Назначение Кары Делевинне на должность посла TAG Heuer в 2015 году вряд ли должно вызывать удивление. Английская модель, ставшая актрисой, начала создавать свою карьеру в возрасте семнадцати лет после того, как бросила школу в 2009 году. Вдали от пути традиционной академии, Cara направила свои амбиции и стремление, одновременно возглавляя необычные возможности и проекты, выходя на такие бренды, как Burberry, Chanel и Fendi; и теперь часы для TAG Heuer как их лицо для женских часов. Тем не менее, несмотря на ее стремление к тяжелой работе, рост звездной модели вызывает очень полярные мнения. Диапазон поклонников Delevingne простирается от заискивания - цитируя время, когда ее характерные смелые брови вызвали резкое снижение продаж для многих компаний-пинцетов в 2013 году - в то время как другие более критичны, ставят под сомнение ее авторитет и влияние в очень насыщенной отрасли.

Что отличает истинную подрывную Ит-девушку от других смелых женских светил, которые можно спросить? Видимо, сила социальных сетей. Посол TAG Heuer Кара Делевни приписывает свой стремительный успех отчасти программе. Вернувшись к осени 2014 года, она заняла место в истории Instagram, когда стала первой в истории моделью, сделавшей селфи на видео, когда она шла на показ Giles Deacon на Лондонской неделе моды. Сара Дукас, соучредитель Storm Model Management, которая обнаружила, что Делевинг, а также ее предшественница Кейт Мосс ручаются за нее, когда она указала, что «никто из другого поколения, возможно, Кейт, даже не подумает сделать это».

TAG Heuer x Cara Delevingne x Дэвид Ярроу: продемонстрировать не растрескиваясь под давлением

Ее яростная внешность соответствует неприступной личности и противоречивым убеждениям Кары Делевни. Звездочка публично использовала свою популярность, чтобы обсуждать такие темы, как феминизм, сексуальная ориентация и права животных, которые принесли ей культ последователей тысячелетней аудитории с похожими убеждениями. Хотя можно сказать, что усилия Делевни в медиаиндустрии не новы, но то, чего она достигла, не лишено достоинств. Кара раздвигает границы своей смелой натуры, и сразу видно, как ее командирская персона согласуется с нынешним направлением бренда TAG Heuer и T.

Когда Delevingne был впервые объявлен как новейшее лицо люксового часового бренда, который перечисляет часы на тысячи долларов, многие сочли такое соединение более необычным, чем что-либо еще - может ли простой аватар для юного духа времени привнести энтузиазм в отношении аксессуаров и часов, которые в настоящее время воспринимаются как не имеющие отношения к тысячелетиям? ? Cara может быть идеальным воплощением имиджа бренда TAG Heuer сейчас, но ожидали ли мы, что молодая аудитория, которую она достигнет благодаря миллионам своих подписчиков в Instagram, начнет покупать роскошные часы? Тем не менее, спустя три года мы понимаем, что генеральный директор Жан-Клод Бивер играл в длинную игру со своим выбором посла - Кара Делевин в настоящее время воплощает бренд именно так, как предполагал Бивер.

«Мы хотим, чтобы наш бренд (TAG Heuer) продемонстрировал смелость и открытость сегодняшней молодежи». - генеральный директор Жан-Клод Бивер

По словам Бивера, Cara Delevingne является воплощением духа бренда Avant Garde Spirit, а также воплощением его нынешнего слогана «Не ломайся под давлением». То есть «дух, который подталкивает нас к тому, чтобы действовать по-другому, вводить новшества, рисковать». Кампания, ловко запечатленная сквозь призму изобразительного искусства фотографа Дэвида Ярроу, надеется воссоединиться с более молодой аудиторией на более глубоком уровне, поскольку в качестве буквального символа феминистской мантры «услышь мой рев», Делевинг позирует лицом к лицу со львом, демонстрируя интенсивный, бесстрашный и женственный образ. Интенсивность изображения еще больше усиливается закулисным участием благодаря бесподобному умению Ярроу захватывать пронзительный взгляд. Во всяком случае, окончательный результат, который Ярроу назвал «сердцем кампании», станет основой для того, чтобы публика почувствовала тесную связь с брендом.

Кампания «Не тресни под давлением» сквозь призму Дэвида Ярроу

Вы в основном работаете на себя, как вы работали с брендом для чего-то коммерческого и из всех брендов TAG Heuer?

Я думаю, что работая на любой бренд, который является большой компанией, он держит вас в напряжении, у вас есть чувство ответственности. Принимая во внимание, что, когда вы работаете на себя, вы знаете, что можете быть своим собственным злейшим врагом и злейшим критиком, и я очень жесток к себе. Если вы запутались, вы просто вдвоем в комнате. Там, где вы не хотите связываться с крупной компанией, особенно с объемом эмоциональных инвестиций, которые они сделали. Так что это держит вас в напряжении, и вы хотите быть настолько хорошими, насколько можете, потому что они верят в вас.

Не могли бы вы объяснить, как произошла стрельба?

Это развивалось очень быстро, но я всегда был воодушевлен тем фактом, что со всех сторон, казалось, была страсть, чтобы сделать это. От Cara и ее команды, от команды TAG Heuer и, конечно же, с моей точки зрения.

А как работала с Кара?

Это, безусловно, держит вас очень сосредоточенным. Она есть кто она есть - и по всем правильным причинам. Я обнаружил это за последние пару дней. Она рок-звезда. У нее так много выражений лица, и ее личность может двигаться очень, очень быстро, хотя и с точки зрения актерского мастерства, и, конечно, она потрясающе красива и обладает необыкновенными глазами. Это самое лучшее, потому что я глазной человек. Когда я фотографирую животное, если глаза не острые, очень трудно понять его душу. Поэтому первое, на что я смотрю все время, - это глаза, а у нее у нее совершенно опьяняющие глаза, так что это всегда было эпицентром проекта с моей точки зрения на фотографии.

Если бы вам пришлось описать весь опыт в нескольких словах, как бы вы описали его?

Я думаю, это здорово работать с замечательными людьми. Трудно перейти от работы с действительно профессиональными людьми к тем, кто делает это нерешительно, и Кара и вся команда отдают все свои силы, и это также побуждает вас быть уверенными, что вы не подведете их или сами себя. Итак, я подумал, что это очень сильная команда для сильного бренда, и да, это очень приятно, что, надеюсь, мы получили из этого то, что мы заслужили получить от этого.

Как вы можете относиться к нашему девизу «Не тресни под давлением»?

С моей точки зрения, фотография - это всего лишь несколько ключевых моментов. Речь идет о том, чтобы убедиться, что когда вы отправляетесь в другую сторону мира, чтобы получить доступ к чему-то феноменальному, когда этот контент появляется в видоискателе, вы должны быть уверены, что воспользовались этой возможностью. Это означает быть очень сосредоточенным на работе под рукой.

Какие у вас отношения со временем?

Со временем? Мне просто этого не хватает. Я думаю, что кто-то сказал: «Даже сломанные часы правы два раза в день». Время очень важно, потому что фотография - это язык искусства. Время для меня является ключевым компонентом фотографии. Ключевым глаголом в фотографии является свет - это язык света, и свет движется со временем. Здесь в пять часов утра свет сильно отличается от того, который наступает в десять часов утра или в полдень, и степень точности присуща всему, что мы делаем. «Время и прилив остаются неподвижными ни для кого» (древняя поговорка), так что вы должны максимально использовать это.

И ты думаешь, TAG Heuer, ты и Кара получили то, что тебе нужно?

Я надеюсь, что это так. Я надеюсь, что когда люди увидят эту картину в аэропорту, в журнале или на рекламном щите ... есть вероятность, что они могут просто остановиться и сказать: «Боже мой, посмотри на это» и просто останови их, просто остановись их в своих следах. В 2017/2018 году одному неподвижному изображению очень трудно привлечь внимание людей и удержать его. Но я думаю, что этот образ будет. Я думаю, что это действительно заставит людей ходить в другие терминалы аэропорта, потому что они будут потрясены этим. Это отличный снимок, потому что на фотографии изображен треугольник душ; душа фотографа, самое главное ее душа [Кара], ее внешний вид, а также внешний вид, душа и личность льва. Это был трудный треугольник, чтобы получить право, и я думаю, что мы сделали. Я думаю, что однозначно все три точки треугольника были отражены на рисунке.

Вам понравилось и вы бы сделали это снова?

Ах да, абсолютно! Мы здесь с моими друзьями, и это здорово - быть с особенными людьми и особой компанией, и это было очень весело.