Nike тянет свою новую кроссовку Air Max 1 США «Бетси Росс», которая была запланирована как дань празднования Дня независимости США в июле. Ходили слухи, что посол Найк Колин Каперник призвал компанию не продавать кроссовки с символом, так называемым флагом Бетси Росс, из-за его связи с эпохой рабства и недавнего принятия его в качестве сплачивающего флага для превосходства белых.

Бетси Росс - ранний флаг Соединенных Штатов, так называемый для производителя флага Бетси Росс. В то время как чередующаяся красно-белая полосатая область узнаваема в современном воплощении флага, тринадцать пятиконечных звезд, расположенных по кругу, чтобы представлять единство Тринадцати Колоний, предназначались для передачи «нового созвездия», совпадающего с рождением независимой Соединенных Штатов. Однако в последние годы исторический флаг США стал популярным, но спорным патриотическим символом.

Nike, Kaepernick и сильные стороны, подводные камни и моральное измерение потребительского брендинга

В 2018 году Nike коснулась «Kaepernick» к 30-летию своей кампании «Просто сделай это», стратегии брендинга потребителей с моральным подтекстом, возможно, первой в своем роде для столь громкой национальной кампании, которая в конечном итоге окупилась повысить курс акций Nike.

Сегодня Nike оказался в странном положении, когда его собственный посланник бренда может диктовать брендинг потребителя, потому что расколотый национальный герой несет непропорциональную моральную ответственность за бренд. В эпоху «бодрствования» (да, я имел в виду «проснулся», но это грамматически бессвязно), многобиллионным компаниям все чаще приходится воплощать в себе моральные аспекты, поскольку покупатели все чаще принимают этику потребительства.

В 2018 году Nike коснулась Kaepernick на 30-летие своей кампании «Просто сделай это»

С начала 2000-х годов ритейлеры и производители уплачивали (без каламбура) надбавки, которые потребители готовы платить за морально брендовые, этические источники и произведенные товары - некоторые потребители считают это «отдачей» обществу, в то время как более цинично другие считают, что это просто способ успокоить совесть за ненужное и легкомысленное потребление.

Тем не менее, каковы бы ни были личные причины или убеждения, коммерческая реальность такова, что если бы каждый покупатель покупал только то, что ему нужно, наша капиталистическая экономика остановилась бы. Индустрия моды наиболее осведомлена об этом, есть искусство убедить потребителей купить еще одну рубашку, сумку или ботинки, и, следовательно, корпоративная ответственность и морализм потребителей цинично рассматриваются как еще одна тактика в пакете хитростей маркетолога. Показательный пример: разгром Кендалл Дженнер Блэк Ливерс из Pepsi.

Pepsi была вынуждена вытащить объявление Кендалла Дженнера из-за его тональной глухоты

И бесхитростная манера, с которой он пытался коммерчески присвоить Black Lives Matter

С коммерческой точки зрения бренды и компании подвергаются огромному риску дохода, занимая позицию и оскорбляя оба конца политического спектра - от слишком малого до слишком большого. - Джонатан Хо, бизнес-класса Luxury Op-Ed для OFFWHITEBLOG

Разрушая моральное измерение решения Nike

Предполагалось, что кроссовки Air Max 1 компании США «Бетси Росс» стоимостью 140 долларов США должны поступить в продажу в выходные дни, посвященные Дню Независимости, 4 июля, а продукты уже были распространены среди розничных продавцов, причем некоторые из них уже поступили в продажу к моменту создания штаб-квартиры Nike. решение вытащить товар. Уже сейчас некоторые кроссовки с изображением флага Бетси Росс с 13 белыми звездами в круге продаются на StockX с ценами, превышающими 2000 долларов, из-за отсутствия предложения и противоречий.

Согласно Wall Street Journal: после того, как изображения обуви были размещены в Интернете, г-н Кэперник, представитель Nike, обратился к официальным лицам компании, сказав, что он и другие считают, что флаг Бетси Росс является оскорбительным символом из-за его связи с эпохой о рабстве, говорили люди. Некоторые пользователи в социальных сетях отвечали на сообщения об обуви с похожими проблемами.

По статистике, пиар-компания Edelman обнаружила, что: «57% потребителей с большей вероятностью покупают или бойкотируют бренд из-за его позиции в социальной или политической сфере». - OFFWHITEBLOG Анализ бизнеса роскоши

Nike не дал объяснения ритейлерам о том, почему они тянули кроссовки с версией американского флага времен войны за независимость, и не признал, что это был Kaepernick, который вызвал отзыв, но ко вторнику, 2 июля, сделал заявление о том, что продажа Быстрый удар Air Max 1 Четвертого июля был остановлен после того, как были высказаны опасения, что это может оскорбить и отвлечь от патриотического праздника.

Предыдущая кампания Kaepernick «Просто сделай это» с Nike вызвала массовые протесты. Фото иллюстрации Мелиссы Чжуан для thepantheronline.com

Этот шаг побудил губернатора штата Аризона Дуга Дюси заявить: «Вместо празднования американской истории на неделе независимости нашей страны, Nike, очевидно, решил, что Бетси Росс недостойна, и склонился перед нынешним натиском политкорректности и исторического ревизионизма. ... Экономика Аризоны без Nike хороша.Нам не нужно поддаваться на компании, которые сознательно клеветают на историю нашей страны ». Вскоре после этого, Ducey чирикнул что Аризона больше не будет предлагать Nike никаких финансовых стимулов для строительства нового завода.

Категорически, Nike не первый бренд в последние годы, чтобы занять моральную позицию. В начале прошлого года Gucci заняла моральную позицию в марте для нашей жизни, а сегмент «Бизнес роскоши» OFFWHITEBLOG исследовал риски, связанные с корпоративной социальной активностью, где, по статистике, PR-компания Edelman обнаружила, что: «57% потребителей чаще покупают у или бойкотировать бренд из-за его позиции по социальным или политическим вопросам ». С коммерческой точки зрения бренды и компании подвергаются огромному риску дохода, занимая позицию и оскорбляя оба конца политического спектра - от слишком малого до слишком большого.

Несмотря на возмущение, продажи Nike выросли на 31% после рекламы Kaepernick

«Флаг, как и революция, которую он представляет, был делом многих рук».

Неприятность и возможность: Бетси Росс не проектировала Флаг войны за независимость и исторически не была связана с рабством

Исторически говоря, Бетси Росс не проектировала флаг войны за независимость США 1777 года. Она также не была связана с рабством. Это был флаг Континентальной армии США. Да, Джордж Вашингтон «владел» рабами. Сначала он унаследовал рабов от своего отца, а затем приобрел больше в рамках условий аренды Маунт-Вернон и снова через брак в 1759 году с Мартой Дандридж Кастис из поместья Кастис, где он получил контроль над восемьюдесятью четырьмя рабами.

Джордж Вашингтон с Континентальной армией в долине Фордж, на заднем плане флаг «Бетси Росс»

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что историки согласны с тем, что отношения рабства в Вашингтоне были сложными, противоречивыми и развивались с течением времени - как и большинство других ошибочных убеждений, которые были социальными нормами эпохи, - о чем поначалу свидетельствовало его отвращение к публичной продаже рабов и его желание семьи рабов должны быть целыми, а не разделенными. После войны за независимость Вашингтон высказался за отмену постепенного законодательного процесса в частном порядке, но, будучи президентом, это вызвало политические разногласия, поэтому он колебался. В частном порядке, из-за возражений между семьями, он освободил своих собственных рабов и в своем завещании поручил освободить рабов его жены после ее смерти.

Потребительские воспоминания короткие, и, хотя моральное измерение важно, в настоящее время оно порабощено циклом социальной справедливости и морального возмущения в социальных сетях 24: 7.

Фактически, несмотря на знаменитую картину маслом, нет никаких доказательств того, что Вашингтон и Бетси Росс когда-либо пересекались или что он когда-либо был в ее магазине. Они наслаждаются одной степенью разлуки через знакомство с Джорджем Ридом, но это была степень. Биограф Росс Марла Миллер также утверждает, что вопрос об участии Бетси Росс в флаге был связан не с дизайном, а с производством, как многие швеи и обивщики платили за изготовление флагов в Филадельфии для Континентальной армии. Исторически исследователи признают, что флаг Соединенных Штатов развивался, и у них не было одного дизайнера: «Флаг, как и революция, которую он представляет, был делом многих рук».

Бетси Росс и Джордж Вашингтон никогда не встречались в реальности

В течение двух недель в 2016 году никто не заметил, что Колин Каперник стоял на коленях во время Государственного Гимна. Затем 26 августа квотербек Сан-Франциско 49ers был допрошен за его позу во время гимна, где он ответил: «Я не ищу одобрения. Я должен постоять за угнетенных людей ». В этот момент Kaepernick стал лицом и громоотводом для Black Lives Matter.

Мы считаем, что эти истины самоочевидны, что все люди созданы равными, что их Создатель наделен определенными неотъемлемыми правами, среди которых - Жизнь, Свобода и стремление к Счастью.

Ассоциация Бетси Росс с превосходством белых также не является исторической. На самом деле, белые сторонники превосходства начали кооптировать флаг только в конце 2016 года, потому что его можно было использовать как символ исторического времени, когда рабство было законным. До 2016 года флагом выбора был флаг Конфедерации, и даже тогда флаг сражения никогда не был официально принят Конгрессом Конфедерации и не поднимался над столицами штатов во время Конфедерации. С культурной точки зрения флаг Конфедерации вошел в лексикон 20-го века только после своего воскрешения ККК и южными диксикратами во время президентских выборов 1948 года.

Декларация Независимости

Nike и Kaepernick упустили возможность вернуть значок (и символ), который является первым флагом США

Потребительские воспоминания короткие, и, хотя моральное измерение важно, в настоящее время оно порабощено циклом социальной справедливости и морального возмущения в социальных сетях 24: 7. История и знания важны, когда дело доходит до культурных войн, если только они выделяют множество нюансов и культурных сложностей, связанных с такими историческими иконами, как флаг Бетси Росс. Это не только первый флаг нации, только что объявившей независимость от колониальных держав, но и символ грядущих событий. Я имею в виду, что это прямо во втором предложении декларации независимости: Мы считаем, что эти истины самоочевидны, что все люди созданы равными, что их Создатель наделен определенными неотъемлемыми правами, среди которых - Жизнь, Свобода и стремление к Счастью.

«Все люди созданы равными». В литературе мы называем это «предзнаменованием».Это одно из самых признанных предложений в английском языке и одновременно одно из самых сильных и значимых слов в американской истории. Сдать эту американскую икону свободы и равенства просто потому, что некоторые белые сторонники превосходства принимают ее в одностороннем порядке ради своего собственного, было бы пародией наивысшего порядка и грехом высочайшего порядка против континентальных солдат, борющихся с тиранией колониальных держав за равенство всех мужчины и их неотъемлемые права.

Фанаты, экстремисты и фундаменталисты не должны диктовать, как следует воспринимать заветную реликвию ранней американской независимости. Найк и Каперник могли одержать невероятную победу Черное дело жизни если бы они отступили и заявили о равенстве прав для всех людей под объединяющим флагом, который боролся за то, чего они теперь боятся, из-за близоруких протестов потребителей и даже более коротких воспоминаний.