---

Жан-Клод Бивер, президент отделения часов группы LVMH.

Жан-Клод Бивер, глава LVMH Watch & Jewellery, вчера, 13 июня, находился в Сингапуре на частном ужине с коллекционерами, и мы подумали, что можем воспользоваться возможностью пообщаться с «Фиксатором» (что является невероятной способностью Бивера брать изо всех сил бренды и верните им славу) о новом направлении Зенита и будущем традиции, когда он удивил нас объявлением о новом типе регулятора в будущем Зенита.

Жан-Клод Бивер о Зените, новом регуляторе и будущем традиций

1 июля 2014 года Альдо Магада был назначен генеральным директором Zenith, заменив Жан-Фредерика Дюфура, который присоединился к Rolex. К сожалению, Zenith так и не нашел прочной опоры, поскольку Бивер закрепил основы Hublot, а затем приступил к проекту регенерации и обновления с TAG Heuer, переориентировав бренд и вернув бренд наследия к своим корням как «ваш первый роскошный швейцарский час». новые агрессивные ценовые показатели. Сегодня Торнаре присоединился к Зениту из Vacheron Constantin, а Бивер находится на его последней битве LVMH - формируя Зенит в будущем традиции.

Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21 со скелетонированным корпусом напоминает многие другие часы LVMH. Мы просто должны были спросить ...

Мы заметили, что скелетонизация, кажется, является общей темой для всех часовых брендов LVMH…

Да, это из-за меня. Я думаю, это катастрофа, чтобы поставить циферблат на часы. Колесо Renault прекрасно, потому что они ставят что-то поверх него. Уберите это, и вы увидите гайки и болты. Но на Ferrari он сделан таким образом, что даже колесо красивое, вы можете иметь его в своей гостиной, как скульптуру. Вы не можете сделать то же самое с колесом от Toyota. Кроме того, это позор, чтобы циферблат скрывал красоту движения. Настоящая красота часов для меня заключается в механизме, но если вы чувствуете, что красота лежит на циферблате, я это уважаю. Некоторые эмалевые циферблаты действительно замечательны. В общем, 60% времени я предпочитаю движение вместо циферблата. Таким образом, движение должно быть построено так, чтобы оно было привлекательным. Вот почему я представляю это искусство всем своим брендам, включая Zenith.

Хронографы Zenith все чаще измеряют с шагом 10 с, а то и с точностью до 100 с, актуальна ли точность в контексте современного часового производства? Или это достижения PR-ценности?

Никто не заботится о точности. Мы заботимся только потому, что это часть философии Зенита и причина, по которой мы существуем. Зенит специализируется на чрезвычайно высокой точности с 1865 года, получив 2322 гран-при за точность. Смысл «Зенита» в том, чтобы выпускать самые точные часы за всю историю. Это часть нашей истории, и мы должны продолжать с ней. Зенит - это будущее традиции, и если традиция - это хронограф, который может отображать 1/10 секунды, то будущее традиции - это хронограф, который может отображать 1/100 секунды. Это для сохранения нашего наследия, а не для повторения наследия. Направление Zenith сегодня - точность и хронографы, потому что это было посланием бренда. Важна ли для меня точность? Нет. Но вам также не нужен Ferrari с мощностью 1000 лошадиных сил.

Помимо промышленной отделки на Zenith Defy El Primero 21, архитектура действительно довольно интересная.

Не могли бы вы сказать, что эмоциональная привлекательность того, что у вас есть на запястье, важнее точности и того, что указывает на время?

Важна эмоция, качество и душа. Каждые часы, сделанные вручную, имеют определенную душу, это подпись предметов ручной работы. У созданного машиной объекта есть только совершенство, но нет души. Робот работает лучше, чем человек, я бы предпочел, чтобы робот работал на меня с высокой точностью. Для предметов роскоши совершенство не может быть на 100%, но я бы предпочел его ручной работы, потому что оно передается пальцами, и они оставляют следы. Эти следы, как душа, как эмоции, как любовь, не видны. Невидимое важнее, чем невидимое. Когда я был в Blancpain, я имел обыкновение ссылаться на «невидимую видимость» - то, что вы не видите, можно почувствовать и, таким образом, вы «видите». В Маленьком принце было сказано, что основные вещи нельзя увидеть глазами. Я все еще верю в это.

Каким было последнее революционное новшество от Zenith? El Primero 1969. А потом? 1969. А потом? 1969. Да ладно, ребята, это 2017 год. - Бивер, в последний раз Зенит сделал что-то действительно инновационное

В Zenith много любви, и многие коллекционеры скажут вам, что они любят Zenith, но спросят, есть ли у них один, обычный ответ «нет»…

Они не потому, что Зенит не был очень активным в последние 20 лет. Если вы не будете активны сегодня, люди забудут, что вы существуете, потому что там так много информации и постоянный поток маркетинговых коммуникаций, которые привлекают ваше внимание. Так что да, люди любят Зенит, но когда, если, почему они не знают никого, они действительно не знают. Но я знаю, почему, как правило, потому что у них не было возможности купить, они никогда не видели всплывающего магазина Zenith, никогда не видели большую рекламу Zenith, никогда не были приглашены на выставку Zenith. Бездействующий, бренд не получит плохую репутацию, но будет стагнировать.Не двигаться означает, что никто не покупает. Но это неплохо в том смысле, что репутация бренда не была разрушена. Хорошо иметь чистое имя, возвращение Зенита тогда не помешает репутации.

Итак, ваше решение - больше общаться с брендом?

Да и инновация. Каким было последнее революционное новшество от Zenith? El Primero 1969. А потом? 1969. А потом? 1969. Да ладно, ребята, это 2017 год. Если Porsche попытается продать ту же машину, что и в 1969 году, они не будут успешными. Несомненно, некоторые хотели бы Porsche 1969 года, потому что теперь это классический автомобиль, конструкция может быть схожей, двигатель все еще в кузове, но он полностью отличается от современного Porsche. Зенит остался в 69, и в жизни вы не можете выжить, оставаясь в 1969 году, вы окажетесь в музее!

Принимая во внимание эффективность бренда в отношении продаж, беспокоит ли это то, что коллекционеры и потребители принимают это во внимание?

Нет. Коллекционеру не важно, что происходит с брендом в плане продаж, он заботится о красоте, эксклюзивности и истории бренда. Коллекционеры на торгах покупают вчера, а не завтра. Потребитель, с другой стороны, хочет купить будущее, он не хочет покупать вчера. Он хочет быть в курсе всех событий. Zenith - это будущее традиций, и я хочу доставить инновации Zenith своим потребителям сегодня. Когда больше потребителей хотят покупать сегодня, больше коллекционеров хотят покупать завтра, потому что они хотят быть более эксклюзивными.

Zenith: будущее традиции - Defy 21, новый регулятор и не только

Два балансировочных колеса нового Zenith Defy 21, оба с Carbon-Matrix Carbon Nanotube, один из которых работает со скоростью 36 000 полуколебаний в час для регулярной индикации времени, другой - для хронографа со скоростью 360 000 полуколебаний в час.

Говоря о «сейчас», есть Defy 21 с углеродно-нанотрубками, сложно ли рассказать людям о том, как эти материалы являются жизненно важным улучшением изделий?

Во-первых, все механические часы - это чепуха с рациональностью. Но чепуха искусства? Нет, искусство необходимо, я хотел бы, чтобы было больше музеев и художественных галерей, потому что нам нужно искусство. Рационально мы можем жить без росписи на стене. Я считаю часы искусством. Во-вторых, в этом искусстве у вас все еще есть ограничения, это должны быть часы, и если вы хотите сделать их искусством часового искусства, они должны соответствовать определенным правилам, а именно точности и запасу мощности.

Все материалы, которые помогают в точности и запасе хода, а также поддерживают основные элементы часов, потому что это главные проблемы часов. Carbon-Matrix Carbon Nanotube дает исключительную точность и обеспечивает лучший запас мощности, потому что материал на 100% антимагнитный и 100% антитермический. Это идет от -50 градусов до 100 градусов без изменений. Когда становится очень холодно, запас хода расходуется быстрее, и, таким образом, новый материал помогает с запасом хода и точностью.

Жизнь в 21 веке и если эти новые материалы доступны, почему бы нам не использовать его? Если вы разбудите мистера Бреге из могилы, вы сказали ему, что в этом 21-м веке эти новые материалы существуют сегодня, он будет очень взволнован и скажет: «Я хочу использовать их!» потому что он был авангардистом. Живой сегодня Бреге не хотел бы использовать материалы 1801 года, он хотел бы использовать материалы сейчас. Вот почему мы используем углерод-матричную углеродную нанотрубку.

Новый Zenith Defy 21 из черной керамики. Подробности в нашем следующем выпуске World of Watches.

Объяснитель: Zenith Defy El Primero 21 с углеродно-матричной углеродной нанотрубкой

В последний раз Zenith El Primero начинал разговор в мире часового искусства, это было в 1969 году. В 2016 году новый Defy El Primero 21, размещенный в 44-мм корпусе, напоминающем оригинальный El Primero, в титане и в керамическом алюминии, получил индустрия снова говорит Наконец, новый калибр El Primero 21 (назван в честь 21 века) с сертификатом COSC.

Имея два отдельных спусковых механизма, один для регулярной индикации времени, другой для сверхвысокочастотного хронографа, каждый из них использовал балансировочную пружину, изготовленную из нового материала, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Антимагнитный и противотермический, новый запатентованный материал Zenith обеспечил бьющееся сердце для баланса 36 000 н / с для индикации нормального времени, в то время как хронограф использовал свой собственный баланс 360 000 н / ч для синхронизации с интервалом 1/100 секунды. По сути, плавный поворот большого хронографа, совершающего вращение за 60 секунд, как в случае обычных хронографов, завершает один оборот на Defy El Primero 21 за одну секунду. Однако огромные требования к питанию хронографа с частотой 360 000 полуколебаний в час означали, что вы можете запускать функцию хронографа не более 50 минут. Но будущее традиции - это не баланс с углеродной матрицей с углеродными нанотрубками, это нечто иное, это невиданный до сих пор регулятор.

Новый революционный регулятор Zenith будет официально представлен в сентябре 2017 года

Официальная информация все еще скудна, но из того, что мы узнали, является то, что новый кремниевый регулятор будет работать на потенциально сверхвысокой частоте 15 Гц (сравнительно, традиционная El Primero - 5 Гц, а кварц - 32 768 Гц). Что еще более важно, новый регулятор Zenith больше не будет напоминать традиционную пружину с конструкциями балансирных колес. Вместо этого он не потребует масла, не создаст трения и обеспечит хронометрическую точность 1 вариации в день, что делает его самыми точными на сегодняшний день механическими часами.

Репрезентативное изображение, а не фактический новый регулятор.Это на самом деле ассортимент продукции Zenith Synopsis.

Хотя верно, что движение с более высокой частотой имеет тенденцию сохранять более точное время, на самом деле, как и в примере с волчком, скорость - это всего лишь один фактор - стабильность является еще одним фактором, способствующим - чем более стабильно регулирование, тем точнее также , Сегодня часовщик должен найти решения, которые компенсируют температуру, мощность, трение, гравитацию и удары. Теоретически, если можно было поддерживать постоянную мощность, предотвращать колебания температуры, работать без гравитации, ударов и намагниченности, механический калибр без трения мог бы дать кварцевому движению точность.

Тем не менее, Бивер утверждает, что новый кремниевый регулятор Zenith решает проблему «постоянной силы», имея 100% амплитуду при полной мощности и 100% амплитуду около энтропии (близкой к нулевому запасу мощности). Намеченный для эксклюзивного запуска в сентябре 2017 года в Германии, 10 уникальных произведений, названных «Лаборатория неповиновения» (поскольку они являются экспериментальными) с новым регулятором Zenith, поступят в продажу до официального запуска серийного производства модели на Baselworld 2018. Ожидайте оплату около CHF30 , 000 (включая авиабилеты первого класса и личную доставку Biver) за привилегию. Ожидается, что модель серийного производства будет стоить аналогично текущей линейке Zenith Defy 21.

[РАСКРЫТИЕ: наше интервью с Бивером последовало после SJX. Мы слышали, как он говорил о регуляторе, и следили за информацией. SJX имеет больше информации на своем сайте. Иди проверь это.]

Интервью с Бивером продолжается…

Если покупатель не будет покупать турбийон Patek Philippe за 120 000 долларов США, поскольку есть турбийон TAG Heuer за 20 000 долларов США, он должен пойти в ад. Как вы можете колебаться? Если покупатель не будет покупать усовершенствованный карбоновый турбийон Hublot за 80 000 долларов, потому что есть TAG Heuer за 20 000 долларов. Он также должен пойти в ад. - Понимание понимания бренда и его клиентов

Принимая турбийон Heuer 02T в контексте других брендов LVMH, производящих турбийоны - есть ли какие-либо кросс-брендовые последствия в результате агрессивного ценообразования и позиционирования TAG Heuer?

Нет, это не уменьшило количество турбийонов, которые продал Patek Philippe, и я могу лично подтвердить, что это не повлияло на количество турбийонов, которые продал Hublot. Если покупатель не будет покупать турбийон Patek Philippe за 120 000 долларов США, поскольку есть турбийон TAG Heuer за 20 000 долларов США, он должен пойти в ад. Как вы можете колебаться? Если покупатель не будет покупать усовершенствованный карбоновый турбийон Hublot за 80 000 долларов, потому что есть TAG Heuer за 20 000 долларов. Он также должен пойти в ад. Это не тот же бизнес или тот же клиент, мы не продаем цены. Кто бы ни делал покупки с таким менталитетом, я бы поблагодарил Бога за то, что он не купил. Тем не менее, есть огромное количество людей, которые не могут позволить себе Patek Philippe, но почему они должны быть наказаны? Если это в концепции бренда, как в случае TAG Heuer, доступного бренда швейцарских часов класса люкс, у нас должен быть турбийон, который устраняет этот разрыв на рынке.

Хронограф с турбийоном TAG Heuer 02 от Biver разрушителен, потому что он нашел способ упростить процесс производства и производства турбийона и предложить его потребителям за 20 000 долларов.

Мы достигли этого в TAG Heuer, разработав турбийон так, чтобы его мог собрать даже слепой часовщик; Слепой часовщик может собрать турбийон, только если он построен как лего, потому что ребенок может построить лего. Ребенок может чувствовать, когда правильные части должны соответствовать. Раньше турбийон могли делать только мастера-часовщики, ему приходилось все настраивать. Конструкция и простота турбийона TAG Heuer экономят время наших часовщиков, а это снижает наши затраты. Чем больше вы будете готовить в производстве с точки зрения точности и простоты сборки, тем выше эффективность, а затем мы сможем предложить вам турбийон за 20 000 долларов. Но то, что у нас есть новые производственные процессы для турбийона TAG Heuer, не означает, что мы обрекали Patek Philippe или Hublot на продажу нулевых турбийонов, это другая клиентская база. У брендов разные клиенты, философии, сообщения и восприятие.

Некоторые руководители Группы выразили отвращение к коллекционерам часов, поскольку они переоценивают каждую новую новинку, преследуя коммерческое направление. Считаете ли вы, что мнения коллекционеров часов должны учитываться при разработке новых продуктов?

Да, это важно и важно, потому что они очень нейтральны. Коллекционер видит все часы одинаковыми глазами. Журналисты иногда могут видеть часы глазами своих друзей, потому что им может понравиться генеральный директор, или они приглашены в Швейцарию в путешествие, и они решают писать хорошие вещи, это естественно, это человек. Но коллекционеру все равно, он видит все нейтральным. Таким образом, мнение коллекционера, его глаза и его знания очень важны для меня, потому что они очень нейтральны. Но это не всегда так с ритейлером или журналистами.

Но тогда, если бы вы всегда слушали их, у вас было бы много часов без осложнений даты ...

Опять же, это зависит от бренда. Когда я был в Омеге, у меня не было много осложнений. Когда я был в Blancpain, я сделал много осложнений, потому что это было нашим посланием. Очень важно, чтобы бренды знали свое послание и то, что они должны делать. Послание Зенита - будущее традиции. Если Зенит делает связанные часы, это будущее традиции? Нет, это только будущее, оно не имеет ничего общего с традицией.Если у нас хронометр Zenith измеряет 1/100 секунды, то есть будущее традиции, это будущее El Primero 1969 года с 1/10 секунды. Если мы сделаем новую пружинку с углеродно-нанотрубками с антимагнитными и противотермическими свойствами, потому что все используют излучающие мобильные телефоны, это тоже будущее традиции, это также эволюция волос, которая была стальной, силинварной и сегодня, кремний или углерод-нано.

Таким образом, TAG Heuer является швейцарским брендом доступных авангардных часов; Hublot - это недоступная, разрушительная часовая марка, а Zenith - будущее традиции. Когда это ясно, то все знают, что делать. Нет путаницы возможно. Спросите у другого бренда, что это за сообщение, и я сомневаюсь, что они могут передать его в 5 словах.

Бивер - действительно занятой парень, он также делает свой собственный сыр и производит свое собственное вино, что делает его одним из, если не самым удивительным капитаном в отрасли. Да, это он с блоком сыра со своей фермы. Основной продукт на стендах Hublot во время Baselworld.

Biver's Secret для выполнения многих задач

Мы слышим, что вы спите только 3 часа в сутки, это правда?

Нет, это не правда. Иногда я сплю 0 часов, а иногда я сплю 6. Я никогда не сплю больше 5 или 6. Я прилетел в Сингапур сегодня в 4 часа дня и поеду в Гонконг на встречу, и в тот вечер я уеду из Гонконга. Я был в Сан-Паулу раньше, куда я прилетал днем ​​и снова в тот вечер. Если вам нужно поспать, будет очень трудно совершать полеты в тот же день, вы будете слишком уставшими. Я никогда не устаю.

В этом ли секрет, что можно так много сделать?

Да. Но это два секрета. Во-первых, сон похож на смерть, вы совершенно неактивны. Во-вторых, имейте хорошую помощь, вы не можете добиться успеха в одиночку, вам нужны хорошие люди. Вам нужны люди, потому что вам нужна любовь. Любовь приносит гармонию и равновесие, а помощь приходит от любви, она дает вам поддержку, надежду, оптимизм, цвет, силу и радость. Две мои рекомендации: не спать и всегда помогать.