Великая единая теория о том, почему шоу секретов Виктории было отменено
Секретная модель Виктории Шанайа Шайк
По словам модели Victoria's Secret Шанайи Шайк, 23-летнее женское бельё - Victoria's Secrets Fashion Show было отменено. Многорасовый австралийско-литовский пакистанско-саудовский ангел подтвердил слухи в отрасли во время интервью австралийской Daily Telegraph в начале августа 2019 года.
Согласно CNBC, в записке, направленной генеральным директором L Brands Ле Векслером сотрудникам Victoria's Secret в мае этого года, говорится, что «сетевое телевидение больше не подходит для ежегодного показа взлетно-посадочной полосы» и что корпорация «решила переосмыслить традиционное шоу Victoria's Secret Fashion ».
Великая единая теория о том, почему показ мод Victoria's Secrets был отменен
Несмотря на то, что существует множество теорий, самая громкая из них, по-видимому, основана на распространенном представлении о том, что «Секреты Виктории» стали жертвами ее собственной недостаточной инклюзивности, особенно в отношении комментариев, сделанных в отношении трансгендерных моделей и моделей «плюс». Фактически, после подписания компанией первой трансгендерной модели бренда Валентина Сампайо, отставки главного директора по маркетингу Эда Разека, неделю спустя, казалось, подтвердил теорию о том, что Victoria's Secret безнадежно устарела в эпоху #feminist # bodypositive #metoo #lgbt эра.
«Разве у вас не было транссексуалов в шоу? Нет, я не думаю, что мы должны. А почему бы не? Потому что шоу это фантастика. Это 42-минутное развлекательное мероприятие, ”директор по маркетингу Эд Разек Vogue
Критики часто забывают, что Тайра Бэнкс стала лицом и самым узнаваемым Ангелом в 1999 году, Бэнкс стал самой привлекательной супермоделью того времени.
Эд Разек работает с брендом с 1983 года, а ранее в этом году вдохновитель до-социального феномена - показ мод Victoria's Secret - стал жертвой классического комментария с открытым ртом, когда он сказал Vogue, что Victoria's Secrets не будет нанимать транссексуалы или модели больших размеров. В то время как Разак действительно извинился и пояснил свое заявление, сказав: «Чтобы было ясно, мы бы абсолютно выбрали модель транссексуалов для шоу. У нас были трансгендерные модели, приходящие на кастинги ... И, как и многие другие, они этого не делали ... Но это никогда не касалось пола. Я восхищаюсь и уважаю их путешествие, чтобы понять, кто они на самом деле », - ущерб был нанесен.
Разек является причиной того, что Victoria's Secret Fashion Show прошла путь от местного бального зала до международного мероприятия с голливудскими знаменитостями и поп-звездами, желающими поделиться взлетно-посадочной полосой с Ангелами. Но несет ли он также ответственность за сокращение доли рынка Victoria's Secret с 31,7% в 2013 году до 24% в 2018 году (по данным Coresight Research)?
Традиционный просмотр был в упадке с 2011 года
Рассекание секретной фантазии Виктории (гипотеза)
Согласно данным Magna, подразделения медиа-разведки IPG Mediabrands, продажи национальной телевизионной рекламы достигли пика в 2016 году, когда они превысили 43 миллиарда долларов, но по мере того, как все больше зрителей стали обращаться к потоковым услугам, таким как Netflix и Hulu, сетевое телевидение становится все менее и менее актуальным. и падение рейтинга произошло не только на Victoria's Secret Fashion Show, оно произошло даже в одной из самых неожиданных областей, таких как Национальная футбольная лига. Так что да, в то время как Victoria's Secret Fashion Show в 2018 году сократилась до 3,3 миллиона зрителей с 6,7 миллиона в 2016 году, ее снижение отражает другие некогда «обязательные для просмотра» функции благодаря растущей конкуренции со стороны альтернативных медиа-опций. Так что нет, Разек, может быть, громоотвод, но он не причина «растущей неуместности» показа мод.
«Наши результаты показывают, что при принятии решения комфорт и подтяжка тела важнее сексуальности», - Оливер Чен, Коуэн
Может быть, это отсутствие участия Разека? По данным Coresight, доля рынка Victoria's Secret в 2018 году, возможно, сократилась до 24% с 31,7% в 2013 году, но по-прежнему остается брендом женского нижнего белья номер один в США, лидирующим на рынке, оцениваемым в 13,1 миллиарда долларов. При этом, честно говоря, Coresight также предлагает, чтобы рыночные силы, изменяющие отрасль, потенциально включали в себя акцент на позитивности тела и инклюзивности, особенно в развивающемся определении сексуальности. НО… Аналитики Cowen во главе с Оливером Ченом, предоставляя аналогичные результаты, подобные Coresight, привели к одному особенно убедительному лакомому кусочку - потребители сосредоточились на комфорте и хорошей форме, а не на сексуальности, которой известна Victoria's Secret. Разве это не имеет смысла? Насколько вы удобны или уполномочены носить ежедневно кружевную нить против полных трусиков с дном? Разве не имеет смысла, что вы наделите «Секретами Виктории» для особого случая, такого как День святого Валентина или юбилей, а не для повседневной жизни? Опять же, Разек не совсем виноват в том, что легионы женщин отвергают идею о том, что каждый день выглядеть как ангел под вашей рабочей одеждой практично и разумно; это, а также увеличение количества занятий в тренажерном зале / йоге во время обеденного перерыва, подтверждается тем фактом, что такие бренды, как Nike, Adidas и Lululemon Athletica, также занимают сегменты рынка женского нижнего белья благодаря коллекциям спортивных бюстгальтеров.
Вы бы действительно предпочли смотреть Реальность (в отличие от Фэнтези)?
В июле 2019 года на вопрос о том, предпочитает ли публика смотреть реальность, а не фантазию, случайно ответил сам Аквамен, Джейсон Момоа. Тело опозорилось в социальных сетях за то, что у него было «тело отца» - неослабленный пресс Момоа привлек к себе какофонию голосов, самый громкий, по сути, «жирный позор» его.Можете ли вы представить себе такой комментарий социальной справедливости и doxxing, если бы речь шла не о Момоа, а о знаменитости? Даже тогда, это указывает на одну вещь - многие предпочли бы восхищаться любителем, невозможным ваянием, супергероем-Кхал Дрого Момоа, а не отдыхающим отцом-двумя Момоа. Тогда возникает вопрос: возможно ли телосложение Аквамена?
Является ли тело Аквамена невозможным стандартом?
Увидев отдыхающее тело Момоа и его тело «на работе» Аквамена, понятно, что пульсация телосложения не является недостижимым, невозможным стандартом, мы видели Джейсона в обеих ролях. Если для работы на полную ставку требуется, чтобы вы ежедневно проводили в тренажерном зале 8 часов, этот стандарт, хотя и сложный, достижим. Этот стандарт достижим для обычного человека? Что ж, если предположить, что мы проводим 8 часов на работе в день, если у вас все в порядке с отказом от общения с близкими и друзьями, это будет непрактичным, а не невозможным стандартом.
Является ли Victoria's Secret Fashion Show такой же фантазией, как Аквамен?
Разек был прав, с крыльями, пышностью и великолепием, Victoria's Secret Fashion Show - это фантазия и зрелище. Кроме того, он продается как таковой. Есть 34 миллиона результатов поиска для «сжигателя жира», 433 миллиона результатов поиска для «быстрого похудения», 373 миллиона результатов поиска для «способов выглядеть сексуально, когда большой» - достаточно сказать, что число людей, желающих добраться до Тонкие по сравнению с теми, кто ищет, чтобы выглядеть стройными, в то время как они имеют размер плюс, по сути две стороны одной медали. Будете ли вы смотреть на папу Момоа в роли Аквамена?
Трансгендерный ангел Валентина Сампайо
Даже трансгендерный ангел Валентина Сампайо продолжает стереотип Fantasy
Похоже, что будь то азиат, чернокожий, бразилец, литовско-пакистанский или трансгендерный, каждый Ангел соответствует архетипу Victoria's Secret - западному взгляду на идеализированную красоту. Сюда входит недавно нанятая трансгендерная модель Валентина Сампайо, нравится нам это или нет, но «Секреты Виктории» на самом деле вполне соответствуют своей основной эстетике. Следует ли обязывать Victoria's Secret включать модели больших размеров для представления «всех женщин»?
Ну, это бизнес с определенным рынком, эстетикой и маркетинговой стратегией, призванной донести свою эстетику до определенного целевого потребителя. Давайте объединим этот базовый факт с еще одним хитом инклюзивности - то, что Victoria's Secret Fashion Show сама включает в список только 60 из 100 моделей из 1000, которые прошли прослушивание. Ни бренд, ни шоу не должны быть «инклюзивными» в общем смысле этого слова, равно как и Национальная футбольная лига не будет нанимать профессионала, который является чем-то иным, кроме элитного спортивного образца. Это мужчины и женщины, отобранные и выбранные для очень специфического набора навыков и состава тела.
Конечно, Victoria's Secret может быть брендом социальной справедливости, как Nike, но он не обязан быть таковым. На данный момент рыночные данные показывают корреляцию, что инклюзивность может быть фактором уменьшения бренда, но все еще большей доли рынка, даже тогда, это не обязательно причинно-следственная связь. Заставить бренд соответствовать стандартам, отличным от тех, которые он сам для себя определяет, противоречит другим либеральным ценностям, таким как свобода выражения. Если вы не согласны с «выражением» Victoria's Secrets, мы можем выразить наше несогласие с помощью наших кошельков.
Действительно, рост таких брендов, как Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me и True & Co., таких как American Eagle, извлек выгоду из обмена сообщениями и ценностей бренда, которые делают больший упор на комфорт и позитивность тела. Тем не менее, утверждать, что «Тайные ангелы Виктории» не имеют равных возможностей или каким-то иным образом, поскольку они превратили свои тела в совершенные физические образцы, они являются дисквалифицированными символами расширения прав и возможностей женщин, в отличие от их сверстников большого размера, это не просто несправедливо, а глубоко иронично.
Да, первая трансляция феерии нижнего белья, начиная с 1990-х годов, находится в упадке и в 2019 году, в конечном счете, отменена, но это связано с целым рядом факторов, в том числе срывом цифровых технологий, а не каким-то фантазийным представлением (например, отсутствием инклюзивности), которое могли бы сделать воины социальной справедливости ты веришь?
