Интервью: Джонни Кока из Mulberry
Дизайнер Джонни Кока (испанский) носит личную форму килта (шотландская), серьги-обручи (неопределенного происхождения, но очень милые), а теперь является креативным директором Mulberry (английский). После двухлетнего перерыва без направления и больших успехов Малберри обрел новую кровь - доказательство пренебрежения постмодернизмом к национальным границам - и новое видение Coca's для английского бренда оживляет, заряжает энергией и волнует свидетельствовать по мере его развития. В сезоне FW16 Coca представила свою дебютную коллекцию на подиуме London Fashion Week, в комплекте с готовой одеждой, аксессуарами и, конечно же, новейшими сумками сезона.
Как вы попали в дизайн одежды?
«Я думаю, что все началось, когда у меня была работа в области визуального дизайна, когда я учился в художественной школе École Boulle. Мне пришлось делать наброски для окон, и я решил показать свои проекты Иву Карселю в Louis Vuitton. Я постепенно продвигался вверх. Я люблю рисовать, и это привело к тому, что я получал все больше и больше работы. Затем я начал разрабатывать все больше и больше категорий продуктов: сначала в Céline с Майклом Корсом, затем в Bally, а затем снова в Céline с Phoebe Philo - и теперь в Mulberry, где я разрабатываю готовую одежду, а также аксессуары, обувь, украшения и предметы для путешествий ».
Как ваше образование в области архитектуры и физики вдохновляет вашу работу?
«Мое образование в области архитектуры означало, что выбор места для показа был очень важной частью демонстрации коллекции. Гилдхолл - там, где мы показали - был идеальным местом, так как он действительно демонстрировал сопоставление старого и современного, в чем суть коллекции - контраст ».
Как дизайнер аксессуаров, стоящий за лучшими хитами Céline, как вы думаете, что делает сумку успешной?
«Дизайн сумки - это все равно что строить дом - он должен быть современным, практичным, функциональным и доступным».
Что является отправной точкой в вашем процессе проектирования?
«Все начинается с концепции, а затем все происходит оттуда. Это как дерево - множество веток с множеством разных вещей создают целую картину ».
Говоря о деревьях, вы удалили культовую иву Малберри для архивного логотипа. По какой причине вы оглянулись назад, вместо того, чтобы создавать что-то новое с нуля?
«Для креативного директора важно знать наследие и историю бренда. Новый логотип является примером этого, поскольку на самом деле это старый логотип Mulberry 1970-х годов. Я нашел это, когда искал и просматривал архивы. Я чувствовал, что он может представлять бренд таким современным способом, в то же время воскрешая часть истории Mulberry ».
Каковы были ваши намерения с дебютом в Mulberry?
«Создать современную и доступную коллекцию».
Как вы себя чувствовали после своего первого шоу в качестве креативного директора?
«Я был полон всех возможных эмоций - счастья, облегчения, страха… Шоу стало определяющим моментом для Малберри и для моей карьеры».
Тебя пугало давление становления креативным лицом Mulberry?
«Я был очень унижен и горд тем, что меня назвали креативным директором такого культового британского бренда, который люди так любят. Шелковица настолько культовая и имеет такое престижное наследие и историю, поэтому для меня было честью присоединиться к команде. Я обнимаю каждую часть своей роли и очень рад тому, что впереди ».
Как вы относитесь к тому, чтобы стать «известным» именем теперь, когда вы креативный директор?
«В первую очередь, я креатив, поэтому все, что я делаю, я делаю для коллекций. Я хочу, чтобы дизайн мог говорить сам за себя ».
Каковы ваши намерения с готовой одеждой Mulberry? Будет ли это, или сумки, управлять историей и индивидуальностью бренда?
«Мы находимся в процессе большого процесса модернизации, который нас очень воодушевляет. Я увлечен дизайном и всем процессом, который с ним связан. От набросков до подиума требуется так много, и это то, что меня волнует. Мы планируем продвинуть Mulberry вперед, создав больше брендов для образа жизни, расширив категории товаров до ювелирных изделий, солнцезащитных очков и обуви, а также сосредоточившись на готовой одежде и, конечно же, сумках. Есть много вещей, чтобы прийти. Смотри это место!
Как вы думаете, формат презентации на подиуме все еще актуален для бренда, ориентированного на аксессуары, такого как Mulberry?
«Подиумные шоу чрезвычайно важны для брендов и дизайнеров. Шоу FW16 стало определяющим моментом для Mulberry. Мы не смогли бы добиться того эффекта, который хотели - и оказали - без подиумного шоу ».
Рассматривает ли Малберри подход «посмотри сейчас купи сейчас»?
«Да, Малберри использует новый подход« види сейчас и покупай сейчас ». Наша коллекция капсул Pre-Fall была доступна онлайн и в магазинах по всему миру 1 апреля. Это включало ключевые стили, такие как новые сумки Clifton и Chester, ботинки Marylebone с шипами и Мэри Джейн ».
Это забавное совпадение, что Испания и крупнейшие бренды сумок в Великобритании поменяли национальности креативного директора: Джонатан Андерсон в Loewe, а вы, испанец, в Mulberry.Как вы думаете, национальности креативщиков все еще имеют значение?
«Пока вы понимаете индивидуальность и наследие бренда, не имеет значения, откуда вы родом. Mulberry является одновременно британским наследием и международным брендом, и мы хотим, чтобы наши коллекции понравились женщинам и мужчинам во всем мире ».
Последний вопрос: есть ли смысл в вашей форме килта, серьги-кольца и т. Д.?
"Это всего лишь я. Я люблю килты и тартан, но я держу это простым с простой рубашкой или вязаным джемпером - в зависимости от британской погоды!
