Китай переходит на роскошь без логотипа
Вкусы богатых китайцев переходят от дизайнерских товаров с яркими логотипами к более сдержанным брендам роскоши, заявил в пятницу глава французского дома моды Chloe.
Это изменение помогло Chloe стать одним из самых быстрорастущих лейблов швейцарской компании по производству предметов роскоши Richemont Group в Китае, сказал ее генеральный директор.
«Китай очень быстро выбирает самые известные бренды», - сказал Жоффруа де ла Бурдоннэ в групповом интервью.
«Но теперь они ищут бренды, которые не обязательно находятся на верхней части экрана радара. Они ищут новые интересные бренды, которые приносят то, чего не приносят другие бренды ».
Де ла Бурдонне был в Шанхае на показе мод, посвященном пятой годовщине Хлои в Китае, который, как ожидается, станет рынком номер два Хлои после Японии в течение двух лет.
По данным консалтинговой компании PriceWaterhouseCoopers, к 2015 году Китай является самым быстрорастущим в мире рынком предметов роскоши и, по прогнозам, к 2015 году станет крупнейшим в мире покупателем таких товаров, как косметика, сумки, часы, обувь и одежда.
Хлоя, в которую входят бывшие артистические директора Карл Лагерфельд, Стелла Маккартни и Фиби Фило, в настоящее время возглавляет британский дизайнер Ханна МакГиббон, которая помогала Филону.
Модный дом специализируется на ультра женственной повседневной одежде в приглушенных тонах, предназначенной для того, чтобы идти прямо с подиума на улицу.
Он планирует расширить с 10 бутиков в Китае до 14 к концу года, включая магазины в восточном городе Нанкине и центральном городе Сиань. Ожидается, что в ближайшее время его число удвоится до 70, сказал он.
«Мы должны быть избирательными. Мы не хотим переоценивать себя », - сказал де ла Бурдоннэ о стратегии расширения фирмы в Китае.
Он сказал, что против политики Richemont предоставлять данные о продажах или доходах.
Француз занял пост генерального директора Chloe в сентябре после трех лет работы в роскошном лондонском универмаге Liberty. До этого он был президентом французского кутюр-хауса Кристиана Лакруа.
Он сказал, что Габи Агион, которая основала Chloe в 1952 году - в этом году ей исполняется 90 лет, - подчеркнула сдержанность бренда, когда они впервые встретились.
«Она сказала с широкой улыбкой:« Я всегда чувствовала, что женщины более красивы обнаженными », что для дизайнера одежды является очень интересным заявлением. Это показывает, что подход Chloe настолько отличается от других брендов ».
