Восток встречается с западом на показе взлетно-посадочной полосы в преддверии сезона 2019 в Китае

Что касается давно минувших времен Нью-Йорка, бурные семидесятые годы остаются одним из самых знаковых периодов с неоновыми вывесками и стенами граффити. Это был именно тот самый нью-йоркский стиль, который Coach привез в Шанхай для своего первого в Китае показа на взлетно-посадочной полосе.

Коллекция Coach Pre-Fall 2019 в Шанхае

Шоу, получившее название «Coach Lights Up Shanghai», с участием человека из американского бренда Стюарта Веверса, является третьим шоу, которое пройдет на взлетно-посадочной полосе в Азии после Valentino и Dior Men в Токио. Фон переосмысливает нью-йоркскую Таймс-сквер в 1970-х годах и был дополнен винтажным автомобилем и неоновыми огнями, чтобы сочетать в себе кислотные дубленки и трикотажный трикотаж в коллекции. В то время как в установке не было никаких отличительных китайских элементов, в коллекции упоминались китайские коды, а также выбор моделей, в том числе Хуан, китайская мужская модель, открывшая шоу.

«Я люблю сцену современного искусства в Шанхае, и это вдохновило меня на то, чтобы связываться с креативщиками из Китая, чтобы создавать особые произведения, которые подлинно соединяются с вдохновляющим городом, где мы показываем нашу коллекцию», - Стюарт Веверс (Bof)

Китай был одним из крупнейших рынков для Coach с момента его первого запуска в 2003 году. Согласно Business of Fashion, когда Coach выкупил свой розничный бизнес в Китае десять лет назад, ежегодные продажи выросли с примерно 50 миллионов долларов США до более чем 600 миллионов долларов США. А для своей коллекции до осени 2019 года Веверс был вдохновлен на создание линии одежды, которая объединила западное наследие Coach с восточными элементами. Что, в свою очередь, создает более сильное присутствие в категориях, помимо сумок, поскольку на рынке Китая процветает сектор готовой одежды класса люкс.

Коуч сотрудничал с китайскими креативщиками, чтобы превратить свой талисман динозавра Rexy в мотив, который можно увидеть на готовых предметах одежды и аксессуарах. Помимо просто маркетингового движения, коллекция также отражает осознание растущего присутствия Китая на мировой арене моды. С этой коллекцией Vevers надеется открыть двери для бренда.

Посмотреть изображения взлетно-посадочной полосы здесь: