DeBeers представляет блеск лабораторных бриллиантов
De Beers, основанная Сесилом Родсом при финансовой поддержке семьи Ротшильдов, известна своим знаменитым маркетинговым слоганом «алмаз навсегда», и когда-то имела почти монополию на мировое производство алмазов.
De Beers будет продавать алмазы, «выращенные» в лаборатории около Аскота, Беркшир, в рамках предстоящей линии под названием Lightbox Jewelry.
130-летняя алмазная компания, которая добывает миллиардные алмазы, недавно запустила ряд гораздо более дешевых «выращенных в лаборатории алмазов» недавно во вторник, 28 мая. Созданные всего за три недели учеными, лабораторные алмазы являются результатом процесса, похожего на 3D-печать.
По словам De Beers, новая серия синтетических алмазов направлена на удовлетворение растущего спроса на «доступные ювелирные украшения, которые могут быть не вечными, но идеально подходящими сейчас».
Предполагается, что бриллианты марки Lightbox будут стоить от 200 долл. США (268 долл. США) за камень весом в четверть карата до 800 долл. США (1070 долл. США) за камень весом в один карат. Нимеш Патель, главный финансовый директор De Beers, сказал, что цены представляют собой 85-90% -ную скидку на стоимость природных алмазов, что ставит ювелирные изделия с бриллиантами лабораторного производства в гораздо более доступный ценовой диапазон.
De Beers десятилетиями производила синтетические алмазы для промышленных потребителей, но никогда не использовала их в ювелирной промышленности. Предыдущие алмазные продукты, изготовленные подразделением Element Six компании De Beers, в основном использовались в качестве бурового инструмента для нефтегазовой промышленности, как правило, в черном оттенке, который невозможно идентифицировать с чистым алмазом.
Технически, лабораторные алмазы и добытые алмазы имеют одинаковую структуру и химический состав. Хотя добытые камни имеют более высокую рыночную стоимость, они практически визуально неотличимы от искусственных камней без специального оборудования. Тем не менее, De Beers заявила в ответ, что были приняты меры предосторожности против мошенничества, что еще больше облегчает различие.
«В Lightbox используется система, в которой лазер маркирует свои камни чуть ниже поверхности логотипом Lightbox, чтобы их можно было легко идентифицировать как выращенные в лаборатории продукты и не выдавать за настоящие бриллианты».
Однако настоящие алмазы образуются из-под миллиардов лет под землей, а не из нескольких недель в лаборатории, каждый из которых имеет уникальную структуру и свой собственный блеск.
Новая ювелирная линия будет запущена в продажу в сентябре этого года. Бренд Lightbox jewelry будет работать через платформу электронной коммерции и не будет доступен в розничных магазинах De Beers. Хотя текущие планы предназначены только для рынка США, реакция потребителей на Lightbox Jewelry будет оцениваться для международных рынков.
