Умные часы Apple будут ждать швейцарские часовщики

Швейцарские часовщики настороженно следят за достигнутым Apple прогрессом в создании «умных часов», но говорят, что их не слишком беспокоит возможное вторжение технического голиафа в их традиционный газон.

До сих пор калифорнийская компания сомневалась в своих подозрительных планах обернуть некоторые из своих популярных возможностей iPhone и iPad в носимое устройство, которое можно просмотреть одним движением руки.

Отраслевые обозреватели предупреждают, что выход Apple и других технологических гигантов в традиционно узкое часовое поле может революционизировать рынок.

«Думаю, это приведет к смене караула», - сказал Джером Блох, который возглавляет отдел мужской моды в парижском агентстве по стилю Nelly Rodi.

Предполагается, что умные часы соблазнят так называемое Поколение Y, рожденное во все более технически подкованном мире между 1980 и 2000 годами.

Любители предметов роскоши всех возрастов, которые, как правило, являются крупными потребителями технологий, также, вероятно, будут соблазнены, сказал Роди AFP, заявив: «Это произойдет очень быстро».

Apple уже доказала свою способность активно развивать новые рынки, сначала изменив условия покупки музыки, прежде чем превзойти рынок мобильной телефонии.

Но в пределах швейцарских Альп подозреваемые амбиции Apple до сих пор не вызвали паники.

«Было бы претенциозно думать, что такие часы не смогут конкурировать со швейцарскими часами», - сказал Жан-Клод Бивер, глава швейцарского бренда Hublot класса люкс, принадлежащего французскому LVMH.

«Но в любом случае они явно не будут конкурировать с высококачественными швейцарскими часами, которые составляют большую часть экспорта», - сказал он AFP.

По словам аналитика Vontobel Рене Вебера, 87% экспорта швейцарских часов имеют цену более 1000 швейцарских франков (1 050 долларов).

Аналитики считают, что реальная угроза может исходить от нижнего уровня шкалы, например от брендов начального уровня, принадлежащих Swatch Group, мировому лидеру в этой области.

По словам аналитика Kepler Джона Кокса, бренды в США и Азии пострадают больше всего, когда браслеты появятся на рынке.

«Я подозреваю, что возможное влияние рынка на Swatch Group будет ниже 5,0 процента от ее операционной прибыли», - сказал он AFP.

В интервью журналу Hebdo в начале этого года глава Swiss Group Ник Хайек заявил, что он «безмятежен» перед лицом вероятного выхода Apple на рынок.

Он сказал, что даже позволил инженерам Apple посетить его компанию.

В то время как недорогие пластиковые часы Swatch являются, пожалуй, самым узнаваемым, швейцарская компания работает в любом ценовом диапазоне, от детских часов Flik Flak до престижных часов под марками Breguet или Omega, которые могут стоить более одного миллиона швейцарских франков за штуку.

В 1970-х швейцарские часовщики пережили серьезный кризис, когда пропустили лодку во время кварцевой революции, но с тех пор они отомстили с удвоенной силой благодаря Swatch и особенно сегменту высокого класса.

«Швейцарские часы относятся к числу очень редких роскошных аксессуаров для мужчин и явно отличаются от недорогих часов китайского производства, - говорит аналитик Citigroup Томас Шове.

В то время как умные часы могут вызвать удар или два, индустрия не ожидает повторного торможения.

«Это не будет инновационным прорывом в том же духе, что и рост кварца в 1970-х годах», - сказал Шове о предстоящем вторжении умных часов.

И швейцарские часовщики не собираются пассивно ждать наступления Apple.

Tag Heuer, также принадлежащий LVMH, уже продвинулся в развивающийся сегмент умных часов, сотрудничая с американской технологической группой Oracle.

Швейцарская марка, которая спонсирует соперника Oracle America's Cup на яхтах, разработала часы, способные предоставить каждому моряку широкий спектр данных, включая направление ветра и наклон лодки.

Томас Хулон, глава подразделения Tag Heuer, сказал, что тесное сотрудничество с инженерами Oracle принесло свои плоды.

«Мы работали над этим в течение года, что с точки зрения разработки часов очень быстро», - сказал он AFP.