Hermès Часть третья: In Motion - преданность наследию совершенства

Большинство из нас, возможно, знают, что Дом Эрмеса начинал как производитель седел и ремней безопасности. Несмотря на его статус ультра-роскошного модного дома сегодня, его конная эпоха остается с Hermès в его духе постоянного совершенствования и инноваций.

В великом святилище бутика Hermès я чувствовал себя королем, окруженным неописуемым богатством. Даже воздух источал изобилие - аромат представлял собой замысловатую смесь высококачественных изделий из кожи, цитрусово-древесных нот парфюмерной коллекции Hermèssences, обрамленных безупречным деревянным интерьером. Затем меня провели наверх, чтобы исследовать Часть третья от Hermès: In-Motion серия выставок. Пораженный страх был преуменьшением.

Hermes Heritage - In Motion, проходившая с 11 по 19 мая в Hermes Liat Towers.

Шарф Jeu des omnibus et dames.

Сумка Haut À Courroies

Детская коляска

Ураганная штормостойкая труба

Эта выставка телепортировала меня в 19 век, когда Тьерри Эрмес в 1837 году занял свою нишу в качестве шорника и производителя ремней безопасности для европейской элиты. В щедрости музея Эмиля Эрмеса, в котором хранится 15 000 предметов, в главном магазине бренда в В Париже на выставке были представлены некоторые из самых ценных архивов путешествия Эмиля Эрме в бутике Сингапура. На протяжении всей выставки куратор выставки Бруно Годихон, француженка из Франции, добросовестно подчеркивала, что Hermès - это дом, который постоянно переоценивает себя, чтобы закрепить и заново изобрести Дом в соответствии с его богатым конным наследием и ценностями; дом, подлинность которого преобладала в течение 182 лет эксплуатации в течение 6 поколений.

Экспонаты говорят сами за себя. Несмотря на эклектичное сочетание современных и архивных предметов, пьеса сопротивления должна быть первым шелковым шарфом Эрмеса, Шрам Jeu des omnibus et dames, который был разработан в 1937 году, изображая сцену конных омнибусов, которые были основным видом транспорта Франции. Поскольку Hermès перемещает себя с течением времени, дом не оставляет своего, казалось бы, устаревшего конного наследия, но впитывает дух времени в свои современные творения.

Ремесленники в процессе изготовления сумки в The Ateliers Hermès, Пантин, Франция

Hermès Carré в паре с Hermès Birkin.

Секрет кроется в Ателье Эрмесв Пантине, Франция, где опытные мастера посвящают свою виртуозность каждому товару - ремню, часам, сумкам, сумочке и так далее - от начала до конца. Как выразился бывший исполнительный директор Hermès Жан-Луи Дюма,«У нас нет политики имиджа, у нас есть политика продукта». Hermès 90 см x 90 см Carré (шарф), который часто можно увидеть в привязанных сумках Birkin или обвязанных вокруг шеи знаменитостей, концептуализирован группой опытных мировых дизайнеров и изготовлен из 450 км шелка из 300 коконов шелковой моли Bombyx Mori. И это только Carré. Знаменитые сумки Birkin отнимают у ремесленников более 48 часов в зависимости от сложности.

На протяжении многих лет Hermès неизменно придерживался своей убежденности в качестве французской ручной работы, сопротивляясь сильному импульсу к увеличению прибыли. Возможно, обычное явление на рынке предметов роскоши сегодня - конкуренты, такие как LVMH, передали производство обуви в Румынию перед тем, как отправить ее обратно в Италию для отделки, чтобы едва ли претендовать на маркировку «сделано в Италии», как это предусмотрено законодательством ЕС. Относительно этой фанатичной преданности деталям, креативный директор Hermès Пьер-Алексис Дюма сказал:«Я думаю, что объекты Hermès желательны, потому что они воссоединяют людей с их человечностью… Наш клиент чувствует присутствие человека, который создал объект, в то же время объект возвращает его к его собственной чувствительности, потому что он доставляет ему удовольствие через его чувства».

Исполнительный комитет слева направо: Пьер-Алексис Дюма, Уилфрид Герран, Оливье Фурнье, Шарлотта Давид, Аксель Дюма, Флориан Крейн, Эрик дю Хальгуэ

Вневременный привередливый к своему культурному наследию, он остается под пристальным попечением семьи Эрмес (владеет 50,2% акций) и в настоящее время возглавляет Аксель Дюма, пра-пра-пра-пра-внук Тьерри Эрмеса. Больше, чем просто физическая квалификация Hermès, это неуловимая, закрытая природа Hermès, которая дразнит его поклонников.

В отличие от своего конкурента LVMH, который инвестировал 42,9% от своего дохода от продаж в 12,9 миллиардов долларов в 2017 году, Hermes потратила всего лишь 5% от своего дохода от продаж в 6 миллиардов долларов на рекламу. Вполне возможно, что LVMH, с его внушительными 70 брендами класса люкс, требует более высоких маркетинговых затрат, но суть остается неизменной - Hermès придерживается тонкой, но изощренной маркетинговой стратегии, предназначенной для утонченной партии, обладающей превосходством спасителя.

На самом деле, может быть, и нетрадиционно, Hermès отвергает одобрения знаменитостей и ограничивает доступ своих товаров. Изделия Core Hermès, такие как Birkins и Kellys, доступны только в их ведущих бутиках, даже в этом случае, не удивляйтесь, если вас поместят в лист ожидания на один-два года.Но перед тем, как претендовать на лист ожидания, вам нужно будет накапливать счета за покупки с Hermès в течение нескольких месяцев (скидки на оптовые покупки не имеют значения для Hermès). Еще больше загадывая и без того загадочный бренд, в каждом флагманском магазине Hermès представлены различные готовые товары, которые представители своего магазина собрали в флагманском бутике Paris на улице Rue du Faubourg. Результатом является повышенное чувство исключительности, которое усиливает спрос на его товары и отличает Hemès от конкурентов.

L'artificier на парижском флагмане Hermès в 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Реплику статуи можно найти в сингапурском бутике Hermès в Liat Towers.

Закончив выставку, я покинул бутик. Я посмотрел наl'artificierдоблестный рыцарь, размахивающий шарфами Эрмеса на лошади, острый, но просвещенный - мне было ясно, что у Эрмеса никогда не было намерения иметь широкую собственность, он предназначен для достойного подмножества в подмножестве.

Таким образом, приобретение любого изделия Hermès - это вечное путешествие, связывающее владельца с ремесленником и, более широко, стремление бренда к высочайшему мастерству; каждый продукт напоминает конные зачатки Эрмеса и отражает их неослабную преданность своему ремеслу.

Lazer Team (May 2024).