Рынок подержанных или бывших в употреблении часов огромен - некоторые, например, европейская финансовая консалтинговая компания Kepler Cheuvreux, ежегодно оценивают мировой рынок вторичных часов в 5 миллиардов долларов США в год, что составляет примерно 10% от рынка новых часов. примерно 45 миллиардов долларов США в год. Другие считают, что рынок подержанных часов близок к удвоению консервативных оценок - около 20%, но нет никаких сомнений в том, что при 5% годовых темпах роста сегмент подержанных часов растет вдвое быстрее, чем рынок. новые роскошные часы.

Это новый развивающийся сегмент, который крупные конгломераты, такие как Richemont Group, наконец, участвуют в недавних приобретениях бывших в употреблении часовых реселлеров, таких как Watchfinder. Фактически, под влиянием таких факторов, как рост электронной коммерции, изменение вкусов потребителей и растущее сообщество поклонников часов, все больше бывших в употреблении часовых интернет-магазинов прыгает на подножку, но через все это, ценители часов могут рассчитывать на одного стойкого пионер подержанного часового рынка - Chrono24.

Бизнес роскоши: в часовой коммерции большие данные стали важным инструментом для современного коллекционера

Без ведома многих коллекционеров часов немецкая компания Chrono24 является одним из основных игроков электронной коммерции на рынке часов в современную эпоху. Имея офисы в Азии и США, она является ведущим глобальным онлайн-рынком для покупателей и продавцов винтажных и бывших в употреблении часов, стремящихся работать с самими брендами и продавать новые часы в том же духе, что и мистер Портер.

Но так как чуть более миллиона зарегистрированных пользователей совершают ежегодные транзакции на сумму в миллиард евро в год, реальное преимущество Chrono24 заключается не в буквальном ритейле подержанных или совершенно новых часов, платформа стала золотой жилой данных. все от покупательского поведения потребителей до рыночной оценки и отслеживания наших самых любимых часов.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - самые интересные часы 2016 года. Также доступны в продаже за отличные 3,1 миллиона долларов на Chrono24

Большие данные встречаются с Watch Commerce

Основанная Тимом Страке и Дирком Шварцем, Chrono24 существует с 2003 года, но именно предпринимательский дуэт по сути превратил его из элементарного «часового форума» (многие из которых существуют и сегодня) в центральное хранилище часовых ценностей, а также ценных информация почти по всем ссылкам, поступившим от часового завода - часто можно даже найти самые редкие часы, предлагаемые на платформе - по цене, конечно. Мы отступаем, но с более чем 200 миллионами кликов в год в ассортименте, близком к полумиллиону часов, Chrono24, по сути, является слиянием крупной технологии и коммерции часов - мощного игрока в больших данных.

Предоставляя ежегодные отчеты, такие как «Самые популярные часы года», в комплекте с информацией о рейтинге брендов и процентными щелчками, Chrono24 предоставляет сборщикам часов информацию о рынке в реальном времени об истинном восприятии и реальной «стоимости» принадлежащих им часов, которые они раздевают. от всего маркетингового словоблудия, которое часто сопровождает обсуждение хорошего часового искусства.

Что еще более важно, в отчете даже приведены самые популярные ссылки каждого бренда (в зависимости от количества кликов и объемов поиска - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters и Speedmasters - если вам интересно) - с указанием интересного. Черт, даже точки данных очень хорошо анализируются - редкие эталонные часы, которые, как правило, не получают большого объема поиска и все же пропорционально привлекают большинство пользователей, видели турбийон Patek Philippe Sky Moon Tourbillon как Самые интересные часы этого года.

Спорно, данные обоюдоострое и Chrono24 также выпустила информацию о часах, которые «несмотря на обильное в снабжении, не смогли возбудить наших посетителей». Таким образом, ритейлер электронной коммерции имеет возможность не только предоставлять мощную информацию для конечного потребителя, но и для самих брендов - множество полезной информации - как еще Oris, Mido или Junghans узнают, что они поднялись в рейтинге в этом году, потому что они производили модели, которые находили отклик у коллекционеров часов, продавались по традиционным каналам розничной торговли, но были доступны для перепродажи в Интернете.

Недавно выпущенная Mido Ocean Star получила широкое распространение

Статистически говоря, большинство потребителей часов используют Chrono24 для вдохновения, сравнения цен и информации, прежде чем в конечном итоге совершить покупку - как правило, в режиме онлайн от 7 000 до 9 000 евро, но, когда цены поднимаются до отметки в 100 000 евро и 1 млн. Евро, переговоры завершены. через платформу, но завершено за пределами площадки. В конечном счете, в уравнении продаж выясняется, что более 90% торговых посредников - это не частные лица, а дилеры, такие как Govberg Watches (недавно созданный Govberg создал конкурента Chrono24).

Большие роскошные группы реагируют на сбои подержанных часов: LVMH & Audemars Piguet

Достаточно сказать, будь то 5 или 10 миллиардов долларов, эта растущая торговля выросла до такого размера, что даже крупные швейцарские часовые бренды трудно игнорировать. В связи с замедлением продаж в отрасли, сами часовщики ищут новые источники дохода.В 75% продаж швейцарских часов доминируют четыре основные компании: Swatch Group (28,6%), Rolex (включая Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) и LVMH (7,9%).

В интервью Reuters в 2018 году генеральный директор Audemars Piguet Франсуа Анри Беннахмиас подсчитал, что рынок подержанных часов может в конечном итоге стоить в 10–20 раз дороже нового часового рынка. Таким образом, он объявил, что Audemars Piguet представит дочернюю компанию, занимающуюся продажей и покупкой подержанных часов AP.

Жан-Клод Бивер, бывший глава часовой компании LVMH, рассматривает подержанный рынок как косвенный фактор коммерческого успеха для новых часов. Бивер сообщил, что Tag Heuer создал отдел реставрации для своих старинных часов, проверяя и сертифицируя их, если владельцы попросят их сказать: «Это защищает винтажный рынок и, следовательно, историю и наследие бренда», - говорит Бивер, добавив, что «Чем больше коллекционеров интересует история нашего бренда, тем больше молодых людей будет интересовать будущее бренда».

Но в конечном счете, когда Chrono24 идет впереди, их способность использовать данные для определения того, что на самом деле нужно коллекционерам часов - например: платформа электронной коммерции часов знает, что вы находитесь на рынке для Omega Speedmaster, и в то же время служит вам. некоторые Speedmasters, в отличие от розничной торговли кирпичами и строительными растворами, Chrono24 сможет обслуживать вас схожие модели, основанные на «технической близости», основываясь на ваших поисковых данных, и давать рекомендации, которые в противном случае менее знающий агент по продажам не мог бы иметь. Говоря о торговых агентах, Chrono24 также предлагает своего рода «агента по покупке», отслеживая списки и уведомляя вас, когда появляется конкретная ссылка на часы.

В интернете представлены демократизированные часовые знания, доступные в 100 странах, в большинстве случаев, если нет, все энтузиасты часов посещали Chrono24 хотя бы один раз при поиске определенных часов. Генеральный директор Тим Страке заявил, что в 2019 году сайт совершил на 20% больше операций, чем в 2018 году. Кто-то игнорирует этот сегмент или не замечает его на свой страх и риск.

"Пёс-2". 38 серия (April 2024).