Гид: Костюм для возраста разрушения
В финале сезона МиллиардыКоролю хедж-фонда Бобби «Топору» Аксельроду пришлось стучать по улицам, чтобы отвоевать бывших клиентов, потерпев неудачу с треском. Только после того, как он бросил дизайнерский костюм и галстук в пользу своего обычного делового костюма - балахон, футболка и джинсы - он восстановил свой моджо и начал говорить за победу. Одетый (в высокой степени непринужденно), он выглядел сдержанным и готовым вести, а не просто другого парня в костюме, просящего денег. Довольно возбуждающий фильм Марка Твена «Одежда делает человека». Иными словами, дорогие костюмы больше не означают успеха в бизнесе.
Намерение хорошо одетого рабочего места - создать имидж профессионального успеха, и деловой костюм долгое время воплощал эту уверенность. Акс даже перед сменой одежды сказал (как бы убедить себя): «Ты знаешь, почему мы носим галстуки? Чтобы обозначить серьезность цели. Нашим является не вопрос, почему, а делать ». Но одежда как символ (самовыражения) развивалась со временем. Офисная одежда больше не отличает управление от рабочих. «Племенная форма» Силиконовой долины заменила однообразное соответствие рабочего места, создавая более разнородный внешний вид. Основатель Virgin Group сэр Ричард Брэнсон отмечает, что Твен обращался к 19го век, когда правильно одеваться было важно, в то время как во многих деловых условиях сегодня чистая пара джинсов, рубашка без морщин и пара кроссовок подходили друг другу. Так как же костюм деловой силы потерял свою, ну, в общем, силу?
ЕДИНАЯ СИЛА
История офисной одежды в 20го Век идет примерно так: костюмы, костюмы, костюмы, костюмы, хаки. Действительно, формальный костюм и галстук были в свое время тираном, десятилетиями удерживая мертвую хватку в корпоративном бизнесе, так как поколения младших руководителей старательно следовали дресс-коду своих боссов. Склонный к идеям может утверждать, что не все костюмы равны, но они просто педантичны; костюм - это костюм, независимо от вершины его отворота или подгонки кроя.
Хотя происхождение костюма, вероятно, слишком обширное и сложное, чтобы проследить его, современный внешний вид, как говорят, пришел прямо из Европы на рубеже веков, когда деловые титаны надели на заказ сюртуки с жилетом, карманные часы, полосатые брюки и цилиндр. Вскоре рабочий класс ухватился за моду на рабочую одежду, но не раньше, чем отстегнул глупые хвосты и превратил одежду в более неторопливый костюм для отдыха. Затем меркантильные портные каждый год делали костюмы немного по-разному (потому что мы все знаем, что это лучший способ заставить людей покупать больше одежды), что привело к распространению стилей на протяжении десятилетий.
Неукротимый костюм пережил депрессию и войну, хотя строгость одежды привела к гибели двубортных. Он приобрел индивидуальность с громкими узорами, когда европейские дизайнеры прониклись деловой модой, были отрезаны от смелых новых синтетических тканей, и в паре с галстуками, которые кричали цвет и размер (с узлами размером с кулак младенцев). Затем наступила Уолл-стрит, эра бросающегося в глаза потребления и щеголяющей власти, где она выровняла исполнительные шкафы американских жиголо и психов. Это стало фирменным придурком с подтяжками, и сделало Армани главным продуктом зала заседаний. Она сжалась и вздымалась, сохраняя при этом одну и ту же основную форму в течение последних 100 лет - свидетельство силы ее дизайна. Такова была непреходящая ценность костюма, и его монополия на офисные дресс-коды казалась непоколебимой.
ИЗМЕНЯЮЩИЕСЯ КОДЫ
Затем что-то радикальное произошло в 1990-х годах. Во всем виноваты технические гайки, которым предшествовал небольшой творческий маркетинг The Gap и Levi's (через Dockers), но неожиданно костюм стал хаки и джинсами в качестве стандартной корпоративной раскраски.
Все началось с безобидного тренда под названием Casual Friday. То, что человеческие ресурсы считали забавным (и бесплатным) перком работника, оказалось семенем, которое в конечном итоге вдохновляет офисных беспилотников сбросить ярмо своих костюмов рабов. Эта вновь обретенная свобода позволила работникам вначале оказаться в затруднительном положении - многие были в растерянности без безопасности костюмов - но с помощью таких оппортунистических брендов, как Dockers, была создана новая бизнес-повседневная парадигма и (несколько оксюморонная) расслабленная, но все же - правильное появление брюк цвета хаки стало de rigueur.
Наступление информационного века вскоре дало традиционному деловому костюму спокойствие. Technopreneurs не нравилось ничего лучше, чем разглагольствовать против него («Если вам нечего сказать, наденьте костюм», - однажды сказал Бинг Гордон, соучредитель Electronic Arts, журналу Fortune), в то время как титаны Силиконовой долины, такие как Стив Джобс, Марк Цукерберг и Сергей Брин якобы отвергли эту одежду как анти-техническую, нетворческую и живущую в прошлом - иными словами, скучно. И когда вы управляете миром, как эти парни, вы можете носить в офисе все, что захотите, даже толстовки и джинсы.
Это изменение в дресс-коде было не просто вопросом комфорта или удобства, но означало более глубокие изменения в том, как люди понимали профессиональный успех.Интенсивная технологическая революция освободила людей от ограничений на рабочем месте, что привело к тому, что новое поколение выпускников бизнес-школ поверило (и решило), что работать в гараже, в джинсах, с возможностью зарабатывать миллионы с помощью нового стартапа, интереснее чем работа в офисе из стекла и стали у подножия жесткой корпоративной лестницы. Костюмы не были ни новыми, ни современными, и о компаниях, которые требовали их, также думали; надеть костюм - значит отследить стремление миллиардеров, сделавших себя самим, устремляться в будущее.
НОВЫЙ ГИБРИД
Gucci
В новом тысячелетии уверенность в неформальной одежде и нарушении традиционных деловых кодексов только возросла. Цукерберг, как известно, объявил о своем роуд-шоу на Facebook в своем стандартном неописуемом мундире, вызвав смятение среди ветеранов Уолл-стрит. Но корпоративные консерваторы, похоже, не понимают, что внешний вид «генерального директора» не о возрасте (его отсутствии) или неуважении, а о том, чтобы представить современное, независимое, инновационное сообщение. Кроме того, одевание только показывает, какой силой он командует; просто потому, что инвесторы не согласны с его выбором моды, не означает, что они перестанут бороться за часть своей компании (на самом деле Цукерберг будет придерживаться своих случайных людей, и инвесторам это понравится).
барберри
Но так как компании, носящие толстовки с капюшоном, наводнили компании, трудно сказать, кто действительно новатор, а кто просто позирует. И как только все на рабочем месте носят футболки, образная индивидуальность готова выделиться. Хипстерские модники поднялись, чтобы возродить костюм, но с индивидуальными разрезами, чтобы продемонстрировать, что у них есть материал, чтобы снять его (показательный пример: отвратительный уменьшенный костюм - который был взят от Тома Брауна - носили с открытыми лодыжками). Существует также гибридизация дресс-кодов разных типов, либо в ансамбле (костюмы с кроссовками), либо в самих предметах одежды (брюки-брюки на шнурках или костюмы из технической ткани, такие как Techmerino от Z Zegna).
Диор Хомм
Новый акцент на оригинальности и свободе означал, что в офисе все идет по-настоящему, поскольку оно отполировано и презентабельно. В конце концов, тенденция к неформальности фактически не уходит от традиционного делового акцента на внешности и представлении. Он просто заменяет один стандарт другим, который по-своему так же озабочен внешним видом. По крайней мере, мужчины наконец могут сказать, что они носят костюмы, когда и как они хотят.
Эта статья была первоначально опубликована в журнале Men Folio.
