Роскошные бренды сражаются за фанатов в Facebook
В понедельник, 22 ноября, Gucci достиг отметки в 3 миллиона фанатов на Facebook. Итальянский лейбл может вскоре превзойти Burberry, которая может похвастаться 3,2 миллионами поклонников, как самый популярный модный бренд в социальной сети.
Вехой Гуччи в Facebook следует по пятам за объявлением, сделанным Burberry 19 ноября, что он сломал 3 миллиона поклонников .
Только в минувшие выходные вице-президент Facebook EMEA Джоанна Шилдс провозгласила британский бренд класса люкс «самым популярным брендом на Facebook».
“барберри это уже не просто модная компания - сегодня это процветающее медиа-предприятие », - сказал Шилдс.
«[Burberry] добился успеха не только потому, что он делает отличную одежду, но и потому, что он понимает важность разжигания интереса в обществе и использования социальных сетей для привлечения и удовлетворения своих потребителей».
Но Burberry сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Gucci. В октябре прошлого года оба бренда достигли отметки в 2 миллиона фанатов в Facebook, и оба одинаково агрессивны, когда речь заходит о привлечении соответствующих интернет-сообществ.
Каждый из них регулярно публикует анонсы продуктов, фотографии, видео и lookbooks своих предстоящих коллекций на своих стенах в Facebook.
Кроме того, в начале этого месяца Gucci запустила приложение Facebook «Eye Want You», которое включает очки из новой коллекции Gucci Eyeweb, разработанной креативным директором Фридой Джаннини.
Приложение вирусного видео позволяет пользователям Facebook создавать и отправлять свои личные сообщения друзьям.
И в прошлом месяце оба бренда были включены в Цифровой индекс IQ брендов класса люкс опубликовано маркетинговым аналитическим центром Luxury Lab.
В исследовании была проведена количественная оценка цифровой компетенции 72 глобальных брендов класса люкс благодаря доступу к сайтам брендов, стратегиям цифрового маркетинга, инициативам в социальных сетях и мобильным приложениям.
Gucci, занявшая четвертое место, получила награды за запуск своего цифрового флагмана Gucci Connect прошлой осенью, а также за прямую трансляцию шоу S / S 2011 в Милане.
Burberry, занявший шестое место, получил похвалу за свой блог о моде в социальных сетях artofthetrench.com , который был запущен осенью 2009 года.
Скотт Шуман из модного блога Sartorialist объединился с Facebook, чтобы создать блог, который сосредоточен исключительно вокруг культового плаща Burberry.
Источник: AFPrelaxnews
