Victoria's Secret захватывает китайский рынок нижнего белья стоимостью 25 миллиардов долларов?

Еще одна демонстрация совершенных моделей Victoria's Secret, спускающихся по взлетно-посадочной полосе, вызывает еще одну критику. Согласно Business of Fashion (Bof), VS по-прежнему доминирует на большинстве рынков нижнего белья в Соединенных Штатах (США), но теряет свое господство с новыми брендами, такими как Fenty Savage от Rihanna, которые делают акцент на эксклюзивности с моделями различных цветов и размеров. MarketingtoChina также отмечает, что в 2017 году годовой оборот Victoria's Secret упал на 9%, дефицит исчисляется миллиардами долларов США.

Victoria's Secret захватывает китайский рынок нижнего белья стоимостью 25 миллиардов долларов?

История и наследие Victoria's Secret всегда были посвящены празднованию сильных и стройных тел, которые представляют собой определение бренда фантазии. Из многих проблем, которые возникают у потребителей с моделями Victoria's Secret, наиболее критическим, который окружает последнее шоу на взлетно-посадочной полосе, является позитивность тела (или отсутствие бренда). Дискуссия о разнообразии, представленности и вовлеченности была актуальной темой на протяжении десятилетий. Но поскольку телевидение, фильмы и даже показы мод начинают предпринимать шаги, чтобы стать более инклюзивными, кажется вполне естественным, что Victoria's Secret - очень известный бренд, известный своей строгой подборкой моделей - должна последовать его примеру. Однако, хотя для брендов важно быть культурно чувствительными, позитивность тела выступает как праздник всех типов телосложения. Victoria's Secret и ее бренд-маркетинг, который длится уже десять лет, глубоко укоренились в художественной форме женского белья и прекрасного женского тела, каким бы узким оно ни было, и его следует уважать за его представление о здоровье, фитнесе и эстетике - концепции, которую имеет Китай прийти к объятиям в последние годы.

В отличие от рынка США, Китай только недавно начал терять стигму в отношении публичных проявлений сексуальности, что делает сообщение бренда Victoria's Secret относительно свежей концепцией на территории Китая.

«Это своего рода насыщенный рынок в США, поэтому Китай будет естественным образом подходить для Victoria's Secret», - сказала в своем заявлении Bof Дженнифер Цуккарини, бывший директор по дизайну Intimates Victoria's Secret.

Вернувшись в 2017 год, бельгийское женское белье закрепило свой статус в Китае, когда они впервые провели ежегодный показ мод в Шанхай. Громкий дебют увидел семь китайских моделей среди ангелов, что означает огромный поп-культурный момент в Китае. Несмотря на то, что на подготовку к шоу ушли годы из-за продолжительной дискуссии с китайским правительством, продажи билетов в этом году доказали свою эффективность с ростом в 15 000 долларов США.

Хотя это еще не самое прибыльное дело, аналитики прогнозируют, что инвестиции в Китай станут самым большим потенциалом для Victoria's Secret из-за численности населения Китая. Рынок женского нижнего белья оценивается в 25 миллиардов долларов. И поскольку горожане игнорируют соглашения, охватывающие женский дух, женское белье, как ожидается, станет быстрорастущим рынком для бренда, поскольку он масштабируется для международного роста.