Пьер Карден хочет продать бизнес за 1 млрд евро
Французская легенда моды Пьер Карден готов продать свою группу и будет искать один миллиард евро (1,46 миллиарда долларов США).
«Я хочу продать его сейчас», - сказал 88-летний Кардин Wall Street Journal. «Я знаю, что не буду здесь через несколько лет, и бизнес должен продолжаться».
Кардин, у которого нет наследников, сказал, что хочет остаться креативным директором, объяснив, что это будет в интересах покупателя «для имиджа бренда».
Но Кардин слишком много просит о бренде и его таланте, судят упорные банкиры, которые оценивают бизнес в 200 миллионов евро.
Финансовые данные для расчета оценок невелики, поскольку империя Кардин не котируется ни на одной фондовой бирже, и поэтому в правилах листинга нет необходимости предоставлять подробные данные, такие как объемы продаж.
В бизнес-консалтинге Savigny Partners старший менеджер Пьер Маллевэйс сказал: «Такой бренд, как Cardin, не увеличивается (по стоимости), как обычный бренд, потому что он полностью основан на доходах от лицензий».
Оценки достигаются путем применения коэффициента умножения к потокам доходов от лицензий, сказал он AFP.
«В финансовом отношении Пьер Карден - очень большая сделка, потому что все эти лицензии приносят много роялти», - сказал он.
Кардин объяснил свою логику ценообразования, исходя из 10 миллионов евро на продукт в каждой стране, «что вообще ничего», сказал он. «Тысяча продуктов, 100 стран, вот как он рассчитывает. Ничего."
В группе работает 450 человек, но она владеет только одним магазином Cardin во Франции. Тем не менее, он управляет около 900 лицензиями по всему миру и косвенно работает около 200 000 человек.
Кардин был также одним из пионеров лицензирования, рентабельного метода развития бизнеса путем продажи права на продажу фирменных продуктов.
С тех пор Cardin создал эклектичный ассортимент предприятий и брендов, включая эксклюзивные рестораны Maxim, а также элитную мебель и парфюмерию.
«У меня есть 100 процентов всего, что мне нужно. Я могу пить свое собственное вино, ходить в свой театр, есть в своих собственных ресторанах, спать в своих отелях на собственных простынях, одеваться в свою собственную одежду и использовать свои собственные духи », - сказал однажды Кардин.
В 2009 году Cardin продала 32 лицензии на текстильные изделия и аксессуары в Китае, но не на свой бренд, компаниям Jiangsheng Trading Company и Cardanro за 200 миллионов евро.
Несмотря на то, что публичных покупателей на бизнес Cardin не существует, покупателем может быть американская группа Iconix Brand, сообщил источник, знакомый с этой сделкой.
Но главные имена, такие как LVMH и PPR, менее интересны, потому что они «хотят контролировать бренды, которыми они владеют.
Кардин, с другой стороны, выдал множество лицензий », - добавил источник.
«Pierre Cardin - это бренд, который порой был слишком уязвимым, слишком использованным, слишком франчайзинговым и, таким образом, нематериальные активы были сильно растрачены», - сказал Лоран Хабиб, глава парижской обсерватории по нематериальным активам.
Источники: AFP
