Tiffany & Co имеет непревзойденную репутацию ювелирных изделий, когда речь идет о рынках Северной Америки и преимущественно англосаксонских. Сам бренд является синонимом ювелирных украшений, так как синяя Тиффани (официально - «светло-средний малиновый яйцо», а не бирюза) представляет собой кинематографическую стенографию для «некоторых удивительных украшений для любимой внутри». Затем чуть более месяца назад Bloomberg сообщил, что «США продажи в Китай туристам упали более чем на 25% ».

Как правило, ювелирные бренды, как правило, довольно устойчивы и устойчивы даже в условиях слабой экономики, настолько, что даже такие бренды высокой моды, как Gucci, начинают свою деятельность с бутика на Place Vendome. В 2015 году Руперт Хугеверф, известный под своим китайским именем Ху Ран, и главный исследователь одноименного журнала Hurun Report, проанализировал, что, хотя Tiffany & Co была, наконец, американским брендом роскоши номер один для китайских состоятельных людей, вкусы китайских потребителей также были Mercurial, что стратегически важно было сбалансировать наследие бренда с быстро развивающимися вкусами.

В выдающемся акте предзнаменования, анонимный художник представил Одри Хепберн в культовом китайском Ци Пао или Cheongsam

Выставка ювелирных изделий Vision & Virtuosity от Tiffany & Co. в Шанхае - лучший способ познакомиться со следующим поколением китайских потребителей

Американский ювелир, основанный в 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани, является домом для выдающегося происхождения даже по сравнению с традиционными ювелирными брендами из Европы, которые давно популярны в Китае. В отчете Hurun за 2015 год была показана марка, которая впервые применила концепцию современного обручального кольца (также известной как обстановка Тиффани), заняв верхнюю позицию среди ультрабогатых жителей Среднего Королевства. Сегодня, в условиях неопределенного экономического климата и торговых войн, Tiffany & Co надеется наладить тесные, непоколебимые отношения с Китаем и ее потребителями с помощью Vision & Virtuosity, витрины их украшенных драгоценностями предложений в центре Шанхая.

Одри Хепберн оделась на завтрак в Тиффани с ожерельем с бриллиантовой розеткой и знаменитым желтым бриллиантом Тиффани, разработанным Джин Шлюмберже для Tiffany & Co.

Они стали первой в мире звездой бренда, которая была продемонстрирована с таким же ростом и знаменитой голливудской звездочкой Одри Хепберн на титульном завтраке у Tiffany's, а также с выставкой бренда Vision & Virtuosity, которая откроется с 23 сентября по 10 ноября в арт-центре Fosun Foundation в Шанхае. бренд не только празднует свое 180-летие со звездными вехами, но и надеется занять заветное место в сердцах следующего поколения китайцев - китайских тысячелетий.

Представляя 350 исторических произведений и современных постановок вместе с интерактивными оцифрованными артефактами самых значительных художественных произведений для бренда (давайте посмотрим правде в глаза, Джеймс Бонд никогда не завтракал в Omega), Tiffany & Co's Vision & Virtuosity погрузит посетителей в тематическую и экспериментальную среда, которая идет к сердцу бренда и поп-культурному духу времени - Одри Хепберн, завтракающая в Тиффани. Тем не менее, в то время как фирменный магазин 5th Avenue в Нью-Йорке продолжит принимать завтраки в Tiffany, Шанхай должен будет довольствоваться временной всплывающей версией Blue Box Cafe.

Позавтракать в отеле Tiffany можно во временном всплывающем окне во время шанхайской выставки. Кафе на 2 этаже во флагманском бренде 5th Avenue New York имеет более постоянную обстановку

Но бренд не просто устраивает хорошее шоу в Шанхае, выступая с Джинг Дейли, генеральным директором Tiffany & Co Алессандро Больоло, который продемонстрировал, на какой длине бренд хочет «показать любовь» китайскому потребителю, американский ювелир поглощает экспортные пошлины и тарифы на американские ювелирные изделия, поступающие в Китай, вместо передачи затрат потребителю, как это делает большинство компаний.

Леди Гага в 128,54-каратном бриллианте Тиффани на 91-й Академии

Так что да, в то время как китайские туристы не тратят так много на Tiffany & Co, как раньше, рост продаж на материковой части Китая стремительно растет благодаря расширению 35 розничных магазинов. На самом деле JapanTimes высказал мнение, что в связи с падением китайского юаня или юаня до 10-летнего минимума по отношению к доллару США к 2018 году и пороховой бочкой напряженных геополитических отношений, весьма вероятно, что, хотя китайские туристы просто не делают покупки в США и они также могут делать покупки ближе к дому. Это еще до того, как учесть тот факт, что экономический рост на материке в последние годы замедлялся.

Интерактивный показ оцифрованного сценария Одри Хепберн из фильма

«Видение и виртуозность» Tiffany & Co проведет посетителей через шесть глав истории Тиффани, таких как «Голубой цвет - цвет снов», «Мир Тиффани», «Синяя книга Тиффани» и, конечно же, «Завтрак у Тиффани», где Оцифрованный сценарий с рукописными наблюдениями и аннотациями Хепберна можно почерпнуть из интерактивного оцифрованного сценария. Шанхайская выставка Tiffany & Co также расскажет историю 128-каратного желтого бриллианта Tiffany.

Некоторые из коллекций Тиффани и Ко, представленные на выставке Visions and Virtuosity в Шанхае

Поскольку к 2025 году китайские потребители должны будут составить 40% мировых расходов на роскошь в мире, это не просто битва за умы и кошельки китайцев, но и за их сердца. «Видение и виртуозность» от Tiffany & Co. - это не передача нюансов мастерства, а суть того, почему миллионы людей во всем мире любят Tiffany & Co. так же одержимо, как и Холли Голайтли из Хепберн.

Выставка Tiffany and Co. Vision & Virtuosity будет открыта с 23 сентября 2019 года по 10 ноября 2019 года в арт-центре Fosun Foundation в Шанхае.

Bazaar's Jewellery Edit Of Tiffany & Co. Archives Exhibition (April 2024).