Рынок роскоши медленно выходит из глобальной рецессии
рынок предметов роскоши восстанавливается после спада, вызванного глобальной рецессией, но аналитики говорят, что высококлассные продавцы столкнутся с тяжелым утомлением из-за изменения демографической ситуации и сохраняющейся осторожности потребителей.
Согласно прогнозу консалтинговой компании Bain & Company, глобальные продажи предметов роскоши в 2010 году вырастут на четыре процента до 158 миллиардов евро (195 миллиардов долларов) после болезненного снижения на 8,0 процента в 2009 году.
Большая часть этого роста ожидается в первой половине года, а более медленные тенденции возвращаются во второй половине, согласно исследованию Bain's Luxury Goods Worldwide Market.
В Соединенных Штатах розничные продажи в сегменте люксовых товаров в апреле выросли на 15,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года после 22,7% роста в марте, чему способствовало сравнение со слабыми продажами годом ранее, согласно данным MasterCard SpendingPulse.
Высококлассный ритейлер Saks продемонстрировал рекордную прибыль в прошлом квартале после убытков годом ранее, при этом продажи выросли на 6,1 процента. У конкурента Tiffany это была похожая история: глобальные продажи выросли на 17 процентов за последний квартал, а прибыль выросла почти в четыре раза.
Французские гиганты класса люкс Hermes и LVMH также сообщили о сильном росте продаж в первом квартале, чему способствовал в основном рост в Азии, исключая Японию, поскольку покупатели скупают часы, ювелирные изделия и другие высококлассные товары после месяцев экономического мрака.
Аналитики предупреждают, что пока еще слишком рано разбивать шампанское для сектора роскоши.
На американском рынке консалтинговая компания Unity Marketing сообщает, что большая часть роста происходит от супербогатые домохозяйства с доходами 250 000 долларов в год - два верхних процента американцев. Эта группа увеличила расходы на 22,6 процента в прошлом квартале.
Обследование показало, что так называемые «желательные богатые» с доходами от 100 000 до 249 999 долларов увеличили свои расходы всего на 1,9 процента с четвертого квартала 2009 года по первый квартал 2010 года.
«Ультра-обеспеченные люди возвращаются к расходам на уровне до рецессии, в то время как желающие потребители сдерживаются», - говорит президент Unity Пэм Данцигер.
«Но даже с их обильными затратами, ультрабогатые люди не могут обеспечить восстановление на рынке предметов роскоши».
Данцигер сказал, что рынок роскошные автомобили Ювелирные изделия и другие товары теперь полагаются на меньшую часть населения с ультра-богатым населением.
До рецессии, которая началась в 2007 году, этот рынок был усилен так называемым эффектом благосостояния с ростом цен на жилье и цен на акции, которые подпитывали расходы «Генри» (с высокими доходами, но еще не богатыми).
Это большая группа из почти 23 миллионов американцев с доходом от 100 000 до 250 000 долларов в год.
Эти домохозяйства «чувствовали, что у них есть ресурсы еще в 2006 и 2007 годах - их портфели фондового рынка были стабильными, их стоимость жилья росла», - сказал Данцигер. «Был эффект богатства. Теперь все это богатство исчезло.
Но Данцигер говорит, что даже если фондовый рынок восстановится и экономика стабилизируется, старение населения США повредит рынку роскоши: поколение бэби-бума, вызвавшее большой всплеск расходов, вступает в отставку, а «Поколение Х» недостаточно большая группа, чтобы справиться со слабостью.
«Лучший период для предметы роскоши это люди от 35 до 55 лет », - отметила она. «Когда люди становятся старше, их приоритеты меняются».
Это говорит о том, что рынок предметов роскоши вряд ли восстановит свой блеск до 2018–2020 годов, когда миллениалы, родившиеся после 1997 года, начнут активно расходовать средства.
«Таким образом, это означает, что у нас есть почти десятилетие, которое будет роскошной засухой», - сказала она.
Все это означает, что рынок предметов роскоши становится более узким, а некоторые бренды и магазины расширяются.
Некоторые роскошные ритейлеры расширяют свои магазины, чтобы стать более доступными для покупателей из среднего класса.
Некоторые из этих магазинов «требуют, чтобы эти (роскошные) бренды продавались по более разумным ценам», - сказал Данцигер.
Нейман Маркус, элитный универмаг, тестирует концепцию розничной торговли для покупателей, покинувших свои магазины во время рецессии.
«Желательные клиенты действительно сильно пострадали, и мы почувствовали, что они как-то покинули наши магазины в прошлом году», - сказал генеральный директор Neiman Marcus Берт Тански на мартовской телефонной конференции. «Мы прилагаем все усилия, чтобы вернуть их».
Источник: AFP
