Интервью: Лоран Дорде для La Montre Hermès
Новый руководитель Hermès Watches надеется, что более женственное прикосновение, дополненное собственными ноу-хау модной группы, поможет ей преодолеть турбулентность, раскачивающую сектор.
Лоран Дорде, возглавлявший часовое подразделение знаменитого парижского дома моды в марте прошлого года, в интервью AFP заявил, что хочет еще больше сосредоточиться на женских часах, на которые уже приходится 80 процентов продаж бренда.
«Мы планируем по-настоящему развивать женское творчество», - сказал 47-летний мужчина, добавив, что бренд нацелен на изучение целого ряда аспектов женских часов, в том числе использование ювелирных изделий на часах.
Всемирно известный своими шелковыми шарфами и культовыми сумочками, Hermès стремится расширить свою долю на рынке часов класса люкс.
Итак, Дордет, который вступил во владение после того, как его предшественник Люк Перрамонд перешел к Ральфу Лорену после шести лет у руля, планирует немного встряхнуть вещи и реорганизоваться.
«Но не путем приобретений», - подчеркнул он, отметив, что трудные времена для швейцарских часовщиков не были идеальными для крупных новых инвестиций.
Slim d’Hermes Perspective Cavaliere торгует популярным мотивом в модной линии
После многих лет эйфории с быстро растущими продажами в Азии швейцарские часовщики недавно сильно пострадали, свернув экспорт часов на свои главные рынки - в Китай и Гонконг, поскольку укрепление швейцарского франка привело к взрывным издержкам производства. Таким образом, вместо того, чтобы искать новые приобретения, Hermès Watches хорошо смотрится внутри.
«У нас есть идеи для разработки определенных исключительных навыков, используя наши собственные швейцарские и французские семинары», - объяснил Дордет.
Он указал на серию красочных моделей, представленных на прошлогодней часовой выставке Baselworld 2014 под названием Arceau Millefiori - или тысячу цветов - созданных в сотрудничестве с филиалом Hermes Cristalleries de Saint-Louis, старейшим французским производителем стекла и хрусталя.
Часы оснащены нетрадиционными хрустальными циферблатами и крышками, вдохновленными пресс-папье 19-го века, создавая иллюзию настоящей клумбы цветов.
Выступая в Бругге, на окраине северо-западного швейцарского города Биль - столичного часового мегаполиса, - сказал Дордет, организационные изменения, необходимые для лучшей интеграции прошлых приобретений.
Элитные покупки
За прошедшее десятилетие Гермес сделал несколько покупок, направленных на повышение доверия к часовому делу.
В 2006 году она приобрела 25 процентов акций Vaucher Manucture Fleurier, престижного швейцарского производителя часовых механизмов, до покупки Nateber, которая разрабатывает и производит циферблаты часов, в 2012 году, а год спустя - для карманного производства Joseph Erard, специализирующегося на роскошных корпусах часов. «Нашим первым шагом будет объединение этих навыков и их усвоение».
В некоторых часах Hermes использует запатентованные механические механизмы, как показано здесь в вечном календаре Slim d’Hermes. Дордет хочет расширить внутреннее ноу-хау, чтобы поддержать основную аудиторию коллекционеров женщин.
Наблюдатели говорят, что профиль Dordet указывает направление, в котором Hermès хотел бы видеть свой часовой бренд.
В то время как его предшественник Перрамонд прошел через ряды часовщиков, потратив часть своей карьеры на швейцарский бренд элитных часов LVMH Tag Heuer, новый руководитель Hermès Watches имеет в основном собственный опыт работы с небольшим опытом часов. Присоединившись к Гермесу в 1995 году, он провел большую часть своей карьеры, работая с текстилем и драгоценными кожами.
«Стремление к внутреннему кандидату может означать, что они смотрят на это больше с конца моды», - сказал AFP аналитик Kepler Cheuvreux Джон Кокс. Вопрос в том, хватит ли внимания женской моды, чтобы увеличить продажи на общем мрачном рынке.
В октябре экспорт швейцарских часов упал на 12,3 процента, согласно данным Федерации швейцарской часовой промышленности, что говорит о том, что ритейлеры накопили слишком много задолженности и не решаются пополнить свои складские помещения в преддверии праздников.
В этом контексте Дордет сказал, что он планирует быть более избирательным в отношении того, где можно продавать часы, добавив, что бренд будет отдавать предпочтение собственной сети бутиков Hermès. «Эта сеть оказалась очень устойчивой в трудные времена», - сказал он.
Тем временем сектор роскошных часов только что увидел, что продажи во Франции упали с обрыва после терактов 13 ноября в Париже, в результате которых погибли 130 человек.
Дордет сказал, что готовится посмотреть, как долго будет продолжаться затишье. «Это еще один элемент нестабильности на рынке, который больше не нужен».
