Переживая, а порой даже наслаждаясь им, Дольче и Габбана стали известны своей способностью пережить все споры. В словаре дизайнерского дуэта, от кроссовок «Thin & Gorgeous» бренда до его футболок с надписью «#Boycott D & G» за 245 долл., Словно не хватает нескольких слов, таких как «соответствие» и «страх».

Замечательная способность Dolce & Gabbana выдерживать каждую бурю

Dolce & Gabbana сумели оскорбить как японскую индустрию моды, так и жителей Китая в быстрой последовательности, получив огромную известность за серию рекламных видеороликов, опубликованных вместо следующего показа бренда в Шанхае в ноябре 2018 года. Видео, на которых изображена китайская модель изо всех сил пытаясь съесть канноли, пиццу и другие блюда итальянской кухни с помощью палочек для еды - вскоре это привело и к шоу, и к ощутимой и образной «отмене» бренда. Ухудшенный предполагаемым хакерством в социальных сетях, который показал, что частные разговоры о Доменико Дольче еще больше ругают восточноазиатскую демографию, бренд был практически бойкотирован как потребителями, так и знаменитостями.

В то время как большинство брендов будут действовать немедленно - позволить Доменико Дольче взять на себя ответственность за видео или заменить и понизить его за его якобы ненавистную речь, казалось, не может быть и речи. С его именем на пороге и 50% акций компании Дольче и Габбана столкнулись с уникальным затруднением.

Протест Дольче и Габбана, Лондон, Великобритания - 19 марта 2015 г. Фото Нильса Йоргенсена

Названный «Dead & Gone», многие предсказывали, что, как только спорная память утихнет, бренд восстановит свои позиции на рынке. Тем не менее, несмотря на численный бойкот, бесчисленные отчеты о продажах показали, что прибыль Dolce & Gabbana никогда не имела успеха, а выручка выросла на 5%, и к марту 2019 года марка приобрела примерно 1,54 млрд долларов.

Возникшие или, по-видимому, поддерживаемые стратегической рекламой и личными отношениями со знаменитостями и редакторами, спор Dolce & Gabbana был просто всплеском хэштегов в социальных сетях и временным общественным шумом. Хотя бренд извинился за видео, возможно, его твердая позиция по поводу других «непопулярных мнений» - будь то права на усыновление ЛГБТК +, проблемы с телом или проблемы с психическим здоровьем и самоповреждением в ходе кампаний, которые размахивают ножами и страданиями, помогли зажечь постоянный диалог и развивать культуру «соглашаться на несогласие», больше, чем мы думаем.

Первая леди Соединенных Штатов Мелания Трамп в костюме с черной юбкой Dolce & Gabbana во время выступления в Союзе

В конечном счете, хотя Dolce & Gabbana действительно были практически Dead & Gone, по крайней мере, на социально-политическом уровне, их осознанное и хорошо продуманное использование влияния знаменитостей спасло их от дальнейшей нисходящей спирали - одевания общественных деятелей, таких как Первая леди Соединенные Штаты, Мелания Трамп во время выступления в Государстве Союза, а также Грета Гервиг, Блейк Лайвли, Люпита Ньонго и даже герцогиня Кембриджская во время многочисленных мероприятий на красной ковровой дорожке и публичных выступлений.

Свитер Gucci Blackface «Golliwog»

В конце концов, это не первая демонстрация катастрофического культурного и исторического невежества в индустрии моды. В 2015 году итальянский бренд женской одежды и аксессуаров высокой моды Miu Miu подвергся резкой критике за свою неоднозначную весенне-летнюю кампанию, на которой детей безответственно изображали в сексуальных позах, в то время как в 2007 году реклама «модного наркомана» сестры Benetton's Sisley была запрещена за гламурное злоупотребление наркотиками. Даже у прямых конкурентов Dolce & Gabbana, таких как Gucci и Prada, была справедливая доля культурных ассигнований и обвинений в «черных лицах» с использованием тюрбанов, свитеров в стиле «Golliwog» и фигур в стиле «самбо» - и все это привело к массовым бойкотам , публичные извинения, отказ от продуктов и молчаливая надежда на то, что все будет прощено.

«Удивительные люди». Захар Герман. Математические способности (April 2024).