Хорошие, плохие и уродливые отношения с модными дизайнерами
Мировая индустрия моды оценивается в чуть более 3 триллионов долларов; в то время как традиционные конгломераты элитной моды, которые держат такие бренды, как Gucci, Prada и Louis Vuitton, сохранили сильные позиции во всем мире, быстрый рост и охват быстрых модных компаний во главе с такими гигантами, как Zara, Forever 21 и H & M, используют противоречивую стратегию копирующие взлетно-посадочные полосы и затем доставляющие их на рынок со скоростью интернета. Сочетание универсальности и доступной цены делает их привлекательным выбором для среднего дохода и даже для некоторых высококлассных потребителей, которые могут предпочесть тратить больше на конечный опыт. Когда-то давние бренды считали, что подражатели не только съедают свою долю пирога, но и творчески оскорбительны, не жалея судебных издержек на судебные заседания. Тем не менее, утилитарный характер одежды и, следовательно, моды затрудняет обеспечение защиты интеллектуальной собственности, поскольку «креативные элементы дизайна, которые можно отделить от функциональных элементов, подлежат защите». Следовательно, дизайнеры и бренды класса «люкс» достигли некоторого уровня комфорта. разрядка с быстрой модой. Или они?
Хорошие, плохие и уродливые отношения в области быстрой моды с дизайнерами и брендами
Как ни странно, это может показаться нереальным, но исследование, проведенное в 2014 году кандидатами в доктора наук Университета Карнеги-Меллона, на самом деле показало, что «вопреки общепринятому мнению, мы обнаруживаем, что запрет копий низкого уровня может значительно снизить спрос на бренды высокого класса». В связи с этим мир моды становится все более комфортным благодаря букве «Х». Например, «SUPREME X COMME DES GARÇONS SHIRT», часто ассоциируемая с совместной работой с брендами, стала основной тенденцией между high-end, уличной одеждой и быстрой модой, вызвав появление в социальных сетях новостных сообщений с объявлениями о том, что их последние совместные работы стали популярными. От коллекции капсул от Vivienne Westwood для Burberry до Kim Jones для мужской одежды Dior каждый признает свое влияние на объединение влиятельных брендов и людей для тесного сотрудничества.
Louis Vuitton и Supreme, которые были распроданы в восьми специальных всплывающих окнах по всему миру и имеют повышенную стоимость при перепродаже на таких платформах, как eBay. В настоящее время на последнем вы можете купить красный фальшпол чуть меньше 14 000 фунтов стерлингов, что почти в шесть раз превышает первоначальную розничную цену. Такое сотрудничество в сфере роскоши на протяжении многих лет доказывало свой успех и экономический смысл, а также слово «сотрудничество»; был частью повседневного языка моды.
Для сравнения, насыщенный рынок совместной работы подтолкнул быстрых розничных торговцев модой к совместной работе в качестве следующей крупнейшей маркетинговой стратегии, направленной на то, чтобы потребители жаждали большего. Шведский ритейлер H & M объявил о своем следующем сотрудничестве с парижским итальянским дизайнером Джамбаттистой Валли в проекте Love. Взгляды из коллекции Giambattista Valli x H & M носили знаменитости, присутствовавшие на мероприятии, в том числе модель Кендалл Дженнер в платье из флуоресцентно-розового тюля. Валли является фаворитом знаменитости на красной ковровой дорожке - Лили Коллинз носит его дизайн на Met 2019. Хотя весь ассортимент доступен только 7 ноября, коллекция уже распродана.
Это не единственное сотрудничество, которое является распродажей. Яркий креативный директор Moschino Джереми Скотт сотрудничал с H & M в 2018 году. В коллекции были представлены вещи от мультяшных графических рубашек по розничной цене 64,95 долларов до сумок Moschino по образцу Gigi Hadid за 300 долларов.
Если это еще не очевидно, сотрудничество отлично подходит для увеличения доходов и впечатляющих результатов. Известно, что H & M сотрудничает с люксовыми брендами или известными дизайнерами в течение 15 лет ежегодного сотрудничества, и теперь Джамбаттиста Валли присоединится к внушительному списку сотрудничества H & M, в которое входят Карл Лагерфельд, Кензо, Москино, Александр Ванг и многие другие. Согласно Business of Fashion, в 2016 году #KenzoXHM зарегистрировал в Twitter и Instagram в общей сложности 81,6 миллиона показов, в то время как #AlexanderWangXHM (2014) зарегистрировал 266 миллионов показов - анализ, проведенный Brandwatch. Это определенно стимулирует позитивное восприятие бренда и привлекает больше покупателей в магазины H & M.
Компании быстрой моды понимают общее желание потребителей, владеющих предметами роскоши, что объясняет сотрудничество с брендами класса люкс и высококлассными дизайнерами, способствующее продвижению бренда вперед.
Недостатки такого сотрудничества
Создание высокой моды, доступной по более низким ценам, и выпуск их ограниченным тиражом привели к появлению эксклюзивности. Однако это ложное чувство достижимой роскоши. В рамках такого сотрудничества дизайнеры и бренды класса «люкс» дают свое имя быстрым ритейлерам моды и эффективно вводят потребителей в заблуждение, полагая, что они получают такой же уровень качества и мастерства. Такие слова, как «роскошь» и «дорогой», естественно, выходят из языка потребителей, когда объявляется о сотрудничестве с высококлассным брендом. Тем не менее, его выпускают те же фабрики, которые производят быструю моду, и за каждым изделием практически не обеспечивается гарантия качества.В конечном счете, быстрое сотрудничество в области моды становится успешным только благодаря предложениям брендов класса люкс.
И тут возникает другая проблема. Будут ли в H & M работать дизайнеры и бренды класса люкс, и что будет потом? «Каждый год, когда мы делаем это, мы спрашиваем себя, должны ли мы продолжать это? Должны ли мы сделать что-то еще? сказала Кристина Стенвинкель в интервью BOF в 2017 году, директору по коммуникациям H & M Group, который работал над каждым сотрудничеством с H & M с момента его первого сотрудничества с дизайнером с легендарным Карлом Лагерфельдом.
На самом деле, хотя сотрудничество «X» может показаться относительно современным, оно было примерно в 2000-х годах, когда крупные универмаги и торговые сети, такие как Target, начали экспериментировать с тогдашней новой идеей. В конце концов, это вызвало приятное движение и пиар, какие могут быть недостатки? Сотрудничество не всегда является эффективным планом развития бренда, потому что оно может привести к разрушению имиджа высокого класса или путанице в позиционировании бренда, особенно когда они повторяются с сегодняшними темпами и быстротой.
Более того, «маркетинг играет», когда бренды сотрудничают со знаменитостью без всяких похвал и опыта в моде, просто служат аспекту PR-кайфа, не предоставляя ощутимого модного элемента для сотрудничества - это приводит к некоторой неудовлетворенности и разочарованию потребителей в бренде. Вместо того, чтобы удовлетворять потребности клиентов, это сотрудничество с влиятельными лицами встречает клиента только в каналах Instagram, где ничего не стоит, чтобы подобрать эстетику, не привлекая клиента достаточно, чтобы пойти вниз и совершить покупку, способствуя неприятностям в розничной торговле и еще больше внушая веру в то, что розничная торговля мертв. Розничная торговля не умерла, просто сегодняшний потребитель намного умнее, чем раньше. Когда бренды проводят маркетинговые акции и рекламные акции, их не следует рекламировать как сотрудничество.
