Присутствие в Интернете обязательно для аукционных домов на арт-рынке покупателей
В отчете Hiscox Online Art Trade 2018 отмечается, что продажи онлайн-произведений искусства достигли 4,22 млрд долларов США в 2017 году, что на 12% больше, чем годом ранее. Существуют как проблемы, так и возможности для аукционных домов, которые работают исключительно в сети, и для традиционных, расширяющихся в цифровую сферу, чтобы оставаться актуальными на арт-рынке.
«Инсектицид 13» от Mat Collishaw (фотогравюра, 2009), приобретенный через онлайн-платформу Hiscox в 2017 году. Изображение от Hiscox.
Вот некоторые ключевые тенденции из отчета:
Доверие среди постоянных онлайн-покупателей искусства растет. Есть признаки того, что активные покупатели онлайн покупают чаще и по более высоким ценам. В 2018 году доля онлайн-покупателей, оплачивающих среднюю цену свыше 5000 долларов США за новый арт-объект, увеличилась до 25% с 21% в 2017 году.
Прозрачность цен является ключом для новых покупателей. Существующие коллекционеры привыкли к секретности и отсутствию прозрачности, когда дело доходит до ценообразования. Тем не менее, в опросе этого года 90% новых покупателей заявили, что прозрачность цен является ключевым атрибутом и критерием при покупке искусства онлайн.
Традиционные аукционные дома продолжают расширять свое присутствие в Интернете в 2017 году. В прошлом году Christie's, Sotheby`s и Phillips продемонстрировали рост мировых аукционных продаж на 25%. Тем не менее, рост онлайн-продаж для аукционных домов был менее впечатляющим - 15,6%. Баккинг этой тенденции - Аукцион Наследия. Это одна из крупнейших онлайн-платформ для продажи предметов искусства и коллекционирования, продажи выросли на 25,8% - с 348,5 млн. Долларов США в 2016 году до 438,3 млн. Долларов США в 2017 году.
Ожидается рост конкуренции на рынке онлайн-аукционов. Половина всех онлайн-платформ заявили, что рынок онлайн-аукционов станет той областью, в которой в этом году будет самая жесткая конкуренция. В связи с тем, что Artsy вкладывает значительные средства в бизнес онлайн-аукционов, конкуренция с другими агрегаторами аукционов, такими как Invaluable, LiveAuctioneers и thesaleroom.com, увеличивается.
Криптовалюты являются предсказанной точкой входа для блокчейна. 60% онлайн-платформ считают, что криптовалюты как способ оплаты будут способом, с помощью которого блокчейн-технология изначально выходит на рынок онлайн-искусства. В настоящее время только 7% в настоящее время принимают криптовалюты в качестве оплаты, и только 8% внедрили технологию блокчейна в свой бизнес.
Сторонние торговые площадки набирают популярность. Три четверти галерей использовали сторонние торговые площадки для продажи произведений искусства через Интернет в 2018 году (по сравнению с 59% в 2017 году и 41% в 2016 году). 19% в настоящее время используют эти торговые площадки в качестве точки по крайней мере для половины своих онлайн-продаж.
Pontus Silfverstolpe, руководитель отдела контента, и Christopher Barnekow, генеральный директор. Изображение с barnebys.com.
Чтобы адаптироваться к меняющемуся арт-рынку, интернет-присутствие обязательно для аукционных домов. «Когда девять из десяти людей начинают покупать в Интернете, это то, что вам нужно», - говорит Понтус Сильфверстолпе, один из двух основателей Barnebys, крупнейшей в мире поисковой системы по продаже произведений искусства, в которой размещено 3000 уникальных аукционных домов по всему миру. , «Именно в этом и заключается акция, это будущее аукционов. Те, кто не понимает этого, пойдут к стене, а те, чей онлайн-сервис непрозрачен, прост в использовании и ориентирован на обслуживание, потерпят неудачу ».
Сэнди Ма, руководитель отдела продаж 20-го века и современного искусства и дизайна, Philips Asia
Сэнди Ма, руководитель отдела продаж 20-го века и современного искусства и дизайна, Phillips Asia, комментирует: «Рынок искусства охватывает взаимосвязь, которую нам наделяет Интернет, и в Phillips наша цель - беспрепятственно соединить наших клиентов с нашими прямые продажи и выставки. Мы расширяем способы подачи заявок на продажу в режиме реального времени и делаем это так, как никто другой. Наш веб-сайт в настоящее время предлагает самую удобную платформу для торгов в отрасли. Из любой точки мира и с любого мобильного устройства клиенты могут делать ставки в режиме реального времени, а также делать предварительные ставки. В результате клиентская база Phillips значительно увеличивается.
