Интервью с генеральным директором La Montre Hermès Лораном Дорде

Будучи абсолютным аутсайдером в мире часового искусства, Лоран Дорде полагался на личную историю, чтобы помочь ему продвинуть вперед часовое производство Hermès. Его исполнительная должность, возможно, является его высшей должностью в разреженном бренде, но он занимал различные должности высокого уровня здесь с 1995 года. С успехом, столь тесно связанным с ценностями Эрмеса, для Дордета неудивительно, чтобы укрепить эту связь, чтобы укрепиться.

Прошло некоторое время с тех пор, как мы встретились с Дордет, которая была в Сингапуре на выставке Time of A Hermès Object. Хотя он и не говорит об этом прямо, рост в La Montre Hermès остается положительным. В то же время он твердо убежден, что часовое производство в Hermès останется решительным Hermès, то есть бренд не стремится «превзойти Patek Philippe», как он выразился. Мы говорим с ним, чтобы узнать секреты его успеха.

Время, объект Hermès напоминает нам о философии Hermès, которая не торопится, чтобы наслаждаться временем ...

Ах, хорошо, тогда мне не нужно объяснять вам выставку! Это как раз то, о чем мы говорим (в Hermès) и о мероприятии.

Эта игривость в часах Hermès удивляет нас, потому что мы не часто видим это в часовом искусстве.

Когда мы начали заниматься механическими часами и производством механизмов, мы сразу же подумали о том, чтобы выразить особые сложности, связанные с весельем, о том, чтобы найти время, чтобы насладиться временем. В основном выражая легкость и фантазию о времени. Сначала это было в основном о движениях.

В прошлом году мы решили больше рассказать о часах как о другой области для Hermès. В связи с этим мы выяснили, что эта легкость и игривость связана не только с осложнениями наших мужчин. Это может быть стиль, неожиданные цвета или внешний вид - как у Grrrrr! часы. Возьмите тень от Hermès Cape Cod Shadow, которую вы можете ожидать только для мужчин, но мы предлагаем ее для женщин в неожиданной форме и размере, по крайней мере, для Hermès.

Случилось так, что мы решили рассказать о времени Hermès, времени как объекте Hermès не только для мужских часов, но и для всего. Мы создали рекламные кампании, основанные на этой идее и распространяющие эту идею. Мы думаем, что все наши часы могут передавать идеи свободы и веселья.

Эмоции (наших часов) очень связаны с ощущением уникальности; иметь что-то, что есть не у каждого - что-то, что сдержанно, осторожно даже на ваших часах, о которых знают только вы Для других брендов (в хорошем часовом производстве) это может быть связано с техническими элементами, но для нас это в фантазии, которую мы предоставляем. Конечно, это может быть обеспечено нашими собственными движениями или специфическими усложнениями (такими как Temps Suspendu), но также и нашим стилем, вообще говоря, во всей нашей коллекции.

Что касается оригинальности, одним из вариантов может быть форма часов. Как вы относитесь к этому, особенно учитывая преобладающее мнение о круглых часах?

Два года назад нашим бестселлером был H-Heure - так оно и есть на самом деле. Это ключевая модель для нас во всем мире. У нас была еще одна замечательная модель, успешная в Америке и Европе, которую мы никогда особо не подчеркивали в Азии. Это Кейп-Код. Не было никакой реальной причины для этого, кроме (продолжающегося) успеха других моделей здесь. Мы полностью обновили эту коллекцию и предложили эту обновленную коллекцию, а затем предложили ее по всему миру. Мы были удивлены тем, насколько большим был успех, особенно в Азии.

Это означает, что все советы, которые мы получили, чтобы запустить круглые часы для Азии, ну, нам повезло, что не последовали этому! Вокруг Кейп-Кода есть фантастический гул, символическая форма для нас, и я бы сказал, что H-Heure все еще большой, но Кейп-Код может быть больше.

Вероятно, формовые часы для нас примерно на 80 процентов. Вы знаете, когда мы вошли в этот бизнес 40 лет назад, первой (целью) было немедленно достичь наилучшего технического уровня. Вторым моментом была работа с нашим собственным дизайном (командой) Hermès, а не дизайнерами часов! (Причина была в том, что) мы были не в этой сфере, чтобы предлагать то, что (часовые бренды) предлагали в течение сотен лет - мы здесь, чтобы принести свежий воздух, свежий стиль. Другими словами, (мы хотели предложить) стиль Hermès - нравится или нет, но, по крайней мере, он оригинален.

Hermès - это дизайн и ноу-хау. Это у нас в кожгалантерее, в шелке и тд. Мы хотели довести это до часового дела - это было амбицией 40 лет назад и остается нашим амбицией.

Где вы видите рост для часового сегмента Hermès?

Есть две области - во-первых, мы открываем новые рынки, но ключевые рынки наиболее важны, это Китай, США, Франция, Южная Корея и Сингапур (и это лишь некоторые из них). Во-вторых, мы расширяем наши линии вверх - мы сохраняем наши простые и кварцевые часы, но расширяемся до более механических деталей. Это очень успешно сейчас, поэтому, делая это, мы можем достичь (новой) клиентуры. Таким образом, есть географический рост, а также рост (стоимости).

Как Арсо делает для тебя?

Это было довольно успешно для нас с первого дня, как с мужчинами, так и с женщинами. В первый год это было уже почти 10 процентов нашего бизнеса, и это остается так.Большинство лет мы вводим новые сложности, начиная с фазы Луны, хронографа и, конечно, Temps Suspendu. Шаг за шагом мы выстраиваем линию, и, конечно, будет все больше и больше новых вещей.

Ссылаясь на этот гендерный раскол, часы Hermès в основном понравились женщинам. Как это изменилось, если вообще?

Мы остаемся на этой доле, причем 80 процентов (наших часов привлекают) женщин. Мы видели хороший рост здесь, но еще лучше с мужскими часами.

Слова Ашока Зомана

Age of Deceit (2) - Hive Mind Reptile Eyes Hypnotism Cults World Stage - Multi - Language (April 2024).