Google открывает торговую марку
С 15 июня 2009 г. Google ослабляет свою политику использования торговых марок в тексте объявления.
В прошлом Google ограничивал использование торговых марок в тексте объявления и был готов принять меры, чтобы предотвратить это, что позволило вам разрешить определенным посредникам использовать ваш бренд, ограничивая остальную часть рынка.
Теперь Google разрешит ранее отклоненные объявления запускать на Google.com и в сети контекстной рекламы в США без необходимости одобрения владельцем товарного знака.
Кто выиграет?
Google выиграет здесь больше всего: доходы от рекламы будут повышены благодаря более высокой цене за клик и потенциально большему количеству кликов по условиям торговой марки, так как все больше рекламы конкурирует за место на странице результатов поисковой системы.
Другие, которые будут получать выгоду, будут новыми участниками рынка или менее известными брендами.
Изменение политики позволит мелким брендам ассоциироваться с известными именами в своем секторе.
Другими рекламодателями, которые, скорее всего, выиграют от новых правил политики, будут те, кто продает товары или предлагает услуги, которые считаются товаром, где цена или удобство товара или услуги имеют большее значение, чем то, кто их предлагает.
Надежность останется отличительным фактором, и пользователи Интернета будут по-прежнему предпочитать веб-сайты, на которых они осуществляли транзакции в прошлом, до тех пор, пока опыт был положительным.
“Это имеет смысл в соответствии с законодательством США. Вчера он заявил о своей конкурентоспособности, - заявил Джен Лэнди, адвокат по товарным знакам в фирме Ruberto, Israel & Weiner PC в Бостоне. в интервью .
- Это мало чем отличается от того, если бы я поместил объявление в газете, в котором говорилось: «Думаешь о покупке Мерседеса»? Вместо этого купите Volvo.
Но владельцы престижных брендов так не считают. Они считают, что использование их терминов в рекламных объявлениях Google является нарушением торговой марки ».
Такое использование ключевых слов шесть лет назад вызвало судебный иск о нарушении прав на товарный знак в Европе со стороны розничного продавца предметов роскоши LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Владелец Louis Vuitton заявил, что практика нарушает его защищенные торговые марки , Google урегулировал аналогичные судебные процессы в США со стороны American Airlines и автостраховщика Geico Corp. корпорации AMR.
В 2006 году Центральный суд Парижа обязал Google выплатить 300 000 евро в LVMH за нарушение прав на товарный знак.
Высший апелляционный суд Франции в прошлом году передал дело на рассмотрение в трибунал ЕС. Решение ожидается к следующему году.
Источник: в целом цифровой
