Фондовый Ральф Лорен тонет. На фоне новостей о неумелом переходе генерального директора Ральф Лорен также объявил, что закроет свой флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке. Флагман Ratph Lauren, созданный в стиле гэтсби в стиле классической элегантности, стал настолько знаковым, что он стал туристическим направлением. Теперь, в рамках встряски на 370 миллионов долларов США, флагман Ralph Lauren больше не является наиболее существенной угрозой для американской розничной торговли, которая находится под угрозой исчезновения, поскольку магазин миллениалов за 245 долларов джинсов со скидкой в ​​интернет-магазинах, в то время как Лорен выясняет, как подтолкнуть фирма в цифровом направлении электронной коммерции.

В течение почти 50 лет Лорен создавала историю о Ральфе Лорен на фоне роста американской элиты. В поп-культуре эта мифология была усилена такими, как Брюс Уэйн из Adam West, носящий пиджак Ralph Lauren со знаменитым фамильным гербом. Когда Стефан Ларссон присоединился к Ralph Lauren менее двух лет назад, у нового генерального директора Ralph Lauren возникли большие идеи по превращению одного из самых знаковых брендов в мире в XXI век. Вместо этого произошло несоответствие в направлении, когда Лорен и Ларссон столкнулись из-за того, как модернизировать Ральфа Лорена. Всего два месяца назад Ларссон подал в отставку (его последний день в компании - 1 мая), оставив Лорен в отчаянии и изо всех сил пытаясь ориентироваться в розничной торговле, сильно отличаясь от той, с которой он был знаком, когда начал продавать свои культовые галстуки большого размера. из багажника своей машины.

Адам Уэст в роли Брюса Уэйна беседует со своим дворецким Альфредом Пеннивортом, одетым в спортивное пальто Ральфа Лорена.

Флагман Ralph Lauren утонул, и когда в цепочке следуют плохие новости, цены на акции, как правило, следуют за доверием потребителей (или его отсутствием) в нисходящем направлении. По своей сути разгром Ральфа Лорена - это напоминание об этом трюизме в отрасли: когда основателям бренда (моде или иным образом) трудно уступить контроль над созданным ими бизнесом, развивающиеся реалии делают ранее успешную бизнес-модель устаревшей. НО есть серебряная подкладка к этой истории.

Генеральный директор Ральф Лорен Стефан Ларссон с г-ном Ральфом Лореном в лучшие дни.
Права на изображение: Фото Джейсона Декроу / Shutterstock (6314641a)

Ральф Лорен Сток (и флагманский магазин) утонул, но вот почему вы должны купить

Когда присоединился Стефан Ларссон, аналитики и поклонники были в восторге от назначения 42-летнего старшего на должность руководителя в Ральф Лорен. Ларссону приписывают обновление имиджа Old Navy и вывод бренда на положительную территорию. Символика старой школы, сталкивающаяся с новыми мировыми реалиями, не была утеряна в средствах массовой информации, поскольку Мелания Трамп направляла Жаклин Кеннеди, одетую в серо-кашемировое пальто Ralph Lauren, вызывая гнев левых сторонников бойкотировать Ralph Lauren в знак протеста против драконовской политики Трампа.

Ральф Лорен просто обидел многих женщин сегодня, и мы не забудем. Нельзя поддерживать угнетение. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Сара Уикхэм (@Fightforliberti) 20 января 2017 г.

Примечание редактора: Ральф Лорен также одел Хиллари Клинтон и Мишель Обаму на инаугурационные выходные Трампа. Мы считаем, что бренд не является политически согласованным.

Ральф Лорен: самый недооцененный бренд в мире?

Финансовый аналитик, пишущий для Seeking Alpha, недавно изучил денежные позиции бренда и резюмировал, что, как бренд, Ральф Лорен имеет невероятно низкую оценку, основанную на их доходах, потенциальном доходе и денежном потоке.

«Мы с Стефаном разделяем любовь и уважение к ДНК этого великого бренда, и мы оба осознаем необходимость развиваться. Однако мы обнаружили, что у нас разные взгляды на то, как развивать творческие и ориентированные на потребителя части бизнеса. После многих разговоров друг с другом и с нашим Советом директоров мы согласились расстаться. - Ralph Lauren

Учитывая, что стоимость бренда и денежные средства превышают рыночную капитализацию, недавняя драма закрытого флагманского магазина и громкий уход Ларссона с поста генерального директора привели к оценке и движению акций, основанным на настроениях и восприятии, а не на реальных основах. Эти факторы в сочетании с потенциальной сделкой с легендой об инвестировании Уоррен Баффет испытывает оптимизм по поводу переворота Ральфа Лорена. Тем временем Патрис Луве был назначен новым генеральным директором Ральфа Лорена, а совсем недавно он был президентом группы Global Beauty в Procter & Gamble (P & G).

Короче говоря, Ральф Лорен торгуется с огромным дисконтом после учета денежных средств и капитала бренда, что делает его акции трудно игнорировать. Ralph Lauren - буквально самый недооцененный бренд в мире прямо сейчас.

Ральф Лорен был построен на основе галстуков-галстуков и элегантных нарядов для толпы Лиги плюща, в конце концов последовавшей за своими молодыми потребителями, когда они превратились в элитных капитанов индустрии.

Почему вы должны купить Ральф Лорен Сток

Корпорация Ralph Lauren NYSE считается мировым лидером в области дизайна, маркетинга и дистрибуции продуктов премиум-класса для жизни в четырех категориях: одежда, товары для дома, аксессуары и парфюмерия среди множества одноименных брендов и других, включая Club Monaco. Неопределенность и плохие показатели в розничном секторе способствовали плохим результатам акций Ralph Lauren.

В 2016 финансовом году Ralph Lauren сообщила, что чистая выручка в четвертом квартале снизилась на 16% до 1,6 млрд долл. Без учета влияния иностранной валюты, а с 13 до 13 недель выручка снизилась на 12% по сравнению с прошлым годом.

Классически элегантные и элегантные коллекции Ralph Lauren распространяются не только на мужчин.

Опрятное обращение также распространяется на женщин. Вкусы Ральфа Лорен безупречны.

Тем не менее, улучшенный контроль над запасами и целенаправленная стратегия сбора маржи с высокой маржой осуществляются путем сокращения SKU на 20% в течение весны и осени 2017 года; Ожидается, что в сочетании с пониженным уровнем запасов на 30% Ральф Лорен встанет на путь восстановления. Принимая во внимание титаны Zara из мира моды, ожидается, что сокращенное время выполнения заказа на 50% для 9-месячного лидерства останется на прежнем уровне, достигнув 90% к концу финансового года 2018.

Даже тогда Ральф Лорен завершил финансовый год 2017 с денежными средствами и краткосрочными инвестициями в 1,4 миллиарда долларов и общим долгом в 588 миллионов долларов по сравнению с 1,1 миллиардами долларов и 713 миллионами долларов соответственно на конец 2016 финансового года. только имел чистую прибыль наличными, но также уменьшил их долг. Достаточная ликвидность, денежный поток и прибыль - невероятно позитивная позиция.

Тем не менее, основатель Ральф Лорен владеет 83% акций, и он также может принять решение о том, чтобы взять компанию в частную собственность и даже принять решение заблокировать потенциальную сделку Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog и Heart Media не дают никаких гарантий относительно инвестиционного потенциала Ральфа Лорена и редакционной политики, не несут ответственности за финансовые решения, принятые в результате этой истории. Взгляды и перспективы представителя автора, а не компании.