Кредиты: фотография : Дэрил Тан стайлинг : Сапфировый подбородок фотография  ассистент : Алиф стайлинг  ассистент : Кху Ён Хао

Лидер индустрии роскоши борется за сердце и кошелек каждого тысячелетия - это дом с более чем 165-летней эволюцией. Louis Vuitton, когда-то известный исключительно своей фирменной прочной сумкой для багажа, успешно стал одним из самых востребованных брендов среди тысячелетий. Следуя примеру нового исполнительного вице-президента Delphine Arnault; Будучи первой женщиной и самым молодым человеком, когда-либо занимавшим руководящий пост в группе LVMH, бренд начал стратегически менять свою систему обмена сообщениями в соответствии с более молодой демографией с помощью ориентированных на подростков кампаний и одобрений. Именно Дельфина также инициировала самую первую премию LVMH - международный конкурс для молодых дизайнеров и талантов. В то время Louis Vuitton была сосредоточена на позиционировании себя как бренда, который создавал платформы, чтобы дать растущим креативщикам признание, которого они заслуживают.

Как Louis Vuitton резонирует с Поколением Z и Millennials

Выйдя за рамки традиционных средств рекламы, Louis Vuitton нашел инновационные способы проникновения на новый диверсифицированный рынок, благодаря сотрудничеству с популярными, перспективными брендами и дизайнерами, такими как Off-White Founder Virgil Abloh и Supreme.

Это сотрудничество имело большое значение. Появление Supreme на рынке в Нью-Йорке, как бренд одежды для скейтбординга, стало глобальным явлением. Кэш бренда был на подъеме благодаря поддержке таких знаменитостей, как Майк Тайсон, A $ AP Rocky, Джим Джонс и Роза Акоста. Это было незадолго до того, как бренд завоевал значительную долю рынка с культовыми последователями среди молодежи. Таким образом, сотрудничество Louis Vuitton с Supreme дало обоим брендам возможность использовать демографические характеристики других и беспощадно поднять их позиции в качестве лидеров рынка в соответствующих областях. После запуска отчеты показали, что прибыль группы LVMH взлетела не менее чем на 23%, что составляет приблизительную прибыль компании. в первом полугодии до 23 миллиардов долларов США. Реакция потребителей на сотрудничество не могла быть более благоприятной.

Эти усилия в сочетании с множеством других кампаний по возвращению в школу не только увеличили продажи, но и создали ажиотаж и иллюзию доступности для всей демографии. Успех бренда можно измерить в последнем осеннем опросе Piper Jaffray «Подведение итогов с подростками», в котором сообщалось о повышении рейтинга одобрения Louis Vuitton с 11% до 14% среди 9500 подростков со средним доходом домохозяйства в 65 400 долларов.

Кредиты: фотография : Мун Конг стайлинг : Уилсон Лим фотография  ассистент : Мелвин Леонг стайлинг  ассистент : Сапфировый подбородок

Находясь на волне успеха, партнерство Луи Виттона с Вирджилом Аблохом стало еще одним шагом в более широком направлении. Американский дизайнер, ди-джей и стилист получил известность как 21-кратный лауреат премии Грэмми, креативный директор Kanye West. С тех пор он сделал огромные волны в индустрии моды со своим роскошным уличным брендом Off-White. Марка, которая в основном ориентирована на высококачественные футболки, толстовки и кроссовки, очень любима не только подростками во всем мире, но и такими знаменитостями, как Рианна, Кендалл Дженнер, Марк Джейкобс и Джулия Робертс. Получив опыт и знания от стажировок с Fendi, работы с Kanye и даже с Jay-Z - Virgil преуспел в создании бренда, который некоторые называют «иронически простым», но столь обожаемым.

Партнерство в марте 2018 года, которое сделало Вирджила художественным руководителем мужской одежды в Louis Vuitton, не могло прийти в лучшее время. Вирджил был на пике своего успеха, имел огромное количество последователей и стал вершиной современной моды. Партнерство Вирджила Аблоха имело целью придать новый оттенок неподвластному времени Луи Виттону ... и это произошло. Дебютировав с коллекцией мужской одежды Spring 2019 под названием «Мы - мир», линия получила космическое признание и представила Louis Vuitton в обновленном свете. Неоновые цвета, спортивные силуэты, массивные солнцезащитные очки и высокие баскетбольные козырьки с яркими вставками - линия была настоящей техничной фантазией и воплощением вечной молодости, отправляя Louis Vuitton в новую главу.

Кредиты: фотография : Мун Конг стайлинг : Уилсон Лим фотография  ассистент : Мелвин Леонг стайлинг  ассистент : Сапфировый подбородок

С тех пор Louis Vuitton не оставляет камня на камне. Кроме того, кто не жаждет маленькой детской ностальгии, атрибутики 90-х и забавного аркадного стиля! The Endless Runner - это оригинальная веб-игра Louis Vuitton и Virgil Abloh, которая была запущена на их сайте в начале июля 2019 года. Игра, которая бесконечно прокручивается, представляет собой не просто способ скоротать время или соревноваться с друзьями - это уникальный стимулятор трафика и определенная причина, чтобы заставить людей говорить.

Будь то ультрасовременные игры или превосходное сотрудничество в области авангардного искусства и уличного стиля - это только начало их усилий.Louis Vuitton намерен завоевать рынок моложе 35 лет к 2025 году, а может быть, и раньше… благодаря их новому сотрудничеству с Riot Games и участию в чемпионате мира League of Legends.

кредиты
фотография : Дэрил Тан
стайлинг : Сапфировый подбородок
фотография  ассистент : Алиф
стайлинг  ассистент : Кху Ён Хао

*Обновить:

Сотрудничество Louis Vuitton с League of Legends началось по предварительному заказу 9^го Декабрь. Коллекция, разработанная Николасом Шескьером в сотрудничестве с Riot Games, включает в себя уникальные и оригинальные ссылки и цвета, соответствующие реальной игровой вселенной. Показывая все, что угодно - от бандо до 170 долларов до кожаной куртки за 5 600 долларов плюс футболку чемпиона в стиле Qiyana за 670 долларов и толстовку с капюшоном - 2420 долларов - коллекция предназначена как для материальных, так и для цифровых модниц, с особыми скинами Louis Vuitton, которые стоят всего лишь От 10 до 15 долларов.