Концептуальное произведение Ива Клайна «Огненный фонтан» у музея Гуггенхайма в Бильбао, где OFFWHITEBLOG и World of Watches взяли интервью у Франца Линдера, президента Mido

Возможно, было поэтично, что мероприятие «Дайвинг на Мидо х Ред Булл» происходило одновременно с выставкой Ричарда Серры выставки La materia del tiempo («Дело времени») в музее Гуггенхайма в Бильбао, Испания. В конце концов, Serra рассматривает перспективу времени с помощью серии из 1034 тонн семи скульптур с точечной сваркой, почти аналогичных массивному заявлению, которое Мидо представил на соседней реке Нервион в непосредственной близости от архитектурного шедевра Фрэнка Гери.

Именно здесь, на фоне драматического пламени стрельбы концептуального художника Ива Клайна, ежедневного вечернего приспособления Бильбао Гуггенхайма, огненный фонтан Кляйна поддерживает философию постмодернистского художника: «Огонь для меня - это будущее, не забывая прошлого», однажды снова аллегория к тому, что Франц Линдер, президент MIDO, собирался рассказать OFFWHITEBLOG и World of Watches, на презентации коллекции Mido Ocean Star Tribute Special Editions.

Запущенная в 1944 году, 40,5-миллиметровая Mido Ocean Star отпраздновала свое 75-летие финалом Red Bull Cliff Diving в Бильбао, Испания.

Президент Mido Франц Линдер рассказывает о специальном выпуске Ocean Star Tribute во время дайвинга Red Bull Cliff в Бильбао, Испания

Ассоциация с Red Bull Diving была интересным выбором, как вы пришли к этой идее?

Франц Линдер: Я не скажу, что это связывает Мидо с этим событием. В данном случае это действительно связано с коллекцией Ocean Star Tribute. У Mido разные позиции для каждой из наших коллекций, и в прошлом году мы провели мозговой штурм о том, как отпраздновать юбилей нашей коллекции Ocean Star, и решили, что было бы неплохо усилить некоторую идею, подчеркнув компетентность и позиционирование продукта; Отметив все наши коробки, мы заключили партнерство с дайвингом на Red Bull, потому что это что-то новое и очень хорошее совпадение с коллекцией.

Фото: Redbull Cliff Diving

Традиционно весь жанр дайвинг-часов вполне конкурентоспособен. В этом году у вас был Commander Shade, который отлично справлялся, является ли это преимуществом или недостатком, если другие модели в настоящее время затмевают коллекцию Ocean Star?

Зависит от того, что ключом является избежание каннибализации, и поэтому он хорошо сегментирован. Но это также вопрос рынков. У нас есть продукты, которые очень хорошо работают на одном рынке, а не на другом. В Mido у нас очень большие различия между классическими элегантными и спортивными предметами. Но я должен признать, что у Mido Ocean Star была небольшая доля рынка для бренда и относительно небольшой ассортимент. Поэтому, конечно, если ваш ассортимент невелик, если вы предлагаете ограниченный выбор, вам будет сложнее его укрепить, а иногда и не стоит вкладывать средства. И теперь, с огромным успехом Diver 200, мы действительно почувствовали, что пришло время использовать тенденцию часов Dive и дать мощный толчок этой коллекции с серьезным наследием.

Франц Линдер, президент Mido

И, знаете, когда вы говорите, что даете этот сильный толчок сейчас, это потому, что цель состоит в том, чтобы каждая коллекция в Mido была одинаково популярной?

Это было бы прекрасно, но это невозможно! [Смеется] Тем не менее, мы считаем, что у нас недостаточно рыночной доли в сегменте часов Diver, которую мы потенциально можем иметь, и это является главной целью.

Какая ассоциация, по вашему мнению, лучше всего отражает будущее Mido?

В Mido мы очень последовательны в нашем прошлом, но я не говорю, что это будет нашим будущим, но мы последовательны и не будем менять направление в ближайшие несколько лет. Нам потребовалось 100 лет, чтобы создать позиционирование бренда, которое очень хорошо понимают люди, в зависимости от зрелости рынка, и поэтому такую ​​последовательность очень важно продолжать. Поэтому мы будем продолжать выпускать новые модели в наших семьях, мы определенно будем продолжать совершенствовать технологию контроля качества, которая является для нас ключевой и развивающейся, а не революционной.

Корпус диаметром 40,5 мм, сверхпрочный коробчатый сапфировое стекло и многослойный стальной браслет придают им превосходный ретро-вид, который способствовал успеху оригинальных моделей. Несколько прикосновений Super-LumiNova® к рамке, указателям и стрелкам обеспечивают отличную читаемость в любых условиях погружения.

Водонепроницаемость до давления 20 бар (200 м / 660 футов). Эти две автоматические часы для дайвинга поставляются с дополнительным ремешком - из синей технической ткани или черной резины. Оснащен калибром 80, механизмом следующего поколения, обеспечивающим запас хода до 80 часов.

Я накрываю часы уже более 10 лет. За последние два года дизайны Mido стали очень острыми. Итак, я понимаю, что у вас есть новый директор по продукту, что вы видите в нем, что вы решили нанять его и заставить его, вы знаете, начать рационализировать и управлять коллекциями?

Я рад слышать, что вам нравятся продукты, которые мы сделали за последние два года, но я думаю, что это не что-то действительно новое.Это могут быть часы, которые больше нравятся вам, но в основном, это постоянство во времени, и мы всегда стараемся совершенствоваться, рискуя - если вы посмотрите на женскую коллекцию с диким камнем, то создание такого дизайна в очень классической коллекции - для меня хотя уже что то смелое. Ключ не в том, чтобы застаиваться.

Mido Wild Stone - особая интенсивность исходит от этих весьма оригинальных женских часов благодаря авантюрину, тигровому глазу, малахиту или древесной яшме, украшающим центр их великолепных белых зернистых циферблатов.

Возвращаясь к выпуску Ocean Star Tribute Special Edition, что вы видите в конвейере? Что происходит дальше?

Мы не можем не говорить о новых продуктах на следующий год, но я могу сказать, что у нас определенно больше возможностей для дальнейшего укрепления этой коллекции. Каждая коллекция является частью пирамиды в Мидо, наверху у нас есть наши сертифицированные COSC модели хронометров. В середине у нас есть то, что мы называем специальным движением, меньшей сложностью, временем по Гринвичу, запасом хода и хронографами, а затем в нижней части у нас есть наши основные продукты, оснащенные основными механизмами. Итак, сегодня в Ocean Star мы предлагаем как верхний, так и начальный уровень, но между ними все еще много возможностей.

Ocean Star Chronometer 600 - это воплощение технологий в необычных швейцарских часах для дайвинга. Ocean Star Diver 600 предназначен для изучения глубин океана. Водонепроницаемость до 60 бар (600 м / 1968 футов), эти исключительные часы идеально подходят для особых условий глубоководья: его рамка заполнена Super-LumiNova Grade X®. Эта деталь также оснащена гелиевым клапаном и COSC-сертифицированным механизмом хронометра и обеспечивает автономность до 80 часов.

Хронометр Ocean Star 600 имеет глубину до 600 метров. Это очень высокие характеристики для часов в этом ценовом диапазоне. У вас есть родственные бренды, которые также производят часы для дайвинга такого уровня в гораздо более высоких ценовых диапазонах. Как вы думаете, потребитель задается вопросом, откуда брэнд может начать срезать углы? Это когда-нибудь в глубине души?

Нет. Я думаю, что цена относительна, а сама цена ничего не значит. Все связано с соотношением цены и качества. Я могу вам сказать, что в Swatch Group Mido, скорее всего, предлагает потенциально более качественный продукт по более низкой цене, чем наши различные родственные бренды, но тогда вам нужно детально изучить причины: например, движения, специальные процедуры и т. Д. В Swatch Group, Каждый бренд на каждом уровне всегда старается предложить хорошее соотношение цены и качества в своей ценовой категории. Так что, смотрит ли он 1500 долларов или 15000 долларов, это не значит, что вы знаете, что он равный. Мы стараемся предложить отличное соотношение цены и качества.

Командир большой даты

И для вас есть некоторые жанры, в которых у вас нет конкурентов, например, Commander Big Date. Будет ли это стратегия продвижения вперед, вы найдете определенное осложнение, которое не предлагается по определенной цене, а затем заработаете на что?

Да, у нас есть разработки для движений благодаря тому, что мы работаем в Swatch Group. Мы можем инициализировать концепцию для эксклюзивного движения, которое другие бренды могут использовать позже, и, благодаря этому, мы достигаем ключевых объемов. Если вы хотите иметь хорошую цену, это возможно, только если вы получите несколько объемов. Это сила нашей группы. У нас много объемных брендов. Да. И, конечно, у нас есть все фабрики и исследовательские центры, и все эти люди всегда пытаются работать над улучшениями.

У каждого бренда есть место для инноваций в рамках ценового позиционирования бренда. Пример: мы можем изобрести что-то очень выдающееся, но если часы будут стоить 15 000 долларов, что больше не позиционирует Mido, возможно, есть другие бренды, более подходящие для использования таких сложностей. Таким образом, это вопрос того, сможем ли мы изобрести то, что мы хотим, в той ценовой категории, в которой мы находимся, потому что мы так стремимся разрабатывать новые вещи, и если это удастся, то отдача придет позже, потому что такие инвестиции тяжелы. Процесс исследований и разработок стоит дорого даже для такой большой компании, как Swatch Group, особенно когда инновации очень хорошо контролируются с помощью множества проверок качества. Вот почему новое движение не запускается в течение шести месяцев, требуются годы, чтобы пройти все тесты, чтобы гарантировать, что после запуска он будет надежным, потому что на создание хорошего изображения уйдут годы, а на то, чтобы его испортить, - всего один момент.

Эти две новые награды Ocean Star - великолепная современная интерпретация часов дайвера, созданных в 1960-х годах.

Эти две новые награды Ocean Star - великолепная современная интерпретация часов дайвера, созданных в 1960-х годах.

Я заметил, что теперь у Mido Ocean Star также есть такие нововведения, как расширение браслета для дайвера, которое можно найти только на конкурирующих часах, таких как Pelgaos, вы предлагаете его по гораздо более привлекательной цене. Вы придерживаетесь такой стратегии для каждого SKU?

Как я уже сказал, цены основаны на расчете. Mido прибыльна, и мы верим в то, что делаем что-то очень хорошо, чтобы привлечь объем. Если вы можете произвести 1000 циферблатов, вы заплатите намного меньше, чем если бы вы сделали всего 50.

Урожайный тренд - это то, на чем Mido успешно ездил, как ты думаешь, как долго он продлится?

Я не еду на нем, поскольку это в значительной степени наследие нашего бренда. Я не знаю, как долго люди будут наслаждаться этим, но люди любят последовательность. 541 Levis существует уже много лет, они стали настоящей классикой.Это ретро? Или современный из-за его актуальности? Вы можете продать такой продукт в течение длительного времени.

Mido Multifort Patrimony

Ранее вы упоминали, что инновации будут в конечном итоге зависеть от позиции Mido в группе. Означает ли это также, что, когда вы хотите внедрить инновации, вы всегда следите за ценой, которую вы предлагаете иначе, она вас сдерживает? «Потому что это новшество может быть фантастическим. Но это поставит меня в другую категорию ».

Да и нет, я имею в виду, мы пытаемся атаковать проблему по-другому. Вопрос в том, что если у нас появятся инновации, какая цена будет успешной для Mido? Если мы считаем, что есть серьезный потенциал для перехода на этот уровень с правильными объемами, именно так мы подойдем к обсуждению с точки зрения производства и НИОКР. Это может быть невозможно сегодня, но если мы сможем сделать от 40 000 до 50 000 часов, то так мы и будем работать. Мы были первыми, кто запустил кремниевые спуски по нашей цене, мы также единственные, кто предлагает сертификацию COSC по нашим ценам. COSC добавляет дополнительные расходы, но точность всегда была ключевым утверждением для Mido в течение почти 50 лет.