды класса люкс, а рынок дизайнерской детской одежды также стимулируется повышением узнаваемости бренда и распространением цифровых онлайн-платформ, которые не только повышают интерес к ансамблям для детей за миллион долларов, но и служат как своего рода новый символ статуса - вас больше не судят по тому, что вы носите, но и по тому, что носят ваши дети, если не считать, что реальность такова, что, хотя многие миллениалы не слишком суетливы с тем, что они носят, они, безусловно, осведомлены о Тот факт, что их дети растут в культурной среде, сильно отличается от их эпохи.
В деловая роскошь детской одежды
В 2013 году в Лондоне прошла первая Глобальная неделя моды для детей со смешанным приемом, но даже с учетом социальной критики жанр продолжал расти, чему способствовал ранний последователь Burberry, который в 2014 году продал детскую одежду класса люкс стоимостью 91 миллион долларов, поощряя выход основной роскоши. бренды на арене детской одежды: Gucci, Armani, Fendi и недавно Карл Лагерфельд в 2016 году (ОБНОВЛЕНИЕ: Givenchy только что запустил свою линию детей) каждая из них запустила линии одежды и аксессуаров, ориентированные на детей. Учитывая, что такие бренды одежды для уличной одежды, как Zara, H & M и Marks & Spencer, нашли прибыльный бизнес в жанре детской одежды, это было лишь вопросом времени, когда широкие парики завоевали популярность.
Marc Jacobs Kids, официально - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
По словам сингапурского Tatler, The Shoppes в Marina Bay Sands Singapore лидирует в сфере детской роскошной розничной торговли, открыв в 2014 году множество автономных бутиков - Baby Dior, Fendi Kids и Ralph Lauren Children; а затем добавление в свое портфолио роскошных детских магазинов: Dolce & Gabbana Junior и Armani Junior в 2015-16 гг.
«В сегодняшних условиях эксклюзивности и качества, опыт розничной торговли, который обслуживает рынок для взрослых и детей, находится на одном уровне, это можно увидеть во многих аспектах, от калибра дизайнов, выпущенных известными модными домами, до широкого выбора одежды. , вплоть до VIP-лечения ». - Джон Постл, вице-президент по розничной торговле в Marina Bay Sands в Сингапуре Tatler
В одном только Китае около 90% торговых марок детской одежды имеют свои отдельные бутики, но рост электронной коммерции грозит перевести этот крупный онлайн-рынок: Net-a-Porter, первопроходец в элитной электронной коммерции, зарегистрировал Petite-a -Портер доменного имени в 2013 году (хотя на данный момент ничего не запущено). В настоящее время бывшие редакторы Vogue Сильвана Уорд Дюрретт и Луизана Мендоса сами запустили Maisonette, платформу в стиле Farfetch, которая продает выбранную коллекцию из детских бутиков.
Оскар де ла Рента детский 2017
Тем не менее, хотя роскошная детская одежда находится на подъеме, это не совсем новый сегмент. В начале 70-х Dior и Ralph Lauren были пионерами в жанре детской одежды, но нужно сказать, что они были, вероятно, слишком рано, поскольку засуха продолжалась почти четыре десятилетия, пока Burberry, Chloe и Marc Jacobs не возродили фурор. За ними последовали Стелла Маккартни, Ланвин, Марни и Гуччи, причем последние были наиболее агрессивными (по определению маркетинговой кампании). Даже Оскар де ла Рента в этом заинтересован, нет сомнений, что каждый уважающий себя дизайнер должен иметь детскую коллекцию под эгидой своего бренда. Несомненно, это решающая стратегия раннего формирования лояльности к бренду и углубления их отношений с существующими клиентами.
В настоящее время европейский и североамериканский рынки составляют основную долю мирового рынка детской одежды. По данным Euromonitor, объем продаж детской одежды класса люкс в 2015 году достиг 135,6 млрд долларов во всем мире и составляет 12% от всего рынка одежды. Между тем, исследовательская фирма NPD Group Inc ожидает, что рынок детской одежды класса люкс достигнет 173,6 млрд долларов США к 2017 году при CAGR 4,2%, что обусловлено Благодаря агрессивному росту развивающиеся страны, особенно Индия и Китай, где здоровый и растущий средний класс, а также целенаправленный маркетинг по брендам, расширение участия в социальных сетях и всплеск международных путешествий создали коктейль из элементов, влияющих на потребление роскошной детской одежды.
Будут ли роскошные часы следовать этому примеру? Изображение: Romain Jerome Hello Kitty
Тем не менее, растущие затраты на рабочую силу не сулят ничего хорошего двум крупнейшим потребителям роскошной детской одежды, так как все больше и больше роскошных брендов вынуждены сохранять маржу, направляясь в Бангладеш, где находятся Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw и H & M. уже присутствует. Тем не менее, такие рынки, как Таиланд и Тайвань, в основном не задействованы, и потенциал роста огромен и, что еще важнее, неизбежно возобновляем, так как родители засвидетельствуют, как быстро маленькие тинейджеры перерастают свои наряды.
