Эксклюзивное интервью с Жюльеном Торнаре
Г-н Жюльен Торнаре, генеральный директор Zenith
Требуется мужество, чтобы уравновесить острие ножа сашими того, что возможно в часовом деле, и именно этим Зенит занимается в течение нескольких лет. Что ж, если честно, прошло уже больше двух лет, но Zenith - один из тех часовых брендов, где это действительно сложно, в том известном статусе Facebook.
Совсем недавно мануфактура обещала революцию в производстве механических часов - не редкость в швейцарском часовом деле. Зенит даже принял смелую мантру под магнетическим руководством Жан-Клода Бивера: будущее традиции. Множество часовых брендов осмеливаются говорить, но большинство просто тихо уходят от центра внимания. К чести Зенита, он выполнил свой девиз и обещания, предоставив первый новый механический спуск с тех пор, как Кристиан Гюйгенс разработал весну в 17 веке.
Лидирует на этом пути генеральный директор Жюльен Торнаре, человек, которого мы встречали несколько раз с тех пор, как он вступил во владение у Бивера в 2017 году. По этому случаю он был в городе, чтобы отпраздновать 50-летие калибра El Primero, для которого Зенит устроил большую вечеринку и провел выставку под названием «Звезда сквозь время», в которой приняли участие как знатоки, так и общественность. Подобные выставки в Ngee Ann City жизненно важны, чтобы позволить общественности понять внутреннюю работу часовых брендов. Мы встретились с Торнаре на месте и отметили несколько вопросов, которые мы обсуждали ранее.
Что касается слогана, Zenith несколько раз смотрела в будущее часового искусства - вы даже можете взглянуть на Чарли Вермота, скрывающего оборудование El Primero, в качестве примера дальновидного мышления. Как Зенит напоминает миру об этом уникальном наследии?
Очень важно показать это так, как вы можете испытать, как на нашей выставке; так же, как это можно увидеть на нашем производстве (в Ле Локле в Швейцарии). Вы можете увидеть прошлое, настоящее и будущее! Мне повезло (в 2018 году) иметь за одним столом со мной восемь человек, которые работали на El Primero; самый младший родился в 1945 году, самый старый - в 1933 году. Они рассказали мне так много историй о создании движения; о работе в Зените в то время. Вы знаете, уже тогда у них был этот дух запуска. Я понял, что у них уже был дух инноваций и творчества тогда.
Чарли Вермот
Это то, что мы делаем сегодня с Defy 21 и Inventor; показать людям, что мы занимаемся инновациями и что мы креативны. Это наша миссия не только из-за нашего прошлого, потому что только повторение прошлого было бы ошибкой. Нет, это потому, что люди ищут сегодня динамичный продукт. Очень важно помнить, что аудитория хочет инноваций.
И это то, что вы имеете сегодня в Zenith Inventor, с потрясающим Zenith Oscillator.
Мы должны накормить отрасль, чтобы двигаться вперед. Новое поколение хочет покупать часы у динамичных компаний. Я твердо верю, что миллениалы, как они известны, не хотят таких же часов, как их родители - если они захотят, они будут покупать винтаж, но это другая история. Они хотят часы, сделанные в 21 веке для 21 века.
Возвращаясь к тому, что вы сказали ранее, о предпринимательстве, это очевидно в производстве Зенита 21-го века?
Да, но этого недостаточно, чтобы сказать это. Вы должны применять дух запуска везде в компании. Недостаточно просто выразить это в часах; Вы не можете достичь (дух запуска), просто делая часы для 21-го века. Мы стараемся использовать инновационный подход на 360 градусов. Например, когда я вступил в должность в 2017 году, я сказал своей команде, что, если они хотят получать свои бонусы - какими бы ни были результаты компании, - они должны показать мне, что реализовали пять инновационных идей. Это касается финансов, человеческих ресурсов - все на самом деле. Это часть того, как мы (применяем предпринимательский дух) в компании, чтобы добиться перемен. Итак, один из примеров этого - когда мы открыли производство для публичных посещений - мы первыми сделали это. Другим аспектом является партнерство с Bamford - мы первыми сделали его официальным.
Некоторые из инструментов, использованных для создания оригинального El Primero, были спрятаны Чарли Вермотом
Я организовываю ежемесячные завтраки с людьми, которые отмечают свои дни рождения в этом месяце - я прошу их прийти с новыми идеями, предложениями о том, что мы можем сделать лучше. Все это приближает нас к тому, чтобы стать (предпринимательской компанией). Мы еще не там - швейцарцы хорошо известны тем, что они сопротивляются переменам и немного медлительны… Я могу сказать это, потому что я швейцарец (смеется). Но мы определенно прошли долгий путь с тех пор, как я поднялся на борт.
Ранее вы сказали нам, что хотите уменьшить количество ссылок (SKU) в диапазоне. Как дела?
Когда я приехал, мы были в 178 SKU, что было меньше по сравнению с 850 в эпоху (генеральный директор до Великой рецессии Тьерри Натаф). Я хочу снизить его до 100, и мы почти на месте.
Как вы думаете, есть один лучший путь вперед? Для такой компании, как Zenith.
Нет, я так не думаю; это зависит от типа компании, конечно. В чем я убежден, так это в том, что если у вас есть история, вы должны опираться на нее. Вам нужно подумать, кто вы и чем занимались. Подлинность важна.Ошибочно думать, что нынешнее (молодое поколение) интересуется только знаменитостями, маркетингом и подобными вещами. Нет, люди хотят понять суть бренда; они хотят знать, является ли цена правильной, потому что они чувствительны к этому. Поэтому мы должны оставаться подлинными. Я очень горжусь тем, что на 100% наших часов есть механизмы производства Zenith, и я думаю, что нам нужно больше об этом рассказывать. Во всей отрасли может быть пять брендов, которые могут это сказать.
Ошибочно думать, что нынешнее (молодое) поколение интересуется только знаменитостями и маркетинговыми трюками. Нет, люди хотят понять суть бренда
С другой стороны, (что касается истории и ее преданности), то, что у вас есть история, не означает, что вы должны ее повторять. Вы должны выразить себя современно - не только в часах, но и в компании, как я уже сказал. Такое часто случается в (швейцарском) часовом искусстве, потому что вы находите две группы: те, кто держится поближе к своим корням, воссоздают свое прошлое, слишком напуганы, чтобы уйти от своей истории. Тогда у вас есть новые бренды, у которых нет такой истории, поэтому они делают все сумасшедшие вещи, которые они хотят. Я не понимаю, почему Zenith не может сделать и то, и другое (для сведения, Zenith уже женится на таких предметах наследия, как A384 и футуристический Defy 21).
Найдет ли Zenith коллекционеров, которые перешли от просто симпатии к марке и захотели купить часы?
Я не могу сказать вам, что мы сделали все это (заставляя коллекционеров увлекаться покупкой часов Zenith); мы сделали часть этого. Бизнес для нас растет (что мы видим из цифр), и есть много положительных отзывов. Мы идем в правильном направлении. Даже на такой выставке, как эта (со ссылкой на выставку Zenith в Ngee Ann City), по тому, как информация попадает к конечному клиенту, мы туда попадаем, но это требует времени. Жан-Клод Бивер, который известен многими великими вещами, но терпение не является одним из них - даже он сказал мне, что я должен быть терпеливым, потому что ему потребовалось 10 лет, чтобы установить Hublot, где он находится. Каждый день я сосредотачиваюсь на том, чтобы делать правильные вещи, чтобы мы могли достичь того, чего хотим. Мне было бы очень высокомерно сказать (миссия выполнена), но я чувствую, что мы движемся в правильном направлении.
Ранее вы упомянули, что ваша задача - создать значок, а Defy 21 был этим значком. Как дела?
Линия Defy становится знаковой. Два года назад его даже не было, но сейчас он составляет почти половину наших продаж. Прямо сейчас, исторический A384 - это витрина нашего новаторского духа, творчества и наследия, вдохновленная делом из нашего прошлого. Мы, конечно, работали над тем, чтобы сделать его очень современным. Линия Defy тоже должна туда попасть; между тем, чтобы быть очень хорошим бизнесменом и иконой, нужно время. Но это то, к чему мы стремимся.
Zenith Deft Inventor
А как насчет Defy Inventor? Могут ли это быть знаковые часы, даже если они будут развиваться в будущем?
Это очень сложно предсказать! Даже самые лучшие и знающие умы в часовой индустрии не имели большого успеха в предсказании значков (смеется). Давайте не будем забывать, что когда дебютировал El Primero, он был суперсовременным. Сказав это, почему бы и нет? В Defy Inventor есть все элементы. Это визуально, потому что значки не могут быть просто техническими (или иметь скрытые технические достоинства). Люди говорят нам, что это классные часы, потому что вы просто должны посмотреть на них - вам не нужно 20 минут, чтобы объяснить сложность.
Сегодня мы наблюдаем безумный спрос на некоторые стальные спортивные часы. Как эти типы тенденций говорят о реальных изменениях в аппетите людей к часам?
Есть тенденция к современному стилю, это то, что я бы сказал. Бренды, которые имеют наследие стиля в одной линии и другую линию, которая является более современной в своем стиле, это современная, которая завоевывает долю рынка. Так считает даже более широкий рынок, потому что я только что встретил очень хорошо осведомленного (сингапурского) ритейлера, который сказал мне, что тенденция к винтажным часам уже прошла; К счастью, у нас есть Defy! Конечно, наши часы Pilot все еще винтажные, поэтому нам придется над этим поработать. Я думаю, что важно показать, что мы работаем в направлении современного стиля.
Зенит Эль Примиро Хрономастер
Как вы думаете, как будут реагировать коллекционеры?
Я не хочу причинять вред коллекционерам. Мы не слышали ни одного негативного слова о новых часах, которые мы производим, что то, что мы делаем, не «Зенит» - хорошо, я немного смешной, потому что, очевидно, есть некоторые пуристы, которые настолько консервативны! Если бы я только слушал их, Зенит только повторил бы прошлое, что было бы неправильно. Сказав, что сегодня Chronomaster, в котором было много сумасшедших элементов в прошлом (всевозможных форм и размеров), является данью El Primero, оригинальному El Primero. Очевидно, у нас был огромный успех с пробуждениями; это не только потому, что это ограниченные издания. Через Хрономастера Зенит останется связанным, по крайней мере, с тем, что мы делали первоначально с El Primero.
Давайте немного поговорим о коллекции Zenith Elite! Сегодня у всех есть классические часы, и те, что у нас есть, хороши, но я хочу вернуться к чему-то более тонкому, с хорошими ушками, с большей ценностью на циферблате. Elite - супер-элегантные часы по нормальной цене, и это произойдет в следующем году. Ты увидишь! Так что с Elite и Chronomaster у вас есть своего рода связь - логический мост - между тем, кем мы были и (кем мы являемся) с нашими амбициями иметь обе ноги в 21-м веке.В то же время мы остаемся верными тому, кто мы есть - вы знаете, когда я присоединился, мистер Бивер спросил меня, хочу ли я сделать умные часы, и я сказал нет. Другие бренды уже делают это хорошо, и это не Зенит; Я не буду смешивать материалы, потому что у нас есть родственный бренд, который делает это отлично, и это не Zenith.
