Нужны ли нам часы Тома Форда?
Выпущенные в этом месяце в магазинах Ford и в избранных розничных магазинах первые часы Tom Ford, Tom Ford 001, присоединяются к кавалькаде часов от модных брендов, ставших часовыми мастерами. Как ни странно, в то время как основная коллекция Тома Форда за 42 000 долларов, портфели из кожи аллигатора, повседневные замшевые куртки за 7 000 долларов и солнцезащитные очки за 1000 долларов, цены на его новую линию часов намеренно меньше стратосферных. В своем наиболее доступном по цене Tom Ford 001 продается по цене 2000 долларов США с изогнутыми задними часами двух размеров, 44 мм и 40 мм, из четырех разных металлов и широким выбором сменных ремешков - каждая продается отдельно. Но вопрос в том, нужны ли нам часы Тома Форда?
Растущее число модных брендов, попадающих в мир высокого часового искусства, невелико, но это указывает на тенденцию - Том Форд был не первым и не последним. Тем не менее, некоторые бренды, такие как Ralph Lauren, делают это с возможно большим обещанием. Коллекции часов Ralph Lauren создали культ, благодаря своему неудержимому очарованию. Показательный пример (не каламбур), модель 867 с 27-миллиметровым квадратом, по мнению знатоков, является одной из лучших интерпретаций часов Tank на данный момент; Самая большая ирония в том, что, как и многие другие модельеры, сам Ральф Лорен был страстным поклонником Cartier и искал муза в оригинальных пионерах в форме (иначе говоря, круглых) часов. Даже тогда, как и многие модные гиганты, Ральф Лорен не делает своих собственных движений, а вместо этого зависит от конюшни часовых брендов Richemont Group, чтобы создать для них эксклюзивные механизмы.
Ультратонкий калибр RL430, приводящий его в движение, основан на Piaget калибра 430P - механическом механизме с ручным заводом размером с монету. Это серьезный калибр для серьезных коллекционеров часов, и в результате этого официальная розничная цена ставит предложение Ralph Lauren в один ряд с традиционными часовыми марками в Richemont. В этом смысле понятно, почему есть некоторая сдержанность в том, чтобы откладывать деньги на часы Ralph Lauren, когда ваши деньги могут пойти на более классическую, специализированную часовую мастерскую, даже если Ralph Lauren Slim Classique выглядит как то, что любой из этих брендов наследия мог бы сделали сами.
Тем не менее, в то время как провенанс является монетой часового мира, некоторые модные бренды разрабатывают язык и ДНК, которые по-настоящему аутентичны для своей истории, хотя укоренились в высокой моде, моде и путешествиях. Николя Бо, международный директор по часам Chanel, однажды сказал, что «очень мало брендов, у которых достаточно силы, чтобы стать специалистами в разных областях». Однако это не означает, что бренды элитной моды никогда не должны рассматриваться как абсолютные аутсайдеры в мире часов, только то, что очень немногие могут сделать это и предлагать продукты, которые потребители не воспримут как циничную добычу денег.
Вступая в сложный мир роскошных часов
Несмотря на относительно небольшой опыт в производстве часов, роскошные бренды, такие как Chanel и Louis Vuitton, разработали знаковые часы, которые известны своим возвышенным дизайном - в первом была выпущена коллекция Ceramic J12 в 2000 году, а во втором - коллекция Tambour. Некоторые компании, такие как Hermes, на самом деле приобретают доли в серьёзных часовых мануфактурах, чтобы производить часы, которые по-настоящему резонируют с культурой и философией бренда, например - Slim d’Hermes L’heure Impatiente и Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
Слева направо: Arceau Le temps suspendu, Dressage L'heure masquée, Слим д'Эрмес L'heure нетерпеливый
Hermès культивирует экстравагантную идею примирения строгой дисциплины механических высоких осложнений с причудливой фантазией - как таковая их новинка 2017 года сыграла на этом наиболее существенном опыте ожидания. L'heure Impatiente пригласила любителей часов установить счетчик часов на время ожидаемого события, которое состоится менее чем через 12 часов. За час до его появления механические песочные часы приводятся в движение, и за их ходом можно следить в 6 часов на циферблате.
Осложнение классически Hermes, эмоционально шевелясь, усиливая чувство радостного ожидания, как будто в шорт-листе для Kelly Birkin, и все это достигает кульминации, когда звучит нота. Ударный механизм был разработан, чтобы обеспечить длительный, бархатисто-гладкий звук, восхитительно модулированный только для ушей пользователя. В то время как Perpetual Calendar принял часовой наиболее классическими высоких осложнений и завещал его неоспоримо Hermes эстетично.
Разработанный Филиппом Delhotal, креативным директором La Montre Hermès, Slim d’Hermès и получившаяся в результате модель Perpetual Calendar, которая сопровождала дебют коллекции, свидетельствует о графическом подходе Hermes. Используя оригинальную типографику, созданную Филиппом Апелойгом для обозначения часов, легкий, воздушный контур цифр придает приятный ритм, контрастирующий с одним из самых сложных часовых осложнений.Временный календарь Slim d'Hermes отсчитывал дни и месяцы, принимая во внимание високосные годы, демонстрируя изысканную индикацию фазы луны в естественном белом перламутровом свете на фоне авантюринового стекла с двойным дисплеем, и все это доставляется в Ультратонкое тело - не могло быть никаких аргументов в пользу того, что это творение Vaucher Fleurier безошибочно создавало часы, передавая при этом слишком знакомый стиль Hermes для сдержанного, но безошибочного дизайна.
Gucci Часы G-Chrono Коллекция 2018
Тем не менее, Christian Dior был новаторским домом моды на часовой арене, но Gucci широко известен как первое коммерчески успешное предприятие по производству часовых мод. В 1972 году итальянский дом в партнерстве с Северином Вундерманом выпустил часы Gucci. Установив критерий успеха для модных часов, в первый год компания получила прибыль примерно в 3 миллиона долларов, а впоследствии продажи часов Gucci выросли до 70 миллионов долларов всего через три года и 115 миллионов долларов в 1988 году. В течение 10 лет часы Gucci Поставщик Severin Montres продемонстрировал экспоненциальный рост, сделав его привлекательной мишенью для приобретения, в 1997 году Gucci наконец-то взяла приманку. Это показательно, как успешная коллекция часов может стать важным источником прибыли для модного бренда.
В 2012 году наименее ожидаемый бренд вышел на часовую арену. Как раз в то время, когда кто-то думал, что невозможно создать часы, вдохновленные плащами, Burberry представила серию часов под названием «Британия» в качестве сопровождения к фирменной одежде бренда. Можно либо рассматривать эту тенденцию как простую тенденцию, либо, учитывая, что модное часовое производство существует с 60-х годов, рассматривать жанр как неотъемлемую часть эволюционного процесса, который не только эстетически экспериментален или механически изобретателен в рамках ДНК бренда, которая Не обязательно обязана многовековой истории часового дела.
Финансовая перспектива
Общее мнение состоит в том, что традиционные имена в швейцарском часовом производстве, такие как Patek Phillippe, Rolex и Omega, являются теми, которые были и, скорее всего, появятся в обозримом будущем. В силе своих непреходящих коллекций на протяжении всей истории, бесспорно, что эти часовщики наследия терпеть капризы и быстротечность причуд и мод - один должен просто смотреть на всех винтажные переизданий, которые делают возвращение, эти классические конструкции не обязанные к «тенденциям», как эти модные часы. Тем не менее, то, что предлагают модные бренды, является более эстетически привлекательным вариантом для тех, кто уже владеет парой роскошных часов и просто предпочитает то, что не воспринимает себя слишком серьезно. Это не означает, что часы от хороших часовщиков не являются модными, это просто факт, что для каждого звездного блюда Мишлен все еще можно насладиться булочками с сыром из McDonald's.
Однако самой большой вещью, которая отличает модные аксессуары от классических часов, является, естественно, ценник. Для ценителей часов ценность часов заключается в качестве, стиле и, самое главное, статусе бренда. Но с появлением таких компаний, как Chanel и Louis Vuitton, которые производят высококачественные часы при меньших ценовых диапазонах, ситуация загадочно привлекательна даже для самых взыскательных покупателей. Нечего и говорить, что, хотя создание часового наследия всегда будет актуальным, можно утверждать, особенно с учетом появления брендов Kickstarter, производящих часовые факсимиле из моделей, снятых с производства, в сочетании с уравнением стоимости и стоимости, корреляцией между склонностью к расходам. по отношению к желательности провенанса становится решительно мрачнее. Иными словами, в редком случае, когда дизайны модных часов, похоже, повторяют дизайн классических часов, если бы часы Ralph Lauren были оценены более привлекательно, они бы очень сильно повлияли на рынок прямо сейчас.
Нахождение баланса
Очень проницательно, Том Форд поставил себя на место своих клиентов, когда принимал решение о цене на свои новые часы. «Я не знаю, куплю ли я часы за 20 000 долларов у Тома Форда, - сказал он, - но потрачу ли я 2700 долларов на действительно великолепные стальные часы с черным лицом и сменными ремешками или 8000 долларов на золотые? Да."
Tom Ford 001 выполнен в едином стиле, создан с учетом функциональности и современного взгляда на классический аксессуар. Мистер Форд был вдохновлен унисекс-стилем Rolex и Cartier. Он «не думает, что часы обязательно мужские или женские». В центре внимания бренда, представленного в спокойной обстановке, лежит привлекательность сменных ремешков по цене от 420 долларов США в отдельности. В коллекции представлены роскошные ремни на лямках, плетеный ремешок, также доступный в виде простых аллигаторных и кожаных ремешков в широкой цветовой гамме. Достаточно ли будет притягивать внимание Tom Ford для дизайна и привлекательности бренда? Может быть. История показала, что потребители всегда будут жаждать вариантов. Что еще более важно, учитывая рост брендов кутюрных часов в экономике свободного рынка, есть гораздо более простое объяснение - вы готовы? Часовая индустрия еще не удовлетворила потребности всех потребителей. Не веришь нам? Почему еще Richemont Group решила запустить бренд, подобный кварц-центричному, как Baume?
