Монограммы Сен-Лорана широко представлены в новой эстетике бренда

С такими заголовками, как спад розничных продаж, и глава LVMH выражает беспокойство по поводу глобальной экономики, можно было бы почти простить за сплюшки и недоверчивость статью под заголовком YSL «Почти вдвое увеличить продажи в ближайшие три года», к которой затем был заинтересованный читатель. может спросить - они высокие?

Согласно Business of Fashion, Ив Сен-Лоран планирует открывать 20 магазинов в год и наращивать собственное производство, стремясь удвоить продажи всего за три года. Возможно, генеральный директор YSL Франческа Беллеттини нашла волшебную формулу плавания против реальности мирового рынка, и в то время как новости, такие как Macy, подешевели на 4,6%, Nordstrom упал на 0,8%, финансовые результаты 2016 года Prada упали на 9% до 3,18 млрд евро на фоне роста запасов и сокращения трафика кажется, что шеф Ив Сен-Лорана высок и делает ставку против рынка. Или она действительно?

Генеральный директор YSL Франческа Беллеттини

Luxury Business Science: YSL планирует удвоить продажи за 3 года. Они высокие?

По мнению аналитиков, электронная коммерция является особенно популярным каналом розничной торговли в настоящее время, особенно когда по сравнению с аналогичным периодом апреля 2017 года розничные продажи показывают Продажи магазина вниз 3,7% в то время как Онлайн продажи увеличились 11,9%. Хотя можно предположить, что глобальные мягкие рынки и общий экономический спад, как ожидается, будут подталкивать сознательных к доллару покупателей к дисконтированным онлайн-каналам, факты таковы, что продажи ресторана выросли на 3,9% вместе с продажа мебели , Вывод из этого отчета CNBC заключается в том, что люди тратят, а не в магазинах. Кроме того, с такими роскошными часовыми мастерами, как IWC, дебютирующими каналы онлайн-продаж, LVMH запускает мультибрендовую электронную коммерцию 24Sevres.com, а Amazon развивает бизнес, захватывая долю рынка у розничных продавцов кирпича и строительного раствора, открывая 20 розничных магазинов в год, что звучит как самоубийство бизнеса, особенно когда Bellentini нацеливается на YSL, чтобы в ближайшие три-пять лет достичь годового дохода в 2 миллиарда евро (2,2 миллиарда долларов).

Но действительно ли это самоубийство бизнеса, когда розничные продавцы роскоши, такие как LVMH и Burberry, сообщают, что китайские покупатели замедляют покупки в Интернете и возвращаются в бутики. Если этот отчет противоречит мировым тенденциям покупок, то это потому, что так оно и есть. Расходы на материке улучшились благодаря строгим китайским мерам, которые поощряли расходы дома, а не за границей или в Интернете. С апреля 2017 года Китай повышает пошлины на посылки из-за рубежа и принимает строгие меры пограничного контроля, чтобы удержать китайских граждан, возвращающихся домой с чемоданами, полными предметов роскоши. Эти меры, направленные на поощрение покупок на дому при блокировании серого рынка, который позволяет покупателям совершать покупки за границей и избегать уплаты налогов, по-видимому, приносят дивиденды - падение Prada на 9% могло бы быть хуже, если бы не тот факт, что падение было смягчено, поскольку продажи в Большой Китай вырос в четвертом квартале 2016 года благодаря двузначному росту продаж в России.

Энтони Ваккарелло - итальянско-бельгийский модельер и в настоящее время креативный директор Yves Saint Laurent. До этого он занимал должность креативного директора в Versus Versace

Нет, генеральный директор YSL Франческа Беллеттини не высокая ...

С открытием магазинов, намеченных для быстрорастущих городов с высоким доходом и растущим потреблением предметов роскоши, таких как Шанхай и Пекин, YSL, похоже, намерен продолжить рост доходов после феноменального увеличения продаж с 2012 года в эпоху замечательного творчества креативного директора Хеди Слимане. Перспективы позитивного роста подкрепляются результатами труда дизайнера Энтони Ваккарелло: его женские туфли YSL с монограммой стали одной из самых горячих моделей обуви «it» 2016 года, что вызвало рост спроса на YSL. Имея 159 магазинов, 20 дополнительных бутиков YSL появятся не только в Китае, но и на зрелых европейских рынках, а два из них - в Швейцарии.

Труды Энтони Ваккарелло: YSL Opyum Shoe. Один из самых популярных женских насосов 2016 года

EBIT Margin for YSL: показатель прибыльности компании от продаж за определенный период времени; рассчитывается как отношение Прибыль до уплаты процентов и налогов к чистой выручке - ожидается, что она увеличится на 3-25% в течение следующих трех-пяти лет. По сообщению Business of Fashion, Беллеттини сказал, что этот прогноз следует за всплеском в 4,7% в 2016 году. В контексте, лидер рынка роскоши, такой как Hermes, имеет маржу Ebit до 32,6%.

Удивительно, но план Беллеттини по агрессивному росту двойных продаж не предусматривает больше аутсорсинга, вместо этого она стремится увеличить собственные производственные мощности YSL за счет расширения своего тосканского завода при одновременном повышении прибыли и поддержании стандартов - высокий заказ, но после 3 лет роста, потенциально достижимый. YSL не кажется таким безумным, не так ли?