Лондонские роскошные сделки: Эффект Brexit
В то время как перспективы Brexit отягощают большую часть британской экономики, предприятия туризма и предметов роскоши наживаются на голодных посетителях, заманчивых падением фунта.
Лондонское агентство по туризму говорит, что продажи товаров, на которые распространяется освобождение от налога с продаж, выросли на треть после голосования в Брексите в июне, что привело к падению курса фунта стерлингов по отношению к евро и доллару.
«Мы подсчитали, что за последние четыре месяца европейцы обходились покупками здесь на 12 процентов дешевле», - сказал Крис Готтлиб, руководитель отдела маркетинга для отдыха в агентстве London & Partners.
Фунт сейчас составляет 1,17 евро по сравнению с 1,3 евро до шокового голосования за выход из Европейского союза, а также упал до 1,25 доллара с 1,49 доллара.
В результате, согласно исследованию Deloitte, Лондон стал самым дешевым городом для совершения покупок предметов роскоши в мире в долларовом выражении.
Собираюсь потратить гораздо больше
В туристических зонах последствия очевидны. «Мы собираемся потратить гораздо больше денег, чем планировали», - сказала Радостина Нонова, болгарская туристка, смеясь, таща свои сумки на Карнаби-стрит - в самом сердце торгового района Лондона.
«Мы не планировали делать покупки слишком много, но очевидно, что цены очень хорошие для нас. Поэтому мы делаем покупки и можем позволить себе есть и пить на улице. Это было невозможно несколько лет назад », - сказала она.
Французский турист Кристоф Дисик сказал, что приехал не только потому, что фунт был низким, но «когда мы поменяли деньги, мы поняли, что у нас есть еще несколько фунтов за меньшее количество евро».
Говоря с американскими туристами, владельцы магазинов быстро вынимают свои калькуляторы.
«Мы американский бренд. Наши продукты разработаны и собраны в Штатах. Но с ослаблением фунта американским туристам на самом деле дешевле покупать американский продукт в Лондоне », - сказал Денис Сагаев, работающий в Shinola, магазине по продаже часов и кожаных аксессуаров.
«На это влияет тот факт, что они могут требовать НДС на обратном пути. Мы в значительной степени изо дня в день объясняем это клиентам из Штатов. Это довольно сильный драйвер продаж », - сказал он.
50-процентное увеличение покупателей
Некоторые магазины адаптируют свою тактику рекламы и продаж к новому поведению потребителей.
«До голосования европейские туристы были парами, которые пришли вместе и, возможно, купили пару вещей», - сказал Джеймс, менеджер магазина мужской одежды класса люкс на Карнаби-стрит.
«Теперь есть группы друзей, которые врываются. Они хватают все, что могут нести».
По оценкам Джеймса, европейские и американские покупатели, приходящие в его магазин, выросли примерно на 50 процентов.
Вместо того чтобы тратить деньги на дорогостоящую рекламу в британских газетах, как это было раньше, его фирма меняет тактику, чтобы больше привлекать зарубежных посетителей.
Они установили вывески возле станций метро возле магазина. Но есть сомнения в том, как долго продлится бум.
В то время как хорошее здоровье британской экономики было подтверждено устойчивым ростом на 0,5 процента в третьем квартале, официальные прогнозы на 2017 год были понижены до 1,4 процента с 2,2 процента.
«Продажи наших британских клиентов не так сильны, как до голосования, и мы даже не знаем, продлится ли этот туристический бум», - сказал Джеймс.
