Эдуард Мейлан, генеральный директор H. Moser & Cie, дает нам возможность заглянуть в его уникальное мышление

Хотя долина Юра и Женева известны в часовых кругах, нельзя сказать, что в других частях Швейцарии нет интересных часовщиков. Самым известным, возможно, является IWC, базирующийся в Шаффхаузене прямо на берегу Рейна, но это не единственное требование маленького города к славе. Здесь также живет один из моих любимых шоколатье, Томас Мюллер, и множество других создателей малоизвестных, но отличных поблажек. Эта история не об этом. Вместо этого, это шанс узнать, что делает самое забавное (уровни Chapelle, мы не дурачим вас) именем в прекрасном часовом тике.

Конечно, наше знакомство с этой историей, без сомнения, опрокинуло нашу руку, но если вы вообще знаете H. Moser & Cie, то вам наверняка придет в голову мысль о Шаффхаузене. Я поднимаю тему конфет не только для хихиканья, но и потому, что Эдуард Мейлан, генеральный директор H. Moser & Cie - после обнаружения моей склонности к швейцарским конфетам - спрашивает, видел ли я когда-либо какие-либо растения какао в Альпах. Это вариант того, о чем он говорил, представляя спорные, но увлекательные часы Swiss Mad от H. Moser & Cie - вы знаете, тот, что с футляром для сыра (слоган в веселом рекламном видео был «Это пастеризовано и не вонь.»)

H. Moser Швейцарские часы Alp Alpine Concept, черные

Мейлан находится в Сингапуре, чтобы отметить новое партнерство между его фирмой и региональным дистрибьютором Pacific Time, а также часовым магазином Cortina Watch. Еще раз, если вы уже знаете H. Moser & Cie, то вы, конечно, знаете, что это было с рядом розничных продавцов в Сингапуре. Это то, о чем Мейлан говорит в своем чате с нами, как вы узнаете ниже, но есть некоторые важные вопросы, которые необходимо прояснить перед этим.

У Мейлана довольно известная фамилия. Его отец, Жорж-Анри, долгие годы руководил Audemars Piguet в La Brassus - Эдуард и его младший брат Бертран (с которым мы брали интервью у последнего номера Hautlence) были воспитаны в маленьком городке. Повзрослев, Эдуард даже проводил лето, работая в Audemars Piguet, поэтому у него достаточно богатый опыт в часовом деле. Это, вероятно, то, что дает ему его знаменитую смелость в критике швейцарской часовой торговли; часы H. Moser & Cie Swiss Mad не были уникальными, за ними последовала швейцарская Alp Zzzz. В то время как первый ориентируется на швейцарские правила, последний высмеивает умные часы и другие носимые предметы.

Для тех, кто следит за торговлей часами, Мейлана, возможно, также помнят за его участие в фирме роскошных мобильных телефонов Celsius X VI II SA еще в бурные дни 2008 года. Это было до того, как Жорж-Анри ушел из Audemars Piguet и начал приключение, которое в конечном итоге семья Мейлан захватила контроль над Х. Мозером и Сие, а также за Hautlence. Наряду с этими брендами семья также контролирует Precision Engineering, одну из немногих независимых фирм, которая производит пружины и весы. Это локомотив баланса фирмы Straumann.

Само собой разумеется, что следующий разговор был отредактирован, чтобы покраснеть различные часовые бренды.

В прошлом Moser & Cie сделали несколько провокационных произведений, в том числе минутный репетир без стрелок, Swiss Mad Watch и так далее. Почему в отрасли, которая старается оставаться как можно более трезвой, почему вы выбрали этот подход как для часов, так и для маркетинговых кампаний (кто может забыть «Сделайте швейцарское часовое производство снова великолепным»)?

(Guffaws) Ну, многие называют это провокацией, но для меня это скорее выражение мнений. Мы знаем, что у нас есть различные способы выразить себя, которые хорошо работают, например, фильм или что-то, что необычным образом передает сообщение. Поэтому, когда люди спрашивали, хотим ли мы создавать подключенные часы - если подключенные часы представляют угрозу для швейцарской часовой индустрии, - мы отвечаем отрицательно, но мы можем объединить эти два мира. Лучший способ выжить в прекрасном часовом деле - это сосредоточиться на том, что он знает лучше всего, а именно на создании красивых и значимых часов. В то же время мы можем черпать вдохновение из окружающего нас мира, а это значит принимать во внимание связанные часы и новые технологии. Вот почему мы создали швейцарские часы Alp. Мы были не единственными, кто имел эту идею, но я думаю, что мы выразили это лучше всего.

Со швейцарскими Mad Watch все было связано с революцией в часовой индустрии из-за изменений в швейцарских законах, бла-бла-бла. Для нас это было чушью, потому что мы делаем все в Швейцарии… многие бренды просто используют «Swiss Made» в качестве маркетингового инструмента, чтобы оправдать цену. Мы не хотим быть связанными с этим. Поэтому мы сняли «Swiss Made» с наших циферблатов и выпустили самые швейцарские часы из когда-либо созданных - Swiss Mad. И я думаю, что это сработало очень хорошо. В конце концов, мы также хотим видимости, и для этого мы должны быть на грани. Чем ближе вы к краю, тем выше риск того, что вы перейдете ... Иногда мы заходим слишком далеко, но мы учимся на этом.

Как бренд, производящий часы в классическом стиле, что побуждает вас выходить за рамки?

Мы самые фанки традиционных брендов, и именно здесь мы хотим быть. Это просто вопрос того, как далеко идти.Таким образом, когда у вас есть чистота Funky Blue, как у нас в Endeavour Perpetual Calendar, это создает противоречие между традицией и современностью. Позиция H. Moser & Cie на протяжении многих лет была традиционной, но пусть не будет скучной. Давайте построим мост между традицией и современностью. Дело не в том, что только из-за того, что люди делают то же самое в течение 150 лет, что-то не может быть сделано по-другому.

(В других беседах и в интервью, опубликованном «Bloomberg» два года назад, Мейлан отметил, что он рассматривал H. Moser & Cie как стартап и ожидает, что все будут предлагать и предлагать идеи. Маркетинговые кампании несоразмерно Захваченное внимание общественности привлекли мозговые штурмы с сотрудниками и друзьями, с заметным недавним исключением - редактор)

H. Moser Venturer Маленькие секунды Vantablack

Вы сделали смелый шаг, сняв название бренда с циферблатов некоторых часов. Почему?

Это смелый шаг, удивление клиентов. Это создает тренды и отходит от маркетинговой тенденции, связанной с наличием на циферблате названия бренда. Целью брендов на циферблате является создание рекламных кампаний, но мы считаем, что наши часы говорят сами за себя. Да, люди говорили нам, что им не хватает торговой марки, но это потому, что наш мозг обучен искать торговые марки. В конце концов (в некоторых случаях) клиенты сказали нам, что хотели бы получить версии без фирменных знаков! Это может быть другой вопрос, если у вас есть «Хронометр» и «Водостойкость до ХХХ» и, конечно, «Сделано в Швейцарии», но мы избавились от всего. В любом случае, нам не нужно, чтобы все понимали, всего 1500 человек в год!

На самом деле, у нас были долгие дискуссии об удалении логотипа из каждых часов, но мы этого не делали. Мы чувствовали, что, может быть, недостаточно людей поймут это, если бы это было для всех часов. Сегодня я все еще спрашиваю себя, стоит ли нам делать этот шаг несколько лет назад. Однажды мы можем быть «без бренда»!

Приведите нам пример, где у вас появилась идея, что вы не думали, что рынок готов, но все равно пошли на это.

Мы провели эту кампанию о «размерах», и, возможно, это была не самая элегантная вещь. (Мы увидели его, когда он появился, и в нем не было легкой харизмы видео с участием самого Мейлана, но это, конечно, было не страшно - редактор), Лучше пробовать, ошибаться и учиться на них. Как независимый бренд, вы должны попробовать новые вещи. Швейцарские часы Watch, конечно, были чрезвычайно болезненными для всех в команде. Было трудно пройти этот период, когда мы получили много угроз, и было много неопределенности. Но мы должны были пройти через это, потому что мы узнали, как мы можем сделать вещи лучше. С одной стороны, нам нужно развивать бренд, но с другой стороны, мы также должны защищать бренд. Из этого опыта мы многое узнали об этом балансе. Я все еще думаю, что это была отличная идея, но она не была реализована должным образом, и это ошибка с моей стороны.

(Швейцарские Часы Значков были комбинацией из культовых элементов дизайна от очень известных часовых брендов, которые интерпретировали как дань уважения или нападение. Они никогда не были доступны ни в какой форме - Редактор)

С другой стороны, нам очень нравится персонаж Анри (из Ask Anri на сайте). Насколько важны подобные истории для H. Moser & Cie и вообще для часового часового искусства?

Идея пришла от нашего агентства в Париже на самом деле. После эпизода со Swiss Icons Watch мы решили, что нам нужен опыт, чтобы не допустить больших ошибок. Мы работаем с ними для создания контента. Как вы сказали, я чувствовал, что у нас очень хорошо получается провоцировать, но мы не очень хорошо говорим о нашей истории и производственных возможностях. Это может очень быстро наскучить. При этом мы хотели сохранить чувство юмора, поэтому Анри, сын основателя Генриха Мозера, появился на снимке. Он действительно был денди, сумасшедший персонаж ... смотреть на наш бренд его глазами было интересно и весело ... а не просто (делать урок истории).

Это всегда о человеческой истории. У нас также есть Роджер Балсигер (почетный председатель H. Moser & Cie и правнук Генриха Мозера), который расскажет историю компании H. Moser & Cie. В отличие от Анри (из Ask Henri), Роджер все еще в компании! Итак, у нас есть Анри, который мертв, и Роджер, который жив! У нас есть мастер-часовщик, Оливия, чтобы рассказать историю движений ... каким бы оно ни было, будь то юмор или что-то техническое или историческое, в нем должен быть человеческий фактор. Так что это не всегда обо мне, как это было в прошлом, но это не должно быть. Потому что есть много людей (в H. Moser & Cie), которые важнее меня.

H. Moser Pioneer Вечный календарь MD

Когда завершится Pioneer Tour (где часы путешествуют по миру без присмотра бренда)?

Пока часы не будут украдены, сломаны или утеряны, эти две часы должны вернуться к нам через год. Теперь это не в наших руках, поэтому, если оно продлится дольше - и все больше людей захотят попробовать часы и позаботиться о них - это нормально. Идея заключалась в том, чтобы иметь как можно меньше правил. Существуют конкретные хэштеги (и общие рекомендации), но это все.Я имею в виду, что хуже всего может случиться? Мы теряем две часы в нашей коллекции начального уровня ... Это меньше, чем стоимость рекламы в крупной газете, но (что мы получаем, это), что это весело; мы встречаем людей; мы приглашаем их на мероприятия; и люди возбуждаются. Для многих людей это первый случай, когда они получают возможность носить H. Moser & Cie, чтобы они поделились этой историей с друзьями… Я имею в виду, что для нас есть множество преимуществ. Даже если они будут украдены или потеряны, возможно, мы поговорим об этом.

Какой ваш лучший рынок, и что вы думаете о рынке Сингапура?

Для нас Китай был крупнейшим рынком, но в последние годы он пострадал. Мы много развили Европу, и теперь мы видим рост на Ближнем Востоке и в США. Поскольку мы работали с Кортиной в Сингапуре (около трех месяцев во время этого интервью, в августе), это было удивительное начало. Сингапур и Малайзия всегда были для нас хорошими рынками. Здесь много очень хорошо осведомленных коллекционеров, и нам нужно меньше работать, чтобы люди узнали о нас.