Richemont продает Lancel, покупает Watchfinder, становится гигантом электронной коммерции

13 марта 2018 года стало известно, что швейцарский конгломерат предметов роскоши Richemont Group вступил в переговоры о продаже своей неэффективной французской кожаной марки Lancel компании Piquadro SpA. Итальянский Piquadro, производит высококачественные портфели и кожаные сумки. Lancel - это второй подряд отказ от еще одного неудачного бренда через год после продажи Richemont в конце 2017 года Shanghai Tang.

Сделка по продаже Lancel Piquadro была в конечном итоге завершена в субботу, 2 июня, более чем через десять лет после того, как Richemont впервые купила парижского производителя кожи за 346 миллионов долларов США. Это был разумный финансовый шаг после того, как «Лансел» потерял 23 миллиона евро на 53 миллиона продаж до ITDA (проценты, налоги, износ и амортизация). Хотя Richemont и Piquadro не опубликовали никаких финансовых подробностей сделки, отмечается, что это не окажет существенного влияния на бухгалтерский баланс Richemont Group за финансовый год и что швейцарский конгломерат продолжит получать часть прибыли Lancel в течение следующих 10 лет, ограниченный на максимальную сумму 35 миллионов евро.

Бизнес роскоши: Richemont продает Lancel, покупает Watchfinder и становится гигантом электронной коммерции

Продажа Lancel Richemont компании Piquadro стала следствием ориентации холдингов брендов Группы после того, как компания начала избавляться от непрофильных брендов, таких как табак и алкоголь, сохраняя при этом часовые, модные и кожаные компании. После продажи Shanghai Tang Richemont приобрела предприятия электронной коммерции, в последнее время Watchfinder.co.uk, онлайн-платформу, которая занимается продажей бывших в употреблении часов.

Продажи подержанных часов стали предметом большого спора среди часовых конгломератов, и приобретение Watchfinder, незадолго до завершения его продажи Lancel, символизирует большие успехи швейцарского гиганта в области электронной коммерции после сделок с г-ном Портером, Net -a-Портер и Юкс. В течение многих лет семейные часовые бренды и часовые конгломераты боролись со спокойной негодованием по поводу продажи подержанных часов, и теперь, похоже, благодаря собственному приобретению часов Richemont, группа будет кооптировать растущий сегмент подержанных часов стоимостью 3,5 миллиарда долларов США. на 25% рынка часов.

Платформа продаж часов eCommerce, Chrono24 в значительной степени взяла на себя страх умеренных сделок с роскошными часами, и теперь похоже, что Richemont Group готова предложить что-то, чего не могут предложить сайты, подобные Chrono24, - собственный опыт для аутентификации подержанных часов. Omega, принадлежащая конкуренту Swatch Group, имеет в значительной степени экспериментальный след в продажах «сертифицированных подержанных часов» благодаря своему бутику в Сомло, Лондон, и движение Richemont в значительной степени демонстрирует больший шаг, чтобы не просто привлечь внимание и также данные охотников за скидками, таким образом, есть хорошие шансы предложить им новые модели позже.

Усиление сквозного контроля над продажами и дистрибуцией теперь означает, что теоретически Richemont может продавать больше часов, предлагая гарантированный выкуп по проценту от цены и контролируя непроданные акции, которые в противном случае могли бы попасть на серый рынок. Интересно, что Watchfinder - это не просто игра для электронной коммерции, они также продают подержанные часы в 7, довольно дорогих бутиках, придают доверие к потенциальной стратегии Richemont, а также хранят ДНК группы для создания роскошных впечатлений.

На момент публикации цены на акции Richemont и Piquadro не изменились.