Является ли устойчивая мода правдоподобной правдой или ошибкой?
Когда дело доходит до вопроса устойчивой моды, многонациональные бренды - не единственная организация, ответственная за обеспечение экологичного подхода. Несмотря на то, что производитель несет ответственность за создание наиболее бережного отношения к человечеству и окружающей среде, потребители одинаково важны, осознавая свои покупки.
Является ли устойчивая мода правдоподобной правдой или ошибкой?
Эволюция 21улица Система быстрой моды столетия, в которой недорогие модели быстро перемещаются из подиума в магазины, чтобы встретиться и создать новые тенденции, с тех пор отталкивает идеалистические мечты об устойчивой моде все дальше и дальше. Испытывая традиционные способы ежегодных четырехсезонных выпусков (осень, зима, весна и лето), ритейлеры, специализирующиеся на быстрой моде, нередко представляют новые продукты несколько раз в неделю, используя репликацию, быстрое производство и материалы низкого качества в попытке опережать конкурентов и быть в тренде.
Располагая примерно 52 «микросезонами» в год, ритейлеры быстрой моды выпускают как минимум одну новую коллекцию в неделю и постоянно снабжаются растущим запасом товаров со склада. В то время как эти методы не позволяют магазинам испытывать недостаток в дизайне и помогают им постоянно выглядеть «свежо», их цель состоит в том, чтобы потребители никогда не устали от своих запасов.
Ускоренные темпы производства в сочетании с низкими затратами на розничную продажу неизбежно приводят к низкому и непоследовательному качеству продукции, которой не хватает долговечности и которая в конечном итоге будет выброшена или заменена чем-то «более модным» через год или два. Хотя это изящная бизнес-модель для обеспечения сохраняемой клиентской базы, каждый элемент, который характеризует «быструю моду», имеет серьезные последствия не только для переутомленных и недоплачиваемых работников, но и для окружающей среды.
Будучи ведущим производителем загрязняющих веществ в индустрии моды, fast fashion ответственна как минимум за 5% общих глобальных выбросов, поскольку текстильная промышленность производит больше выбросов, чем международные рейсы и морские перевозки. С 1,2 млрд тонн СО2 Производство текстиля в год легко входит в число самых разрушительных отраслей в мире.
60% всего текстиля используется в индустрии моды, и большая часть одежды производится в странах, которые используют угольные электростанции, такие как Китай и Индия, что увеличивает углеродный след каждой одежды. Кроме того, исследования показали, что в Соединенных Штатах каждый год выбрасывается около 11 миллионов тонн одежды, содержащей свинец, пестициды и бесчисленное количество химикатов.
Stella McCartney - один из многочисленных брендов, работающих над созданием модной одежды без жестокости, без меха, как для мужчин, так и для женщин. Изменяя моду с начала 90-х годов, Stella известна созданием современных предметов одежды, которые источают естественную уверенность, используя реинжиниринг кашемира и шерсти с этическими источниками, органический хлопок и переработанный текстиль. В 2014 году бренд запустил простую пятиступенчатую систему маркировки, которая помогает потребителям заботиться о своей одежде и продлевать срок ее службы благодаря тщательному уходу за одеждой. Эта система под названием «Clevercare» была нацелена на то, чтобы свести к минимуму потери потребителей, учитывая потенциальный углеродный след бренда на каждом этапе жизненного цикла продукта. Стелла Маккартни является официальным членом Инициативы по этической торговле и активно сотрудничает с различными некоммерческими и природоохранными организациями, такими как Wildlife Works и Parley for the Oceans.
Крупная французская международная группа люкс, Kering также делает все возможное, чтобы стать устойчивым. В сентябре этого года Kering обязалась стать углеродно-нейтральной в рамках своей деятельности и всей цепочки поставок. Под контролем конгломерата в залог входят, среди прочего, люксовые бренды Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и Alexander McQueen. С целью компенсировать ежегодные выбросы парниковых газов всей группой с 2018 года, Kering планирует работать над тем, чтобы к 2025 году сократить и снизить воздействие на окружающую среду на 50%.
Раскрывая свое намерение приобрести углеродные компенсационные кредиты у REDD +, международной инициативы, поддерживающей проекты по сохранению лесов в развивающихся странах, для каждой единицы углерода, которую он не может устранить, вместе с Gucci Керинг достигнет своих целей в области устойчивости с помощью проверенных лучших в своем классе проектов REDD +. которые сохраняют критические леса, биоразнообразие и поддерживают средства к существованию местных общин.
Несмотря на значительные инициативы уважаемых известных брендов, критики и эксперты обвинили индустрию в том, что она предлагает потребителям и средствам массовой информации просто «на словах», используя эту фразу как маркетинговую уловку, чтобы переместить больше продуктов без реальных изменений.
Из всех установленных мер «нейтральные по отношению к выбросам углерода» показы на взлетно-посадочной полосе приобрели огромную популярность - начиная с показа Габриэлы Херст на New York Fashion Week, затем Burberry в Лондоне и Gucci в Милане.Тем не менее, по словам старшего эксперта McKinsey's Apparel, Fashion and Luxury Group, Саския Хедрич, который тесно сотрудничает с брендами в области стратегии, оптимизации поставок, мерчендайзинга и устойчивого развития: хотя объективных критериев оценки устойчивости моды не хватает, с использованием переработанных материалов или обещание стать углеродно-нейтральным не обязательно делает бренд устойчивым. Например, сокращение количества одноразового пластика - это только один из элементов устойчивости, и это ничего не делает для гуманитарного аспекта, когда 90% работников швейной промышленности во всем мире лишены возможности договариваться о производственных условиях, заработной плате или собственном здоровье и безопасности.
Бывшая редактор моды в Financial Times и недавно назначенный главный критик моды и директор New York Times Ванесса Фридман столкнулась с ошибками устойчивой моды в своей речи на саммите моды в Копенгагене в апреле этого года. Указывая на противоречия фразы, состоящей из двух слов, Фридман развеял устойчивую моду как ложный и претенциозный миф: «С одной стороны, индустрия моды находится под давлением новых, с другой - необходимость поддерживать. Если сложить их вместе, они отталкивают друг друга, как противоположные концы магнита ».
Настоятельно призывая слушателей активно сокращать потребление за счет сопоставления устойчивого гардероба - быстро меняйте одежду и аксессуары высокого качества с различными стилями, которые можно смешивать и подбирать несколько раз, чтобы создать новые наряды. Ее решения сочетаются с экологичным модным брендом Asket - активистским брендом с единственной медленной модой создания одежды с долгим сроком службы. Название Asket, которое переводится как «Человек, который обходится без излишеств и изобилия», является удачным для бренда, который верит в продуманное производство, справедливые трудовые права, исключительно натуральные материалы и долговечную одежду.
