Как спорт как Lululemon спасает индустрию моды

Первая глобальная кампания Lululemon

Рост спортивного досуга в секторе розничной торговли превзошел всю одежду в целом, во главе с двумя спортивными брендами: Lululemon и Under Armour. Похоже, что новый случай - это спортивная одежда - штаны для йоги, спортивные бюстгальтеры и футболки в сухом виде. Прошли времена футболок и джинсов, не говоря уже о его гораздо более формальных, многослойных предшественниках, которые, похоже, отошли на взлетно-посадочную полосу или нишу.

Фитнес - теперь мода

Во всем мире люди начинают осознавать, что они подходят для фитнеса и питания, поскольку общество продвигается дальше хлеба и масла в своих повседневных делах. За последние несколько десятилетий произошел огромный человеческий и технический прогресс, и мир стал глубоко взаимосвязанным как таковым, что позволило таким идеям, как «спортивные», укорениться во все большем числе обществ. Теперь люди стремятся выглядеть бодрыми и активными - они ложатся в кровать в удобном активном ношении и выкатываются из кровати в том же активном, даже если они не планируют ходить в спортзал. Смысл в том, чтобы выглядеть активным, если не каким-то образом соединенным. А заниматься спортом, без сомнения, легко и просто.

FENTY PUMA от Рианны Спринг / лето 2018

Таким образом, Athleisure - странная смесь спортивной одежды и повседневной одежды - превратился в самый быстрорастущий и растущий сегмент швейной промышленности. В 2015 году в розничных продажах наблюдалась общая стагнация, однако продажи спортивной одежды увеличились на 12%. С такими спортивными брендами, как Adidas и Under Armour, представляющими высококлассные дизайны, и такими брендами, как Puma, работающими с поп-дивой Рианной для выпуска дизайнерских коллекций, сотрудничества со знаменитостями, которое с тех пор стало нормой Недели моды, и все большей частью нашей повседневной жизни с доступными коллекциями капсул. бросать каждую вторую неделю. Неудивительно, что в докладе, опубликованном Global Industry Analysts, Inc., прогнозируется, что к 2024 году мировой рынок спортивной одежды достигнет 231,7 миллиарда долларов.

Люди больше не любят дресс-код. Скорее, одеваться и быть комфортно широко распространены. Для тех, кто все еще предпочитает следовать тенденциям и проявлять себя модно, такие бренды, как Lululemon, Nike, Adidas и Under Armour, предлагают широкий ассортимент спортивной одежды, которую можно носить как в спортзале, так и вне его - даже спортивную одежду, предназначенную только для носить из спортзала - как штаны для йоги или кеды с костюмами. Athleisure предлагает свой собственный уровень комфорта и стиля, который часто не имеет себе равных, и по относительно более выгодным ценам.

Ночная мастерская х Lululemon 2015 весна / лето

Мода на всех уровнях должна быть устойчивой. Такие бренды, как Lululemon, Under Armour, Adidas и Nike, получают значительную прибыль, в то время как традиционные бренды одежды, такие как Gap, Abercrombie & Fitch и J.Crew, борются. Кроме того, в торговых центрах наблюдается перерыв в покупательском трафике, когда они переосмысливают свои акценты на торговых центрах как на образе жизни и на экспериментальных направлениях. Люди сегодня хорошо воспринимают клиентов и обычно тратят меньше на одежду. Быстрая мода, дисконтные магазины и Amazon пользуются большим спросом по сравнению с традиционными ритейлерами, потому что люди все чаще ищут скидки. С 2008 по 2015 годы продажи спортивной одежды подняли всю швейную промышленность в среднем на 4,1%. Число составляет 0,2%, когда активный износ выходит за рамки уравнения. Продажи обусловлены большим количеством штанов для йоги, беговых трусов и спортивного отдыха в целом, особенно в женской одежде и все чаще в мужской.

Эта тенденция представляет угрозу для традиционных предприятий, предлагающих только обычную одежду. Ритейлеры изо всех сил пытаются понять изменение вкусов и предпочтений потребителей. Например, Дж. Крю в 2015 году обвинил слабые продажи в недостатке кардигана. «У нас был кардиган, но он не очень подходил», - поделился генеральный директор J.Crew Микки Дрекслер. Возможно, призыв Drexler кажется совершенно близоруким, поскольку флагманский бренд компании сократил продажи на 5% в годовом исчислении. Банановая республика также поместила ошибку в свой единственный продукт, пиджак, с проймами, слишком маленькими для средней американки. Оба гиганта одежды потерпели неудачу в наблюдении за тенденциями, полагая, что в этом виноват недостаток новизны, самые свежие дизайны и обрезки взлетно-посадочной полосы, в то время как люди уже ищут следующие самые удобные, эластичные штаны для йоги, которые не требуют от них ожидания когда они вернутся домой в конце дня, как пара душных джинсов денима. Спортивный досуг, кажется, простой ответ на то, что традиционные бренды сочли неуловимым.

Дело Lululemon & Under Armour

Войдите в Lululemon, культовый фаворит в Ванкувере для занятий спортом, чьи акции взлетели до рекордно высокого уровня в июне этого года из-за огромного роста продаж в первом квартале, с 25% -ным скачком в 649,7 млн. Долларов.

Лояльный Lululemon всегда раздавал 98 долларов или больше за пару леггинсов, за неоспоримое чувство удовлетворения и за дней, Его рост обусловлен двумя факторами:

1. Привлечение клиентов-мужчин происходит быстрее, чем женщин-клиентов, где, по сообщениям, примерно 30% новых покупателей были мужчинами в последнем квартале.
2. Делать упор на занятия в дополнение к йоге. Бренд инвестирует в одежду для бега и ежегодно проводит полумарафон в Ванкувере

Lululemon больше не является нишевым игроком.Конкурируя с промышленными гигантами, такими как Nike, Adidas и Under Armour, Lululemon также может предоставить людям одинаково удобную и стильную активную одежду, за которую люди платят не менее 98 долларов или больше. Конечно, Lululemon предстоит пройти еще более 700 магазинов по всему миру, в то время как у Nike 2,26 тыс., А у Adidas - 4,9 тыс.

Under Armour с участием Джейми Фокс

Athleisure - это изменение образа жизни. Просто взгляните на социальные сети для доказательства:#fitspo более 50 миллионов раз хэштегируется исключительно в Instagram. Фитнес заставляет людей говорить и открывать новые разговоры. Еще один быстрый взгляд на модные тенденции показывает распространение спортивного досуга в уличной и повседневной одежде, и даже в высокой моде, с Вирджилом Аблохом, дизайнерскими спортивными костюмами и коренастыми спортивными кроссовками, возглавив модный дом LVMH, чтобы представить свою коллекцию весны 2019 года, сильно кишащую спортивное влияние.

Мужская весна Louis Vuitton 2019

В корпоративной сфере повседневная занятость на рабочих местах выходит за пределы формальной одежды, поскольку люди все больше расширяют границы дресс-кодов, причем не без достоинств и причин - мода на всех уровнях просто трансформировалась за пределы формальной одежды или костюмов и платьев. На самом деле, я осмелюсь сказать, что костюм и платье стали более пассивными и консервативными. Включите его, наденьте толстые кроссовки и брюки, работайте комфортно и модно.

Спорт - это большой бизнес.

Zlata is The Most flexible Woman in the World (May 2024).