SAINT LAURENT Rive Droite - привязанный историей, растянутый амбициями

Дом СЕН-ЛОРЕНТА открыл два специальных музейных флагмана, в которых представлены статьи ограниченного тиража, книги, винилы, скейтборды, коврики для йоги и другие безделушки. Куратор Энтони Ваккарелло, эти два бутика не уклоняются от фирменной провокации, которая присутствует в бренде - от одежды, украшений и теперь даже до презервативов с маркой YSL.

«Мы хотим быть более захватывающими для потребителя и, возможно, достичь некоторых людей, которые не обязательно приедут в Сен-Лоран, но которые могли бы - через этот бутик - лучше понять вселенную, которую я пытаюсь создать». - Энтони Ваккарелло, креативный директор YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - привязанный историей, растянутый амбициями

С удивлением Дом Сен-Лорана открыл 8 июня два флагмана SAINT LAURENT Rive Droite - один в Париже, другой через Атлантику в Лос-Анджелесе на Родео Драйв. Эти бутики в музейном стиле говорят о стремлении SAINT LAURENT переквалифицировать бренд и намек на наследие SAINT LAURENT; или, как говорит креативный директор YSL Энтони Ваккарелло, «расширение вселенной и ДНК Сен-Лорана».

И в парижском, и в калифорнийском флагмане детища Vaccarello усердно придерживались культового монохромного макета, как и его яркой одежды. Как и в других бутиках YSL, фирменный дизайн интерьера - безупречный белый мраморный пол, окаймленный большими зеркалами и черными мраморными панелями, - не теряется с новыми флагманами, а, напротив, дополняется множеством предметов интерьера и мебели, и превратился в розничную торговую точку для «выражения, обмена и образа жизни». Возможно, учитывая шикарную и острую моду YSL, даже вызывающе уместно показывать портрет обнаженного сзади женщины в сетчатых колготках.

Помимо обычной мужской и женской готовой одежды, в высококвалифицированных бутиках также предлагаются ограниченные издания, а также книги, винил, винтаж и даже новинки, такие как скейтборды и коврики для йоги. Если это еще не вызвало удивления, подумайте об этом - в продаже есть презервативы YSL.

Универсализация опыта SAINT LAURENT

Во время интервью Vaccarello объяснил: «Мы хотим быть более захватывающими для потребителя и, возможно, достичь тех людей, которые не обязательно приедут в Сен-Лоран, но которые могли бы - через этот бутик - лучше понять вселенную, которую я пытаюсь создать» «. В соответствии с его словами, Vaccarello намерен универсализировать просторные бутики, организуя выставки, концерты и даже показы фильмов, чтобы создать более целостную индивидуальность бренда.

Хотя кажущееся легкомысленным использование (или недооценка) Ваккарелло некоторых из самых дорогих в мире участков земли может вызывать недоумение у некоторых, на самом деле это гениальный удар. Согласно интервью Forbes, проведенному экспертом по брендингу и маркетингу Ольгой Панаценко, культура «исключения», которую некогда охватывают люксовые бренды, не обязательно соответствует поколениям Z и millennials; скорее, эти марки должны быть более культурными, чтобы привлекать молодые деньги. Это как раз и является причиной рождения двух новых флагманов. Увлекательная и открытая концепция SAINT LAURENT Rive Droite преуменьшает чувство гиперкоммерциализации, поскольку покупатели теперь могут незаметно шагнуть в бутик, чтобы узнать о наследии YSL и самобытном стиле как таковом.

Как ни парадоксально, не чувствуя давления на покупку, это создает более сильную персонализированную лояльность бренда-клиента (и, возможно, лучшие продажи), которая выходит за рамки физического товара - лояльность к бренду, с которой все более состоятельные молодые люди идентифицируют себя в настоящее время, основана на опыте, наследии и человеческие чувства, связанные с потреблением продукта. Эта стратегия не уникальна для YSL. Hermès также долгие годы тщательно формировал имидж своего бренда, привлекая опытных мастеров, работающих для повышения качества и подлинности бренда. Будучи способными относиться к неосязаемым, но эмоциональным качествам бренда, молодые покупатели будут охотнее раскошелиться.

Можно с уверенностью сказать, что OFFWHITEBLOG не удивляется, если эти основанные на опыте центры приносят больший доход, чем обычные минималистские бутики.

Дань уважения первому бутику Ива Сен-Лорана - SAINT LAURENT Rive Gauche

Ив Сен-Лоран однажды сказал: «Мне было достаточно шить платья для измученных миллиардеров». Таким образом, когда одноименный дизайнер Ив Сен-Лоран впервые основал свой бутик SAINT LAURENT Rive Gauche в 1966 году на левом берегу реки Сены, он обнародовал одноименную линию Rive Gauche, которая помогла демократизировать роскошную моду в шестидесятых. Тем не менее, линия Rive Gauche не является подделкой от кутюр; каждому экземпляру в коллекции было уделено столько же внимания, или даже большей самоотдачи, чтобы подтолкнуть парижан к высококачественной модной одежде, готовой к ношению, с современниками YSL, ориентированными на высокую моду.

Спустя 53 года дом SAINT LAURENT прошел полный цикл - за исключением того, что теперь он имеет магазины по всему миру и является гордостью сегодняшней моды - для создания SAINT LAURENT Rive Droite вдоль правого берега Сены, как дань первому бутику и коллекции YSL Rive Gauche. Метафорически пересекая реку Сену с левого на правый берег и неукоснительно соблюдая характерную палитру дома перед лицом меняющейся парадигмы роскошной моды, новые подобные музею империи являются окончательным воплощением увековечивающей актуальности Сен-Лоран в моде.