Обувь Тода превращается из Италии, чтобы победить кризис
Изготовленные на заказ формы для обуви, висящие в залитой солнцем мастерской, являются секретом успеха итальянского сапожника Tod's, который процветает, несмотря на экономический спад.
Харрисон Форд, принцесса Монако Кэролайн и Брэд Питт, а также бесчисленное количество новых богатых в таких местах, как Бразилия и Китай, являются одними из богатых иностранных клиентов, которые увеличивают продажи.
Мастерство и управление могут все еще быть доморощенными, но компания - как и многие в итальянском секторе роскоши - была вынуждена отказаться от своего внутреннего рынка, по крайней мере, на данный момент.
Продажи в Италии в прошлом году упали на 26,7 процента в прошлом году и выросли на 55 процентов в Китае.
«Забудьте» о продажах в Италии «в этом году и еще через несколько лет после этого», - заявил акционерам на последнем ежегодном собрании акционер изящного миллиардера сапожника Диего Делла Валле.
В прошлом году Тоду удалось получить чистую прибыль в размере 145,5 млн евро (188,6 млн долларов), что на 7,4% больше, чем в 2011 году, несмотря на жесткую экономическую ситуацию и рецессию в стране, где экономика в настоящее время сокращается в течение двух лет. Продажи составили 963,1 млн евро в 2012 году.
Штаб-квартира Tod's расположена в минималистском комплексе, окруженном оливковыми деревьями в регионе Марке в центральной Италии. Штаб-квартира больше похожа на художественную галерею, чем на фабрику - 40 000 квадратных метров (430 600 квадратных футов) заполнены картинами и дизайнерской мебелью, как лестница израильского Рона Арада. На более практическом уровне у него есть тренажерный зал и ясли.
Компания, в которой работают 3000 человек по всему миру, была основана в 1978 году и прославилась своими мокасинами с резиновой подошвой.
Он производит около 2,5 миллионов пар в год - в розницу примерно от 300 евро (397 долларов США) каждая.
Обувь Tod's обычно состоит из 25-30 компонентов, но может быть до 70 для особенно сложной модели. Каждая новая модель опробована двумя сотрудниками.
Детали - это что-то вроде навязчивой идеи в Tod's, где на каждой подошве ровно 133 резиновых камешка, что является фирменным штрихом для группы.
Его первая коллекция была провальной, но она приобрела известность после того, как яркий покойный босс автогиганта Fiat Джанни Агнелли носил пару в телевизионном интервью. Его коллекции теперь выставлены на подиумах Милана.
В то время как ее бизнес-модель может быть основана на экспорте, компания также ищет отечественных талантов. У него есть программа, предлагающая 30 шестимесячных стажировок для безработных молодых итальянцев - способ обеспечить будущее бренда.
