Люксовый багажный бренд Rimowa поднимается в новую эру Ft. Вирджил Аблох

Марка люксовых чемоданов Rimowa, особенно известная среди знаменитостей, активно продвигает цифровую стратегию LVMH вместе с сыном председателя LVMH Бернаром Арно Александром Арно у руля багажного лейбла. В то время как марка наиболее известна своими алюминиевыми чемоданами, младший Arnault намерен подтолкнуть их к новым высотам.

Люксовый багажный бренд Rimowa поднимается на новую высоту благодаря оптимизации сотрудничества, Ft. Вирджил Аблох

Rimowa вряд ли незнакомец для колоссального сотрудничества. Сначала было сотрудничество с итальянским Luxury Fashion House Fendi, затем партнерство с социальным социальным клубом из Лос-Анджелеса. Но именно сотрудничество с Верховным Джагернаутом в уличной одежде на миллиарды долларов привело к тому, что багажная этикетка превратилась в новую эру культурной привязанности и актуальности. И теперь Александр Арно, полностью оснащенный современными, подкованными в одежде чувствами, собирается вступить в партнерство с уличной одеждой Вирджила Аблоха Hautebeast Off-White.

Точно так же, как все большее число брендов класса люкс используют бизнес-модель уличной одежды, чтобы оставаться актуальными для тысячелетий, сотрудничество Rimowa с Off-White символизирует сочетание традиций и современности, поскольку Rimowa одновременно исполняется 120 лет.

Итог сотрудничества: пара прозрачных поликарбонатных чемоданов. По словам Вирджила Аблоха, чемодан был прозрачным, чтобы вовлекать потребителей в процесс проектирования (что также очень соответствует последним тенденциям прозрачной моды). В силу этого аксессуары и модные заявления громко отражают наши внутренние желания или личный характер. Точно так же, как можно надеть индивидуальный костюм, чтобы чувствовать себя профессионально, прозрачные аксессуары обладают способностью отображать свою индивидуальность с помощью того, что вы в нее вкладываете, и эту идею Аблох прекрасно понимал.

Предпосылка дизайна, по-видимому, в полной мере вписывается в стиль уличной одежды, к которому Арно сказал: «Может быть, у покупателей традиционных брендов есть немного усталости, и их волнуют свежие продукты, сделанные по-другому, и это нечто это действительно хорошо воспринимается уличной одеждой », и« одно совместное сотрудничество само по себе не будет ключевым драйвером продаж, но в конечном итоге ценность их социальных сетей чрезвычайно важна для повышения осведомленности и желательности ».

«Люди готовы платить премию, если мы знаем, что продукт от надежного бренда с качественным мастерством - это не изменится».

Это не означает, что слияние роскоши и уличной одежды отнимет весь акцент бренда Rimowa. Арно понимает, что качество останется долговременным маркером подлинных предметов роскоши: «То, что изменилось, - это то, как предметы роскоши воспринимаются, продаются и распространяются», - пояснил он. «Но люди готовы платить больше, если мы знаем, что продукт производится от надежного бренда с качественным мастерством - это не изменится».

Тем не менее, ясно (каламбур намерен), что способность Abloh привнести свою эстетику, наполненную уличной одеждой, к бренду предметов роскоши для багажа, является доказательством того, как бренд может оставаться одной частью роскоши для предыдущего поколения и все же желательным для следующего, если все сделано правильно. ,