Уго Босс отступает от роскоши, ориентируясь на Sartorial

По словам нового босса в Hugo Boss (не каламбур), немецкий бренд планирует отказаться от эксперимента с брендингом класса люкс и вернуться к своим корням в элегантности элегантности для мужчин. Это было суть первых замечаний нового генерального директора Марка Лангера, сделанных Handelsblatt, который мы подобрали на канале NewsAsia. Лангер виден выше вместе со своим предшественником Клаусом-Дитрихом Ларсом (в центре) и Кристофом Аухагеном (справа), членом правления Хьюго Босса.

Мы оказались озадачены этим, не в последнюю очередь потому, что элегантность стиля - это «роскошь», в конце концов. В Savile Row никто не заглядывает в поисках стиля highstreet.

Как только Handelsblatt и другие наблюдатели сделали, мы также пришли к выводу, что Лангер имеет в виду часть женской одежды, которая была расширена при прежнем генеральном директоре Ларсе. Однако, возможно, на что намекает Лангер, это «роскошный повседневный» аспект бизнеса, искусство, которым владеют такие люди, как Louis Vuitton, Chanel и Rolex.

Чтобы использовать аналогию с часами, нам нравится думать, что Хьюго Босс попытался пойти по пути Rolex, но возвращается к своему подходу Patek Philippe, «желанному многими, принадлежащим немногим». По крайней мере, на наш взгляд, это хороший вариант.

На пике экспансионистского режима Ларса Хьюго Босс открыл более 400 магазинов по всему миру; по сообщениям, в настоящее время бренд насчитывает более 6000 торговых точек в 124 странах. Длительный спад оказался слишком большим для Лара, хотя в феврале он ушел, увидев, что продажи в США и Китае резко упали.