Оценка: самые интеллектуальные бренды класса люкс
Компания Luxury Lab из Нью-Йорка выпустила свой второй ежегодный индекс брендов класса люкс IQ.
Исследование количественно оценивает цифровую компетентность 72 мировых брендов класса люкс благодаря доступу к сайтам брендов, стратегиям цифрового маркетинга, инициативам в социальных сетях и мобильным приложениям.
Роскошные бренды на вершине рейтинга этого года были соответственно тренер, Ральф Лорен, Луи Виттон, Гуччи, Хьюго Босс и Барберри.
Тренер получил похвалы за свой интересный проект Poppy, который соединил 468 блогов и их читателей через сеть маков. Как публичное художественное шоу, с каждым твитом хэштега в твиттере росли маки.
Ralph Lauren получил очки за разработку превосходного мобильного приложения с удобной навигацией, а также детского видео-сборника рассказов.
Gucci произвел сенсацию, когда он запустил свой цифровой флагман этой осенью, и дебютировал с GucciConnect в дополнение к своей выставке весна / лето 2011 в Милане.
Владельцы электронных билетов на виртуальное мероприятие не только смотрели на подиум, но и получали уникальный опыт посещения шоу и даже могли транслировать свои видео в прямом эфире.
И Burberry стал цифровой дорогой роскоши после его запуска его сайт artofthetrench.com .
Скотт Шуман из влиятельного блога о моде Sartorialist объединился с Facebook, чтобы создать блог о моде в социальных сетях, сосредоточенный исключительно на культовом пальто Burberry. Как и в Facebook, посетители могут «лайкать» или «оставлять комментарии» и «делиться» каждым изображением.
По словам Скотта Галлоуэя, основателя Luxury Lab, «сочетание экономического кризиса, появления более цифрового потребителя Gen Y и нескольких брендов, получающих огромную рентабельность инвестиций - продажи и пресса - благодаря цифровому лидерству, вдохновили огромные инвестиции в человеческий и финансовый капитал в цифровом формате в 2010 году ».
Компании все активнее участвуют в том, что Luxury Lab называет «виртуальной гонкой вооружений для привлечения поклонников и подписчиков в Интернете».
Более 90 процентов розничных продавцов предметов роскоши в индексе 2010 года поддерживают страницу в Facebook. И половина из 72 мировых брендов роскоши в индексе представлена в Twitter и YouTube (по сравнению с 17 и 26% соответственно в 2009 году).
Люксовые бренды худшие результаты в 2010 году по цифровому индексу IQ были в основном у продавцов часов и ювелирных украшений. Такие бренды, как Rolex, Chopard и Cartier, в значительной степени игнорировали социальные сети.
Ни один из трех брендов не находится в Твиттере, и у них ограниченное участие, и пользователь следит за ним в Facebook.
Источник: AFPrelaxnews - Для просмотра 2010 Luxury Lab Index посещение L2thinktank.com
Десятка лучших брендов класса люкс с самым высоким цифровым IQ
(согласно рейтингу Luxury Lab)
1. Тренер
2. Ральф Лорен
3. Луи Виттон
4. Гуччи
5. Хьюго Босс
6. Burberry
7. Дольче и Габбана
8. Джорджио Армани
9. Сваровски
10. Тиффани
