La Montre Hermès креативный директор Филипп Делоталь

Беседа один на один с самим креативным директором La Montre Hermès Филиппом Делоталом о том, как наделить ваши следующие часы Hermès, потому что все остальное в текущей коллекции недостаточно «особенное»; Это уровень доступа, который топ-клиент Hermès может запросить, как OFFWHITEBLOG / WOW, обнаруженный незадолго до празднования вчерашнего ужина Time A Hermès Объект, Мистер Делхотал должен был провести нас через выставку в сингапурском атриуме Ngee Ann City Atrium до праздничного ужина вечером, но когда один из ваших главных клиентов приходит в себя, как можно отказаться?

Бренды, большие и маленькие, склоняются к мысли, что угощение ультрабогатых - это не подвиг. На самом деле, когда все больше люксовых брендов сообщают о своих ценностях бренда постоянно растущей аудитории с помощью множества инструментов коммуникации, начиная от тематических мероприятий и заканчивая обычной рекламой в Facebook, общий эффект заключается в том, что роскошь стала более инклюзивной - поэтому, где это оставляет ваш крем де ла крем, самый высокий из состоятельных людей? Чувствую себя немного меньше важный.

Деньги не могут купить опыт - следующая вещь в роскошном маркетинге с высокой чистой стоимостью

Не заблуждайтесь, VIP-маркетинг всегда был чем-то особенным, но угощение ультрабогатых людей - это совершенно другая стратосфера - как создать идеальный опыт для клиентов, у которых нет денег? 22 мая 2019 года LVMH представил пятилетний ремонт Moét & Chandon's Château de Saran.

«Мы рады приветствовать наших почетных гостей в прекрасно отреставрированном Шато де Саран, чтобы отпраздновать 150-летие Moët Impérial в великолепном стиле и ознаменовать поворотный момент в истории нашего Дома», - Стефан Башкира, президент и главный исполнительный директор Moët & Chandon.

Звезды Голливуда, включая Натали Портман, Уму Турман и Дугласа Бута, присоединились к международным общественным деятелям, таким как Дерек Бласберг и Кейт Мосс, чтобы отпраздновать 150-летие Империи Моэта в отреставрированном Шато-де-Саран, которое является собственностью Дома с 1801 года.

Шато де Саран, построенное Моетом и Шандоном, когда-то было охотничьим домиком, построенным для внука основателя Жана-Реми Моэта, и стало его семейной резиденцией. Только по приглашению, он приветствовал гостей дома шампанских вин с 1960-х годов, и дом не знает, как соответствовать критериям для приглашения или минимальным расходам на шампанское, прежде чем кто-либо даже будет считаться потенциально приглашенным.

Это обширный, но уютный замок, состоящий из трех больших салонов, 11 больших спален и, конечно, лабиринтного винного погреба, достойного одного из самых плодовитых производителей шампанского в мире. Видя около 2000 «почетных гостей» каждый год, приглашение в Château de Saran окутано тайной, в основном потому, что оно было бы обыденным и политически чреватым, если бы критерии были слишком ясны - потенциальному клиенту может потребоваться некоторая победа или долгосрочный клиент вознаграждение, или знаменитость с большим влиянием может быть преданна - все это в игре маркетинга роскоши с высоким доходом.

Orient Express - самый роскошный вид транспорта в мире

Прибывая стильно из Парижа на специальном паровозе Orient Express, более 100 настоящих VIP-гостей получили достаточное питание и питались от шеф-повара, удостоенного трех звезд Мишлен, и долгосрочного посла бренда Moët & Chandon Янника Аллено, а также от артистизма Доминика Кренна. шеф-повар трехзвездочного ресторана Michelin Atelier Crenn в Сан-Франциско, где они поужинали и поужинали в поразительном зеркальном декоре, призванном отразить потрясающую красоту виноградников Maison's Chouilly.

LVMH принадлежит Belmond Group, почти 50-летний ветеран гостеприимства с глобальной коллекцией исключительных приключений в отелях и роскошных путешествиях, работает в 24 странах со своим уникальным и отличительным портфелем из 46 отелей, железнодорожных (включая Orient Express) и речных круизов. Таким образом, в пределах возможного - создать впечатляющий опыт бренда с самыми роскошными исполнениями.

Взгляд изнутри на эксклюзивный Палаццо Ральф Лорен в Милане

«Как вы окружаете людей в мире, где они чувствуют заботу? Вы хотите красивую одежду, вы хотите вкусную еду, вы хотите общаться с нужными людьми. Мы создаем мечту, в которой ты можешь жить. - Дэвид Лорен, Девин Фридман из GQ

Создание единой мечты, в которой гости бренда могут не только по достоинству оценить ценности и продукты бренда, но и пообщаться с другими единомышленниками, - это цель, о которой лучше всего говорит Дэвид Лорен, сын и наследник Ральфа Лорена. Для модных брендов он использует дифференцированный, но немного похожий подход к LVMH, но цель остается той же - это опыт, который нельзя купить за деньги, и обмен опытом с людьми, чьи уровни дохода и ценности не отличаются от ваших.

Что прячется за невзрачными дверями Палаццо Ральф Лорен

Расположенный в Милане, Palazzo Ralph Lauren является самым сокровенным секретом города (большинство местных жителей даже не подозревают об этом).Там нет вывесок на двери с Via S Barnaba, вы бы прошли эпоху рационализма 1941 года, Architettura Razionale здание и предположил, что это был просто еще один из тех, голубая кровь здания, принадлежавшие ранней итальянской аристократии с первых дней истории города.

Каса Кампанини понимает, что сердце и душа Ральфа Лорена находится в обширном комплексе площадью 12 000 квадратных футов. Дом для ствола показывает ремесленные витрины и частные мероприятия, такие как замок Moët's, Palazzo Ralph Lauren разработан, чтобы усилить образ жизни Polo. Сначала вы должны быть приглашены ателье или другим участником, а затем он доступен только по предварительной записи.

В то время как конфиденциальность - это всегда модное слово, каждое из предложений Palazzo ориентировано на предоставление чего-то еще более неосязаемого - более глубоких, более значимых отношений с наиболее лояльными клиентами бренда - предлагается pret-a-porter, но ключевое слово - на заказ - от такие часы, как от ар-деко Slim Classique до классического мужского пошива и даже женской кутюр, которые можно увидеть в уединении Ralph Lauren Palazzo. Но это не только носимые вещи, это также коллекция Ralph Lauren Home, используемая во время специальных коктейльных мероприятий и обедов, но также доступная для продажи, если вы захотите повторить образ жизни Ralph Lauren в своем собственном доме.

Открытый в 2015 году, Palazzo Ralph Lauren познакомил вас с жизнью, которую представлял сам мистер Лорен, с бутиком в особняке с просторной крышей на свежем воздухе и собственным шеф-поваром для интимных вечеринок, вы можете купить атрибуты определенный образ жизни, но стиль жизни это то, что вы не можете купить.

Палаццо Дольче и Габбана

В гостях у VIP-гостей отеля Dolce & Gabbana в Palazzo Torres есть роскошная отделка, а гости VIP-салонов могут получить аккуратный уход и горячее бритье из полотенец в собственном парикмахерском Dolce & Gabbana, а затем получить подходящую форму для костюма на заказ в эксклюзивном ателье Alta Sartoria, а затем отпраздновать с Campari в частном баре Martini бренда.

Ранее в этом месяце Dior устроили грандиозное шоу, представив свою коллекцию круизов 2020 года в Марракеше, загадочном перекрестке между Европой и Африкой среди великолепного марокканского дворца Эль Бади. Сотни гостей смешались с такими знаменитостями, как Джессика Альба, Лупита Ньонг и Шайлин Вудли, а затем устроили особый ужин вместе с традиционным африканским музыкальным представлением во Дворце Баии.

Что вы даете человеку, который может купить все, что душе угодно? Дайте им то, что они не могут купить.

IKOTIKA - Шерлок. сезон 4 (обзор сериала) (May 2024).