Западные бренды стремятся к китайскому «драконовому» богатству
Он предназначен для того, чтобы принести богатство и власть, подобающие императору, но если западные бренды роскоши найдут свой путь, Год дракона вместо этого обойдется их богатым китайским клиентам в целое состояние.
Понедельник - начало Года Дракона, самый благоприятный и почитаемый знак 12-летнего китайского зодиака.
Дракон является традиционным китайским символом королевской власти, удачи и власти, и Год Дракона обычно видит всплеск браков и рождений.
Западные производители предметов роскоши, от автомобилей до часов и шоколада, надеются, что новый год также принесет всплеск продаж, чтобы помочь компенсировать низкий спрос в Европе и Соединенных Штатах.
«Дракон - это удача, сила и успех», - говорит Торстен Мюллер-Отвос, исполнительный директор Rolls-Royce Motor Cars, немецкого автопроизводителя, выпустившего серию фантомов «Dragon» ограниченной серии.
Издание, доступное в двух моделях, включает золотых драконов с ручной росписью на боковых панелях, драконов с ручной вышивкой на кожаных подголовниках и дверных беговых дорожках с подсветкой со словами «Год Дракона 2012».
Автомобиль, стоимость которого в Китае составляет 7,4 миллиона юаней (1,2 миллиона долларов США), был продан в течение восьми недель после его запуска в августе, и компания заявляет, что в настоящее время рассматривает возможность расширения производства.
Китай обогнал Соединенные Штаты и стал крупнейшим рынком Rolls-Royce в 2011 году, на долю которого приходилось около трети его рекордных 3538 автомобилей, проданных по всему миру.
«Мы сделаем 2012 год следующим рекордным годом для Rolls-Royce, дракон поможет нам в этом», - заявил Мюллер-Отвос AFP во время недавней поездки в Гонконг.
Китай является самым быстрорастущим в мире рынком предметов роскоши благодаря многолетнему звездному экономическому росту, который создал новый класс сверхбогатых потребителей, которые меняют облик Азии.
Журнал Forbes заявил, что в прошлом году в Китае было 146 миллиардеров, что на 14 процентов больше, чем в 2010 году, и уступает только США - 413.
Итальянский модный дом Versace's Dragon Year gambit представляет собой специально разработанную ювелирную сумочку с золотой ручкой и традиционными рисунками золотого дракона на черном теле. Сумка ограничена 210 экземплярами и продается исключительно в Азии.
Сумка предлагается по цене 31 800 гонконгских долларов (4094 доллара США), а еще более эксклюзивная версия с изображением красного питона обойдется вам в 45 000 гонконгских долларов. По словам Версаче, этот продукт является «свидетельством ориентации бренда на азиатский рынок».
Французский производитель высококачественных аксессуаров ST Dupont выпустил ручки и зажигалки, украшенные позолоченными драконами, украшенными 88 бриллиантами - номер восемь - еще один благоприятный знак для китайцев. Это не то, что искренние покупатели спросят, но если вы должны знать, что они стоят от 300 100 до 390 700 гонконгских долларов.
Тем временем швейцарская часовая компания Piaget выпустила 24 модели часов Dragon с ценовым диапазоном от 193 000 до 16 млн. Гонконгских долларов.
«Легендарная коллекция« Дракон и Феникс »предназначена для того, чтобы отпраздновать наступающий Год Дракона и как дань богатой культуре, принесенной миру китайским наследием», - заявил AFP президент Piaget в Азиатско-Тихоокеанском регионе Дмитрий Гутен.
«Реакция на коллекцию была очень хорошей, так как мы наблюдаем важные продажи в Азии, а также в наших ключевых бутиках в Европе и США».
Аналитики говорят, что специальные выпуски Dragon посвящены маркетингу иностранных брендов для китайцев и прямых продаж.
«Это свидетельствует о приверженности брендов Китаю, о чем потребители заботятся, выбирая, какой бренд покупать круглый год», - говорит аналитик McKinsey из Шанхая Юваль Атсмон.
По прогнозам McKinsey, объем продаж предметов роскоши в Китае будет расти на 18 процентов в год до 27 миллиардов долларов к 2015 году, что составляет более одной пятой мирового рынка предметов роскоши, обгоняя Японию.
Источник: AFPrelaxnews
