Givenchy запускает WeChat Store
Следуя цифровому следу конкурентов Christian Dior, Gucci и Louis Vuitton, французская электростанция класса люкс Givenchy официально запустила свой онлайн-бутик WeChat 15 мая.
Согласно публичному заявлению бренда, новый бутик-магазин WeChat был создан как расширение премиального оффлайн-сервиса Givenchy, чтобы предложить китайским потребителям роскоши более удобный и захватывающий опыт покупок. Созданная креативным директором Клэр Уайт Келлер, коллекция интернет-магазина принимает заказы от своих подписчиков непосредственно в самом приложении. Помимо предметов из готовой одежды и изделий из кожи к аксессуарам, пользователи также могут получить доступ к эксклюзивным коллекциям, выпущенным ограниченным тиражом.
Исключительное внимание уделяется деталям, в том числе веб-дизайну, выбору фотографий и представлению информации о продукте и истории бренда. Все это вместе создает единую связь между покупателями и онлайн-покупателями.
В прошлом году в День святого Валентина, Givenchy совместно с Mr.Bags разработала сумку Mini Horizon, которая была сделана эксклюзивно для последователей Mr.Bags.
WeChat с почти миллиардом активных пользователей в месяц теперь необходим для общения с китайскими потребителями. Новый отчет, выпущенный агентством цифрового маркетинга, раскрывает возможности WeChat в стимулировании онлайн-потребления в традиционных секторах. Покупки, продукты питания и путешествия выросли в геометрической прогрессии в 2017 году, увеличившись на 22,2 процента до 333,9 миллиарда юаней (более 70 миллиардов долларов США).
«Мегабренды предметов роскоши принимают WeChat в качестве платформы для электронной коммерции», - пишет Лука Солка, аналитик предметов роскоши Exane BNP Paribas.
В примечании для инвесторов Солка также отметил, что почти все мегабренды кожгалантереи - включая Louis Vuitton, Gucci, Prada и Burberry - открыли официальный магазин электронной коммерции в прошлом году.
Givenchy представила свою новую коллекцию сумок Duetto в магазине WeChat gogoboi прошлым летом.
Перед запуском магазина WeChat, Givenchy проверил настроения своих потребителей, сотрудничая с ведущими модными KOLs страны - gogoboi и Mr.Bags. Успех обоих совместной работы доказал популярность бренда среди китайских покупателей: все 80 экземпляров коллекции Mr.Bags зарезервированы за 12 минут, а вся коллекция в магазине WeChat gogoboi уничтожена за 72 часа.
Буквально некоторое время назад люксовые бренды все еще осторожно относились к продажам электронной коммерции, опасаясь размывания бренда. Теперь бренды стремятся присоединиться к платформе WeChat, чтобы использовать ее огромную силу продаж. Тем не менее, все еще остается реальной проблемой найти баланс между онлайн-продажами и эксклюзивом роскоши, что мы должны будем наблюдать и видеть, как разворачиваются эти цифровые усилия.
Свяжитесь с WeChat бутиком Givenchy здесь.
