Estee Lauder расширяет китайскую косметическую вселенную
В настоящее время Китай является третьим по величине рынком косметики и туалетных принадлежностей в мире после США и Японии.
В то время как богатым китайцам когда-то приходилось путешествовать за границу, чтобы получить свою косметику, внутренний рынок сейчас избалован выбором, поскольку ведущие мировые косметические компании открывают магазины по всей стране.
Эта модернизация китайского рынка получила новый импульс на этой неделе благодаря новостям о том, что крупная нью-йоркская группа компаний Estee Lauder Companies планирует расширить свое присутствие в стране, открыв новые магазины и каналы электронной коммерции.
Estee Lauder продает такие бренды, как Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer и Sean John в Китае, и имеет представительства в 38 городах.
В ближайшем будущем планируется открыть еще пять городов в 2011 году и ввести каналы электронной коммерции для ряда известных брендов.
Другие бренды косметики обязательно последуют их примеру. В настоящее время Китай является вторым по величине рынком для Procter & Gamble - после Северной Америки - в то время как продажи L’Oreal выросли на 25% за последние два года.
В то же время Estee Lauder демонстрирует впечатляющий рост продаж на 13% за последний год - до 8,81 млрд долларов США - и компания говорит, что рост был в значительной степени благодаря ее успеху в Китае.
В настоящее время план состоит в том, чтобы добраться до китайцев «везде, где они живут и путешествуют», говорится в заявлении компании.
Estee Lauder впервые переехала в Китай в 1993 году и с тех пор активно обслуживает ассортимент своей продукции для местных нужд.
Компания ссылается на бренд косметики Nutritious, который был разработан специально для женщин с материкового Китая, но в настоящее время продается во всем мире, как один из главных успехов.
Со своим Азиатским инновационным центром в Шанхае, в котором сочетаются биологические исследования, лечение, макияж и тестирование упаковки, компания также заявляет, что продолжит «изучение азиатской кожи и выявление потребностей азиатских женщин».
По оценкам компании, за последний год ее продажи в 1 млрд. Долл. США были направлены китаянкам по всему миру.
Источник: AFPrelaxnews
